靠扑克牌打入海外市场 联众欲复制模式到其他平台

对于国内企业而言，打开海外市场吸引力与难度成正比，而借助成熟的赛事品牌叩开海外市场或许是最为快捷的方式。

联众国际公布半年报显示，去年6月所收购的WPT(世界扑克巡回赛)为公司贡献超过6000万人民币收入，占公司总收入近15%。除了现金收入，WPT所携带的资源帮助联众进入海外市场。

目前，联众公布了包括游戏、电子竞技、中国智力体育、全球竞技娱乐以及体育电商等五大平台为主的全球业务布局，而这五大平台都有独立的公司运营。

竞技赛事红利

大型竞技赛事热血喷张极具感染力的氛围不仅能够帮助企业建立品牌形象还能带来资本红利。

“在海外，知道联众的人并不多，但是WPT算是全球强品牌。”联众国际CEO伍国樑对包括第一财经在内的媒体表示，当时收购WPT是为了建立起联众在国外用户群体中的品牌形象。

2015年半年报显示，联众国际营收为3.25亿元人民币，截至今年6月30日，半年报所录的营收为4.16亿元，同期增长27.9%，其中海外业务占比近15%，主要为WPT所贡献。

WPT是与WSOP、EPT齐名的世界三大扑克比赛，每年都会进行世界范围的比赛。WPT国外赛事参赛者报名需要缴纳一定报名费，一些赛事报名费用达到上万元。

据了解，WPT世界巡回赛事在北美、欧洲和亚洲等国家和地区设立了70多个分站赛，同时，拥有世界最大的智力运动电视视频库。WPT与Fox Sports和Discovery都有深度合作，电视节目发行到150多个国家和地区，在全球电视市场占有一定市场份额。

过去WPT技术主要外包给奥地利、多伦多与印度公司，尽管其通过举办比赛、制作赛事节目等，利用电视媒体进行引流效果出色，但线上产品是WPT比较薄弱的部分，变现能力不强。联众收购后，通过一年整合，帮助WPT扩建技术团队，并将开发与技术部门设置在北京。

目前，围绕WPT品牌以及内容产品，形成了比较成熟的产业链，包括电视节目生产、品牌授权、扑克线上游戏、赛事管理以及WPT赛事运营。

“从短期来看，WPT会是公司业务主要爆发点。”联众国际董事长杨庆对第一财经记者说道。同时，杨庆也表示，联众国际与招商银行达成战略合作，将会进一步寻找海外类似WPT的投资标的。“有了金融机构的支持，我们就有能力去吃下来一些比较大的标的，进行一些突破性、跨越性的发展。”

下一站电竞

随着WPT模式推进成功，联众也有意将WPT模式复制到其他平台尤其是电竞平台运营上。

“单纯联众公司是很难进入电竞产业，收购了WPT之后，带给我们很多战略资源，我们才敢去启动这个事情。”伍国樑对第一财经记者说道。

目前，联众的投资公司“联盟电竞”通过注资北美高级电竞产业公司Esports Arena，成立欧洲分公司ELC Gaming，扩展海外电竞业务。

“全球范围里面所谓的电竞赛事都是游戏运营活动为主，不是真正的体育项目，我们想打破这个概念。”伍国樑对记者介绍，联众除了建立电竞场馆之外，未来还会建立品牌赛事。

9月底欧洲ELC Gaming旗下电竞大篷车“Big Betty”欧洲巡回赛将开始。未来3年-5年间，联盟电竞还将在全球范围新增逾10家电竞馆，进一步实现全球电竞网络枢纽的布局，打造“内容+场景”的电竞生态模式。“从长期来说，我们看好电竞市场的增长。”伍国樑说道。