餐饮企业瞄准游戏玩家

如今，餐饮企业作为吸引消费者可谓绞尽脑汁，各种季节系列、逢年过年的特殊款式，时不时来一个特殊限量款。然而，最近，第一财经网（yicai.com）有发现了餐饮企业的一个新玩法——瞄准如今十分火热的手游市场.

如果你是一个吃货，或许会发现，最近必胜客美罗餐厅的布置与其它餐厅会略有不同。“魔法小厨娘”安琪拉、骁勇的射手刘备……一个个原本属于游戏中的形象，被生动的植入到了主题餐厅中。据了解，这就是必胜客与“王者荣耀”联合打造的主题餐厅。

在暑假这个餐饮行业的热销季节，餐饮企业瞄准年轻消费者，与游戏的深度合作，也为暑假系列营销开启了大门。据了解，此次合作营销不仅仅打造了多家主题餐厅，还推出了“王者荣耀”系列套餐，吃货小编在点餐后发现，套餐中除了包含丰盛的主题餐外，还附带了特殊的定制闪卡，而这些定制的皮肤、装备等，只能通过购买指定套餐才能获得，这让小编想到了自己小时候，为了集卡片而疯狂购买小浣熊干脆面的画面；此外，使用位置功能定位于餐厅并参与游戏，还可以得到额外的成就。

事实上，这样的深度合作模式也是餐饮企业的精明之举，在暑期这样特别的时期，此类促销活动可以增强游戏玩家这批粘度用户到必胜客餐厅的消费量，而事实上，小编实地走访中发现，在暑假中，无论是午市还是下午茶时间，学生成为了餐厅消费的主流，而活动期间，也的确有不少孩子在餐厅边玩游戏边就餐。

对于整体战略调整中的必胜客品牌来说，其从今年5月就提出了全新的SLOGAN“Love to share”，这个背后十分重要的一部分就是增强90后乃至00后消费群体的消费体验升级，而这次与“王者荣耀”的合作，就是十分好的一个例子。而作为国内首家餐饮品牌与手游合作的企业，其也希望通过类似的合作，提高年轻用户的黏度，并且迅速深化在年龄用户的品牌地位。