“吱口令”杀入朋友圈腹地 支付宝微信春节红包战硝烟渐浓

如果把支付宝连发19天商户礼券和微信上线“照片红包”、摇一摇红包看作双方在猴年春节前的第一轮交锋，那么今晨支付宝的主动“攻击”将红包大战引入了一个更具火药味的境地，因为它再次触碰了微信朋友圈的“奶酪”。

今天上午，你的支付宝收到大量好友添加请求了吗？28日一早，上海白领童小姐的手机不断响起提示音，有几位朋友希望通过支付宝添加她为好友，像这样集中添加支付宝好友的情况，童小姐以前从未遇到过。与此同时，她的微信朋友圈和群聊页面也被支付宝好友申请口令链接刷屏。

支付宝开始推广“吱口令”（网络资料图）

今晨，支付宝首次开通了抢福卡通道，在支付宝上新添10位好友，即可获得3张福卡，凡集齐5张福卡（不可重复）的用户可在猴年春晚零点过后参与“瓜分”一个2亿元的超级现金红包。

从28日上午的情况来看，集齐五张不同的卡片难度不小。目前，支付宝对外宣称拥有4亿用户，假设在春晚零点有5%的用户（即20000万）集齐福卡，每个人分得的红包金额将为10元，有一定的诱惑力。

充满火药味的是，伴随这次福卡收集通道的开启，支付宝今天开始大力推广其不久前上线的“吱口令”。用户在支付宝生成一个吱口令后，可以选择将这串文字+代码分享到微信朋友圈、群聊和QQ里，微信好友复制这条信息后再打开支付宝，即可直接添加朋友。支付宝春晚红包相关项目负责人对《第一财经日报》记者称，吱口令和淘口令性质类似。淘口令是通过一串字符信息从第三方平台跳转到手机淘宝相关商品页的链接功能。

当天吱口令刷屏朋友圈和微信群聊，就是用户为收集福卡而拓展自己的支付宝社交链所触发。这相当于支付宝又一次侵入微信朋友圈腹地，试图将微信关系链直接转移到支付宝平台上。

这让人联想起去年春节期间，微信在朋友圈、群聊等各个窗口全面封杀支付宝红包的链接跳转，支付宝转而用“口令红包”（一开始是生成一串数字口令，现在已升级成中文口令）曲线切入微信领地。目前，微信方面并未对吱口令作出回应或采取措施。

28日，《第一财经日报》记者从支付宝方面了解到，用户可以在支付宝上主动生成吱口令后，再复制到微信里，所以不存在微信开放接口允许口令分享的问题。这样看来，吱口令就和去年的口令红包一样，微信或许很难在平台上屏蔽吱口令。

从今年春晚红包的新颖玩法不难看出，花2.688亿元拿下猴年春晚红包互动权的支付宝对社交关系链是极其渴望的。除了通过添加朋友、分享、讨要、转赠等方式收集福卡外，商户礼券也蕴藏社交潜力。用户抢到礼券时如果选择马上分享给好友，对方也能获得一张同款礼券，这些礼券可以在餐馆、面包店等线下实体店参与满减优惠，也可以直接在线上获得运营商流量、音乐网站VIP会员优惠等。据后台数据显示，礼券开抢当天（23日），就有25%的用户在抢到礼券后分享给了朋友。

在做社交关系链方面，支付宝无力去颠覆泛社交巨头微信的地位，但它把重心放在了场景社交上。以转账为例，以前支付宝用户是通过转账的统一入口点击进入，再一步步地查找联系人进行转账；而当支付宝上线“朋友”功能并有了自己的社交链后，用户可以直接在与对方的聊天框下转账，这为用户带来了不一样的体验。