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2024年第一季度，苹果iPhone全球出货量同比下降近10%，失去智能手机出货量首位，被三星超越。小米和传音控股的强劲增长对苹果构成挑战，其中传音控股特别突出，成为非洲最大、全球第五大智能手机制造商。全球智能手机市场整体增长7.8%，但苹果却逆势下跌。
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