蚂蚁金服&CBNData：《指尖上的新年》数据报告

2月13日，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，第一次用数据的方式为我们解开互联网时代，年，这个中国人心中共同的牵挂，在与互联网的结合下正在发生怎样的嬗变。

近一半打工族未回老家过年

“有钱没钱,回家过年,家里总有年夜饭。”年在中国人的心中具有重要意义，很多外出打工者甚至一年里只有这么一次回家的机会看看父母孩子。但是大数据显示，只有53.4%的人选择回家过年，这也就是说占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，而这其中有34.3%的人选择了在工作所在地过年坚守岗位，还有12.2%的人去往别处过年。

在春节外出的12.2%人群中，有一部分夫妻选择了外出旅游，其中北京、上海和天津这三个沿海城市的夫妻引领风潮。当然，还有一部分则是在回婆家还是回娘家的一番抉择后，选择了跟随老公回婆家。根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果发现，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%，回婆家的是回娘家的近两倍。全国各省市中，西藏、青海、黑龙江、重庆、吉林和甘肃，这六个省的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆带回婆家的比例，是好老公的典范。

当然，对于中国这个人口大国来说，每年春运大片的上映还是让全国的“堵城”和“空城”来了个大转换。其中，广东、北京和浙江的空城指数依次位居前三。珠三角作为中国的制造业基地，吸纳的外地就业人口最多，其空城现象也最严重。与之相对的是，大量外来务工人员从一二线城市迁出，回到三四线城市，让一些城市变身“堵城”，小城市则因为回乡潮热闹不已。

手机抢红包成新年俗，中老年人也来凑热闹

互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，这一点，在春节红包身上体现得尤为明显。现在，提及春节红包，大多数人的第一反应恐怕已经不是长辈们给的压岁钱了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互联网式红包互动。

据统计，春晚期间共有超过1亿用户通过支付宝分享了春晚提供的8亿元现金红包。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。作为一种新年俗，在线抢红包最受年轻人欢迎，80、90后占比85%贡献了咻一咻绝大部分的点击量。当然，在返城年轻人的带领下，15%的中老年人用户也参与其中，在线红包成为维系家庭情感的新的纽带。在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元；网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。

春节里吃穿住行皆被互联网武装

互联网可以通过电子商务的渠道让消费者买到新奇的年夜饭食材，也可以通过O2O的方式让消费者享受更便利、更实惠的本地餐饮服务。正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成，来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%，显然，春节期间，大家都吃得更好，以犒劳自己。

以往为了一张车票大排长龙，甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见，蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。购票用户出发地前五名为上海市、成都市、南京市、重庆市、郑州市，这些地方的居民已经较为习惯在手机上一键享受城际交通服务，而目的地排行榜上，重庆市、黄冈市、南通市、泰州市、盐城市列前五。

买完车票后，投保一份春节保险，也成回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万，这其中，不少用户都是在外打工者，互联网让平安春运在口号之外，更多了一份实实在在的保障。

过年有了更多新的方式，中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。蚂蚁金服CEO井贤栋表示，“互联网正在成为生活的水电煤，但是，改变，是为了不变的年味，我们希望，互联网技术能够让团圆更加轻松，让过年更添福气。