“霉霉”演唱会拉动：新加坡酒店关注度上涨486%，逾26万元酒店套餐售罄

为了一场演出而开展一段旅程，已经成为如今游客出行的一大方向。

日前，美国歌手泰勒·斯威夫特（昵称“霉霉”）的时代巡回演唱会在新加坡开演，根据公开信息，这是“霉霉”的第六次全球巡演，计划在全球举办151场，持续到2024年年底。在为期一周的演出中，“霉霉”将唱满6场。

“霉霉”演唱会近期引发了大量热议，不仅有东南亚各国想要争夺“霉霉”，希望未来其也能到其他各国办演唱会的话题，也有大量其他各国粉丝在近期涌入新加坡观看演唱会的火爆现象。

“我在新加坡这么多年，很少看到大量餐厅要排队的，最近应该就是‘霉霉’的演唱会原因，我看到当地很多餐厅或者购物店都开始排队了，而且我能很明显感觉到那些排队的人中有很多都是游客。”长期居住在新加坡的张女士告诉第一财经记者。

演唱会经济最直接拉动的就是当地的旅游酒店行业。

同程旅行数据显示，3月以来，国内用户对新加坡关注度显著上升，其中新加坡酒店关注度上涨486%，关注城市主要来自上海、广东、重庆、江苏、山东等城市用户；新加坡机票关注度上涨13倍，关注城市主要有广东、上海、山东、北京、江苏等城市。

截至3月8日，携程平台上新加坡3月以来（预订日期3月1日～3月10日）旅游订单量环比2月同期增长近2倍，同比去年增长158%。马蜂窝上有关新加坡的游玩热度自3月以来起码同比提升了30%。

具体来看，新加坡当地的酒店已经推出了各类与“霉霉”演唱会相关的产品。公开信息显示，新加坡滨海湾金沙酒店特意为“霉霉”的时代巡回演唱会制作专属网页，推出“STAY STAY STAY”“SHAKE IT OFF”“THE WILDEST DREAMS”三项特别配套服务，将演唱会门票、周边产品、酒店的食宿、新加坡热门的门票以及往返景点的交通打包销售，价格从10000～50000元新加坡元不等，折合成人民币约为53553元到267705元。根据该酒店官网消息显示，目前三项服务已经全部售罄。

“霉霉”演唱会对于当地的餐饮业拉动也非常明显。

“3月以来，我店里的客人明显增加，尤其是演唱会后的夜间生意近乎翻倍。大多数都是来看‘霉霉’演唱会的。我们还为此特意推出了相关服务，比如我们店有串友谊手链的活动，每天都有顾客为了串手链来，这些客人基本都是为了去看‘霉霉’演唱会做一些装饰和准备。”新加坡海底捞City Square Mall店相关负责人杨西贝告诉第一财经记者。

公开数据显示，“霉霉”演唱会拉动的消费非常惊人，2月7日至10日，霉霉在日本东京连续上演4场，给日本带来了341亿日元（约16.5亿元人民币）的收入。在澳大利亚墨尔本和悉尼两站的演出，预计可为澳大利亚创收1.36亿澳元（约6.37亿元人民币）。业界估测，此次“霉霉”新加坡巡演将为新加坡带来5亿新币（约26.7亿元人民币）的旅游收入。

“霉霉”演唱会的消费拉动并非稀奇事，此前2023三亚之夜群星演唱会举行，李克勤、张信哲、王心凌、张韶涵、朴树等歌手登台献唱。据三亚市旅文局专项数据计算，此次演唱会共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元。三亚市旅游发展局大数据平台及票务信息显示，演唱会观众以青年客群为主，18～35岁的青年客群占比超过7成，带动三亚进港客群规模增长。而去年TFBOYS在西安的演唱会也拉动了当地4.16亿元旅游收入。

“这其实已经成为了如今文旅消费的一个趋势。如果一个有号召力的演出在某个城市举行，就能拉动当地吃住行游购娱等多个产业的消费。此前TFBOYS在西安的演唱会，以及群星在三亚等地的演唱会都是如此，极度拉动消费。而在未来，一些大型IP和活动都会成为各地抢夺举办的优质资源。以前我们可能很难想象游客会为了看一场演出而奔赴另一座城市甚至另一个国家，但现在随着愉悦型消费的增加，更多的游客会将悦己放在首位，而且随着免签国家扩容，一些‘说走就走’的旅行也越来越方便。今后我们会看到更多结合了文娱演出的旅游出行。”劲旅网创始人魏长仁分析。