淘宝Buy+真要出台，VR败家步步逼近

还记得那个被刷屏的淘宝Buy+吗?阿里即将带它出台啦，在7月阿里的线下活动“淘宝造物节”上，你可以现场一睹“芳容”。汉子们，请斟酌一下是否要带妹子亲临现场，因为这对你的荷包来说并不是一个好事儿。

淘宝的VR购物产品将现真身

还记得今年愚人节朋友圈里被疯狂转载，瞬间播放量破千万的“Buy+”VR购物视频吗?就是这个，当时你是不是震惊了：

(图片来源：淘宝网)

选择在愚人节这天曝光，当时大伙儿对它的真实性是心存疑虑的。

现在你们不用怀疑了，昨天阿里正式宣布，在7月淘宝举办的线下活动“淘宝造物节”上，可以看到完整版的Buy+技术，并亲自体验炫酷的VR购物体验。

从此前曝光的视频中可以看到，Buy+运用的是手势识别系统。通过VR头盔，消费者可以坐在家中享受国外的购物场景、直接将想买的家具虚拟放置在家中确认尺寸、直接试衣、直接触摸内衣的材质，甚至还可以让模特转身观看360度上身效果……

在昨天的发布会上，淘宝也介绍了将会有机器人导购“小雨”温柔地帮你选购商品......

(图片来源：阿里巴巴)

eBay的一个眼神就够了

如果你现在就想体验VR购物，可以翻墙试试eBay和澳大利亚零售商Myer百货前不久开发的VR商城。

想要体验这个eBay和Myer打造的VR百货商场只需两步，首先你需要在iOS或Android下载“eBay的虚拟现实百货”这个应用，然后佩戴上Google的Cardboard纸盒，Myer百货的商品就出现在你眼前，你用眼神就可以完成浏览和购买。

(图片来源：YouTube)

与Buy+不同，eBay使用的是“视觉搜索(Sight Search)”技术，通过眼球追踪系统接受用户的信息输入，只要盯着商品几秒钟，它就可以向你呈现该商品的3D模型和具体信息，通过眼神它也会自动添加到购物车中。

对，一个眼神就够了……

只是……目前眼神还无法完成支付，消费者仍然需要到手机界面完成付款，正好冷静一下。

相比实体店铺，线上商店为消费者打破了购物时间和空间上的限制，但一直缺少沉浸式的购物场景体验。

eBay和淘宝正在做的，正是利用VR技术为网购的消费者们弥补这个遗憾。

但同时，实体店铺们也不甘落后，纷纷开始利用VR技术突出增强消费的购物场景体验，尤其是汽车、家装和服装等行业，各种栗子密集出现：

沃尔沃和微软合作，通过微软全息眼镜 Hololens 让用户根据自己的喜好配置汽车。同时，还能够通过 VR 技术体验车型的特性、服务和可选方案。

居家环境改善产品零售商劳氏公司(Lowe’s)则采用虚拟现实技术来帮助消费者虚拟化其重新设计的项目，即买家可以装饰厨房和浴室，通过Oculus来立体欣赏。

Rebecca Minkoff、River Island和Tommy Hilfiger等时尚品牌，纷纷与Google Cardboard和Samsung GearVR合作，让消费者随处体验秀场直播。

而Harvey Nichols, Karen Millen 和Jimmy Choo等品牌则利用VR技术把实体店铺场景搬上线上，让消费者可以在家进行Window Shopping。

还有营销狗借力VR搞噱头

有的公司确实是希望通过VR技术真实改善消费者的购物场景体验，但这毕竟是未来N年的事业，所以不少机智的品牌，先从利用VR捆绑营销玩起。

以食品品牌可口可乐和麦当劳为例，为了捆绑VR概念，充满脑洞的营销团队告诉你，他们的材料也可以制作一个和Cardboard一样的VR头盔：

(图片来源：YouTube)

是不是没啥技术含量?更省力的还有NIKE的借势营销，为了推广新毒蜂(Hypervenom II)足球鞋类战靴，耐克采用虚拟现实体验，邀请了著名球星内马尔加盟。戴上头盔，让你将站在内马尔的视角来“踢”一场球……

(图片来源：YouTube)

在DT君看来，这类营销狗中，最走心的还属宜家。

前不久宜家在游戏平台Steam上线了一款名为IKEA VR Experience的应用，并成功跻身HTC刚推出的VR头盔Vive首发应用之列。

在这款应用里，用户可以用宜家的家具布置厨房，包括更换橱柜、抽屉的颜色等等，并且以儿童或成人的身高去欣赏自己的家居设计作品。

(图片来源：YouTube)

听说VR最有可能颠覆得就是电商

各品牌纷纷拥抱VR技术，理由为哪般?

高盛在年初发布的报告《VR 与 AR：解读下一个通用计算平台》中预测，VR和AR将有潜力成为继PC和智能手机后的下一个重要计算平台，新的市场终将形成，当前的许多市场将被颠覆。

而在其列举的被认为是短期内最有意义的9个应用领域中，就包括了零售行业。

按照高盛的预估，最将受VR/AR技术颠覆的市场正是电商：

在为了服务消费者而必须进行技术投资的市场上，30 亿美元的电子商务软件市场将是VR/AR软件的主要营收市场，这个技术也将有助于零售企业提高市场竞争力和市场份额。

用户方面更不用发愁。

高盛预测将会有100万在线买家，而长期看，任何一位买家都是潜在用户。

但就目前看来，这个饼画得再好，接地气也是需要时间来等待技术的成熟与普及。

行业面临的主要核心挑战在于，一方面用户需要的体验是简单真实，但目前VR/AR的硬件设备与软件的开发仍处于进行时中，且在用户体验方面仍效果不理想。

就像即将登场的Buy+，也只是让你先亲自围观围观，还是没到真正可以使用的时候……

所以，就像高盛说的，他们最关心的并不是软件应用上的收入，更重要的是这场技术给零售市场带来的颠覆意义，也就是，让你们先惊讶惊讶……