【独家】拿下近40部好莱坞IP游戏改编权 阳光七星合资圣骥欲创蓝海

7月28日，第一财经记者独家获悉，游戏公司圣骥网络将与阳光七星创新媒体成立合资公司，主攻影视IP的游戏及周边衍生品开发。

值得注意的是，由于阳光七星与好莱坞影视公司有较深的合作，因此一举拿下了尖峰时刻续集《天堂卫士》、泰坦尼克号续集《泰坦尼克号密码》等近40部好莱坞大片的游戏开发权。

圣骥网络CEO傅浩程接受第一财经记者独家专访时表示，目前国内一些热门影视IP的游戏改编权被哄抢，价格居高不下，其避开国内本土IP红海，发力好莱坞IP(内容版权)游戏，不仅可以实现差异化竞争，而且还能面向海外市场。此外，圣骥网络将与阳光七星旗下优点互动合作，在未来启动30部影视IP的深度挖掘和游戏产业的开发工作，并将利用阳光七星集团旗下的天下女人和优点互动两大社区群做好相关延展工作。虽然好莱坞IP有着更广泛的知名度，但要改变好好莱坞IP并非易事，如何改编好好莱坞IP考验圣骥网络，同时如何打破改编本土游戏“富不过二代”的魔咒也是对本土游戏公司的考验。

避开本土IP游戏白热化竞争

在近日China Joy上发布的《中国游戏产业报告》显示，虽然中国游戏用户已经接近五亿，但在手游市场出现“井喷”后，整个游戏市场趋于饱和状态，同时出现下滑态势。对一些新企业来说，如何独辟蹊径实现差异化竞争是游戏公司高层首先需要考虑的。

对于选择开发好莱坞IP游戏的原因，傅浩程表示，选择好莱坞IP就是要避开国内东方、武侠、玄幻这类竞争强，IP版费很高的IP，另辟一条IP游戏路径。此外，好莱坞的IP还可以走国际化路线。去年类似《花千骨》、《甄嬛传》等片子，老外都看不懂，这样的IP改编的游戏也很难被老外接受。

傅浩程表示：“一方面，我们做了市场调研，发现好莱坞IP在中国乃至全球有较大影响力，由此开发出的IP也有较大市场，另一方面，由于阳光七星两位老板吴征、杨澜夫妇在好莱坞有长期的业务合作，跟环球、华纳兄弟等好莱坞影视公司签署了一系列IP游戏开发协议，并计划在初期投资4~5亿开发运营一部分IP。”

事实上，近年来，不少游戏公司借助好莱坞IP获得快速发展。美国收入榜第九、与好莱坞各大电影公司有着多年深入合作的美国手游开发商Kabam公司COO KentWakeford接受记者专访时表示：“我们公司的成功很大因素是善于利用好莱坞经典电影IP改编手游，好莱坞优质电影IP对手游具有巨大推广作用，而一款成功的IP手游同样也会推动其IP电影票房大卖。”

对于如何选择电影IP，KentWakeford认为，诸如漫威英雄系列、《星球大战》、《速度与激情》等系列化的电影会更适合开发成手游。此外，对于目前国内游戏公司对IP的热捧，KentWakeford强调，不应过于迷信IP，游戏技术含量同样重要。

事实上，本土游戏公司盲目迷信IP，大价钱疯抢《甄嬛传》、《花千骨》等热门IP的游戏开发权，当在游戏开发层面往往制作水平过低，并在初期阶段就有各种收费，过度透支用户消费，造成不好的游戏体验，而欧美游戏开发更多是注重游戏可玩性和游戏的持续性。而不仅仅是批个热门IP的外壳，然后圈钱、资本炒作。

欲打破“魔咒”

为何好的影视IP对手游来说如此重要?

KentWakeford表示，授权IP最大的帮助是可以缩减用户推广成本，可以让投入更加有效。有了这些知名IP，就可以获得更高的用户自然增长率、更好的曝光率、更大的吸引力。“能更有效地投入营销资金，因为这些IP本身就有很高的认可度。如果游戏可以获得这个IP的‘真爱粉’，他们就很容易参与到游戏中来。他们会投入时间，会邀请好友一起玩。”

然而，对于本土游戏公司开发成功好莱坞IP的案例却并不多见。

据悉，尝试开发好莱坞IP游戏并非圣骥网络首创，腾讯游戏、完美世界等都有常识，腾讯游戏曾经化高价买下《阿凡达》、漫威英雄等好莱坞IP，其中，漫威英雄开发的游戏腾讯游戏刚上线就迅速下线，完美世界至今还没有太多相关消息。

傅浩程表示，这背后的原因除了国内游戏厂商资本逐利性太强、追求短平快之外，缺乏持续化运营思路、不能沉下心把游戏做好做长久也是重要原因。在中国游戏产业，有一种“富不过二代”的说法，就是很多游戏公司在初创时期非常拼，在作出一个火爆的游戏功成名就后，就很难在沉下心去开发好的游戏。在这方面，欧美一些游戏公司就能够处于对游戏作品的热爱、对玩家负责的态度或“匠心”去开发游戏。

那么圣骥网络又将如何开发好这些好莱坞IP?

傅浩程表示：“首先我们会选择适合我们开发的游戏，一些塑造的世界观太宏达的IP我们会暂时考虑放一放，找到更适合自己团队开发的IP。此外还需要根据不同的IP来确定是开发成2D还是3D风格还是何种类型的游戏，其实，更重要的是，我们希望注重用户留存，因为我们不仅要做好莱坞IP游戏，还要做社区、垂直电商，最终开发出自己的IP，打造IP产业链闭环。这需要我们有长久运营的思维，而不是玩票。”