金罐加多宝风靡世博 民族凉茶全面开启国际化征程

“民族的才是世界的”这句话在中国传统凉茶上正在得到印证。

2015年中国风席卷米兰世博会，金罐加多宝更是独占鳌头，代表中国凉茶企业“走出去”，为米兰世博会注入中国元素。中外嘉宾、各国游客均对加多宝好评不断，金罐加多宝已然引爆米兰世博会，成为世界认识中国的一张金灿灿的名片。

自从加多宝从全国众多饮料企业中脱颖而出，成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴及中国国家馆官方指定凉茶以来，金罐加多宝在米兰世博会一经亮相就受到了各国游客的追捧，多国经销商也与加多宝签订了销售意向合同，民族凉茶代表加多宝正在向国际一流品牌的道路上加速迈进。

脱颖而出成功牵手世博

时间追溯到今年4月16日，这一天，加多宝从众多竞争者中脱颖而出，成功与米兰世博会中国馆、中国企业联合馆签约，并被授予“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”称号，这是继2014年加多宝销量、品牌力夺双金后，加多宝再次获得社会认可。通过这次牵手世博，加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采，让加多宝成为世界认识中国的新名片。

在那次签约仪式上，谈及为何要牵手米兰世博。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，自凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将正宗配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起向全球推广和弘扬凉茶文化的使命和责任。20年来，依靠精准的“怕上火”定位、集中提取分散罐装的大工业化生产模式及营销创新，加多宝凉茶在国内已经连续八年在罐装饮料市场超越国际饮料巨头，牢牢占据凉茶领导者地位。2015年，中央提出了“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点，品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。加多宝作为凉茶行业的领导者，更应抓住这个难得的历史契机，加快发展并进行战略升级，顺势推出金罐及相配套的“金标准”体系，并借助米兰世博会全面开展国际竞争，让凉茶成为世界认识中国的金名片，为实现“凉茶中国梦”2.0版而不懈奋斗。

中国企业联合馆执委会执行副主任、增爱公益基金会理事长胡锦星也表示，凉茶领导者加多宝从全国众多饮料企业中脱颖而出，成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴及中国国家馆官方指定凉茶，除其本身在行业享有的知名度和影响力及其整体实力能代表行业外，还在于其一直秉承正宗配方基础上对凉茶文化的传承和弘扬，“这与我们筹办企业联合馆的理念不谋而合，这与国家的大方针也高度契合。”

正是凭借着对凉茶文化及产业的卓越贡献，凉茶领导者加多宝得到贸促会、世博局的认可，受邀参加2015年意大利米兰世博会，得以以“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份亮相米兰，开启全球化发展的战略宏图，向世界展示中国传统凉茶文化的魅力与风采。

金罐加多宝风靡世博

5月1日，意大利米兰世博会正式拉开帷幕，中国馆、中国企业联合馆的开馆仪式备受瞩目。金罐加多宝以“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份应邀参加此次盛会并亮相中国馆、中国企业联合馆开馆仪式，全面开启国际化战略布局，加快了与国际饮料巨头同台竞争的步伐。

而代表中国民族凉茶的加多宝一经亮相就受到各国游客的追捧。6月10日，米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日——“加多宝主题活动日”，同时，“中国传统文化全球推广—凉茶文化全球行(米兰站)暨金罐加多宝全球招商会”和“金彩世博为中国点赞”活动当天在中国国家馆隆重召开。中国企业联合馆执行馆长王慧、米兰商会副会长EzioCappelletti、凉茶创始人第五代玄孙王健仪、加多宝集团品牌管理部总监向云以及数十家媒体和各国饮料经销商、游客均参加了“加多宝主题活动日”。

值得一提的是，世博会馆长总代表、俱乐部执行总裁Nosia女士也出席了当天的活动，参观了中国国家馆，并被中国传统文化的博大精深所折服。当Nosia女士来到位于中国国家馆的加多宝展区时，更是对来自中国而又古老神秘的凉茶文化表现出了极大的兴趣，不时向现场工作人员提问，想要了解更多中国凉茶文化历史。当她了解到加多宝20年来为了向全世界推广中国凉茶文化所做出的巨大贡献后，更是给予了极高的肯定，并相信在加多宝的努力推动下，中国凉茶文化一定会像其他中国文化瑰宝一样，走向世界。

来自中国的金罐加多宝不但吸引国外嘉宾，也获得各国游客的喜爱，他们纷纷驻足加多宝展区，开怀畅饮，为金罐加多宝点赞。众多金发碧眼的帅哥美女同饮金罐加多宝，立刻成为米兰世博会上一道亮丽的风景。同时，深受各国消费者认可的金罐加多宝自然也独得全球经销商的青睐。其中，米兰商会副会长EzioCappelletti先生现场就与加多宝签订销售意向合同，其将在意大利当地及欧洲市场销售金罐加多宝。

全面开启国际化战略与世界一流品牌比肩

加多宝牵手世博标志着加多宝全面开启国际化战略，向国际一流品牌迈进。实际上，为了这一天的到来，加多宝一直在积极地准备。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、夏季达沃斯论坛及入选2014年APEC官方指定凉茶，每逢国际盛事，都有加多宝的身影。凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经逐渐被世人所知和接受，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播、深入人心。目前加多宝在全球四十多个国家和地区销售，逐渐成为了全球餐饮文化中不可忽视的新锐力量。

此外，加多宝也是第一个采用“金标准”体系建立世界级工厂的凉茶企业，打造与国际接轨的世界级工厂，进一步提升金罐加多宝在国际市场的核心竞争力。同时，为了加快金罐加多宝全球一体化营销布局，加多宝在海外建立的第一个工厂即将投产。一系列全球战略布局下，加多宝已经初具世界一流饮料品牌雏形，具备将民族传统凉茶变成世界凉茶的实力与勇气。

对此，王月贵指出，作为第一个响应中央“一带一路”走出去的凉茶企业，第一个成为世博会官方指定的凉茶企业，首个提出并采用“金标准”体系的凉茶企业，加多宝将借助2015年米兰世博会向全球进行招商，全面开启国际化战略布局，参与到国际化饮料市场竞争。金罐加多宝的全球化战略布局以及打造世界级饮料品牌的宏伟战略迈出了坚实的一步，假以时日，在世界一流饮料品牌之列，我们不再仅仅看到可口可乐、百事可乐这样的外资品牌，一定会有像中国加多宝这样的品牌出现在世界一流品牌之列，成为民族的骄傲。

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