中法文化之春的“精明”推销术

2010年的“中法文化之春”将举办200场文化艺术活动，遍及27个城市，涉及电影、音乐、戏剧、文学、绘画、摄影、设计等各个领域。自4月15日到6月21日，中国的20多座城市将会因为“中法文化之春”的到来而添上浓重的法国气息。由于世博会的召开，法国方面又着意将一些“重头戏”安排在了上海。届时，更将出现城区与世博园区的法国馆“双重奏”的热烈场面。

中法互办文化节的传统自2003年中国在法国举办中国年至今已历 7年，而“中法文化之春”自2004年开始也举办到了第五届。不光是在中国，有着一整套特色鲜明的对外文化战略的法国在外国举办文化周、文化季已是持续多年的传统。在举办类似于“中法文化之春”这样的交流活动前，法国已经在埃及、以色列、捷克等地举办了文化季或文化周活动。

“现在，法国在中国举办的文化艺术活动规模是最大的。”法国驻上海总领事馆文化领事马伊容告诉记者，“去年，参与到‘中法文化之春’的中国观众就有25万人。”

法国文化推广历时长远，具有相当的深度和广度。在美国文化成为全球化进程中一支主要文化力量的今天，同样出自西方的法国文化却顶着“高傲”、“浪漫”的标签，独立而优雅地行走在有异于英美文化的路径上。浓重的法兰西风情背后，深藏的是全球社会网络的编织、频繁组织的文化交流活动和对作品的精雕细琢。在即将扑面而来的“中法文化之春”里，领略其中精彩，还需品味法国人独到的文化推广策略。

广博的文化艺术网络

“现在，整个世界就是一张很大的网。而在文化艺术方面，我们也有一张很大的网。”马伊容说道，“在法国，到外国去举办文化节已经成了一种传统，一些文化节（文化季）也已经被打造成了一个品牌，通过各种途径，我们将到国外演出的信息传递给艺术家们。之后，帮助他们去外国演出。”

根据主办方提供的详细节目单和马伊容的介绍，各个艺术门类的表演，都包括了在法国演出的重要艺术家和优秀作品。比如将在上海美术馆推出的《变奏的身体——法国罗纳-阿尔卑斯大区五大美术馆藏品展》，这里面就包括“法国近100年的美术史上最为著名的画家”，除了长而连贯的时间脉络，该展览也囊括了各个重要派别的画家。80多件藏品要从5个美术馆征集而来。

在戏剧、音乐、电影方面，都有一些法国国内的著名导演、指挥家、设计师或自发或被法国方面邀请来参加“文化之春”。现代舞《仙境之难》是马伊容称为能让她改变自己对艺术看法的舞蹈，她向记者介绍，这部舞蹈同时有两名颇负盛名的艺术家：编舞安吉林·普勒罗卡基和高级定制服装设计师让-保罗·高蒂耶。

此外，在每一届的“中法文化之春”中，前来演出的人员几乎都不同。这就是说，每一年呈现在观众面前的都是不同的面孔，带来的都是不雷同的感受。而对于法国方面来说，这样庞大的活动，前来献艺的人员要保持不同，除了国家本身雄厚的文化底蕴之外，组织者经年累月所构建的网络也是相当重要的。

频繁而密集的文化交流

“中国和法国各自在东方与西方文化中都有着十分巨大的影响力，两种文化呈现出的不同，恰好也是交流和碰撞的契机。”马伊容说道，“这次活动就将包括一部分中法艺术家通力合作完成的作品。”而另外两个部分分别是：法国主办方希望带到中国的一些优秀演出团体和作品，以及中国的文化艺术策划人自发邀请的演出团体。

在《移情·别恋》和《加薪秘诀》这两部戏剧中，演员全部来自中国，而导演却由法国人担任。其中，《加薪秘诀》的导演德尼·盖浓从未到过中国，这次却不仅要面对着中国演员，还要参与到剧本翻译的过程中，挑战不小。

除了艺术家们在“中法文化之春”中通过合作相互碰撞、演出之外，中法两国的文化艺术机构和艺术家常年的密切交流也是极为重要的一环。这样的交流不仅促成了国内策划人和机构直接邀请法国艺术家来中国参加“中法文化之春”，同时也奠定了长期合作的基础。马伊容告诉记者，每年法国大使馆以及领事馆都会组织中国的艺术机构负责人和策划人到法国参加文化领域的交流活动。“像当代艺术领域有FIAC艺博会、里昂的艺术双年展、欧洲主要戏剧盛典之一——阿维尼翁艺术节、戛纳电影节以及雷恩国际音乐节。在这些活动中，机构和策划人就能够深入了解法国这一领域的情况，并且和艺术家们达成合作的意向。”