上半年国内啤酒公司集体滑铁卢 净利增长靠“省”

燕京啤酒(000729.SZ)和青岛啤酒(600600.SH)8月30日傍晚分别发布公告，第一财经记者研究发现，上半年国产啤酒企业哀鸿一片，收入均出现下滑，而部分企业净利润虽然有所提升，大多数的增长也是靠节省开支“勒紧裤腰带”。

燕京啤酒中报显示，上半年62.9亿元，同比减少10.6%，净利润4.5亿元，下降24.41%。计算发现，作为旺季的二季度，燕京啤酒销售收入只有32亿元左右，相比去年二季度少卖了7亿元左右。而青岛啤酒上半年营业收入147亿元，同比减少8%，净利润10.7亿元，同比减少11%。加上此前发布中报的华润啤酒(00291.HK)，上半年收入152亿，减少了1.8%，国内三大啤酒厂商收入集体下滑。

相比青岛啤酒和燕京啤酒这对难兄难弟，华润啤酒的情况则稍好，上半年净利润反而增长了45.1%，不过第一财经记者发现，增长的原因则是从成本和费用里省出来的，其中销售成本部分上半年节省了超2亿元，销售费用和行政费用则节省了5个多亿。而珠江啤酒(002461.SZ)和重庆啤酒(600132.SH)也出现了类似的情况，重庆啤酒净利润增长1559万，通过节省营销费用和管理费用，则省下超过4000万元。

省出来的终究不是常态，华润啤酒也坦言，上半年通过提高费用效率和进一步控制费用开支，因此上半年盈利有所改善，不过节省出的费用未必能够保持到年底。

事实上，今年由于啤酒业低迷已持续两年之久，上半年国内各家啤酒企业都不同程度的控制支出。根据国家统计局统计的啤酒行业相关数据，2016年1-6月，中国啤酒行业累计产量2251.6万千升，与2015年同期产量2457.0万千升相比，今年前六个月已减产205.4万千升。自2014年7月以来，国产啤酒产量已经连续下降24个月。

对于收入下滑的原因，多家啤酒企业将问题归于2016年上半年，经济形势和消费环境压力较大，啤酒行业市场需求动力不足;同时由于今年上半年长江流域和南方部分地区遭遇洪涝灾害，而导致销售量下降所致。

啤酒专家方刚告诉第一财经记者，天气因素、国内消费需求不振等都对国内啤酒消费带来负面的影响。此外，目前国内啤酒市场的产品结构，大部分集中在中、低端产品上，也是国内啤酒销量的下滑的主要原因之一。

值得注意的是，国内啤酒不断下滑的同时，进口啤酒却不断提升市场份额。

据国家统计局数据显示，2015年我国进口啤酒为53.83万千升，同比大幅上升了59.2%。2016年1-7月，中国进口啤酒37.5万千升，同比增长26.8%。记者了解到，为了区别于国内的清爽型啤酒，经销商更喜欢引进国外精酿类型的啤酒，这一类啤酒麦芽汁浓度更高，口感更好，因此增长迅速。

方刚表示，国内消费者对于啤酒需求发生了改变，开始需要一些有品质、有特色的产品，进口啤酒因此也受到消费者欢迎。虽然进口啤酒的总量目前非常小，只占国内啤酒销售量的1%左右，但在高端和超高端消费领域，进口啤酒已经占据了半壁江山。在目前国内啤酒消费升级趋势明显的情况下，业内还要谨慎的看待进口啤酒对国内市场的冲击。