全球娱乐和媒体业增长放缓

未来5 年，全球娱乐和媒体行业将持续扩张。不过，整体增速可能将低于全球GDP 增长率。然而，有36个地区的市场增速仍将高于GDP增速。

普华永道(PwC)近日发布《2016～2020 年全球娱乐及媒体行业展望》透露了上述信息。该报告定期跟踪了全球54 个地区的娱乐和媒体发展情况。

随着新技术的发展，娱乐和媒体行业所生产内容的重要性被广泛低估。在平台寻求差异化和国际扩张的同时，内容仍将占据统治性地位，即上世纪90 年代所提出的“内容为王”不变。

报告称，娱乐和媒体行业越来越全球化，但内容的文化和品位依然是坚定不移地本地化的东西。2016 年3 月上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在66 个美国以外市场的全球首映周末票房赚进了2.54 亿美元，排在历史上最成功的国际首映第五位。

在澳大利亚等成熟、发达的英语市场，对本地化内容的偏爱超过国际化内容。同时，在印度、尼日利亚和中国等发展中市场对本地化内容的需求更甚。

今年全球娱乐及媒体市场规模可达1.79 万亿美元。