站台苹果 马里奥为跑赢索尼、微软预热

Pokemon的疯狂今年或许又要在任天堂身上重演。而这一次是超级马里奥。

在昨天的苹果发布会上，最酷的既不是iPhone的双摄像头，也不是无线耳机，而是任天堂即将在iPhone上面发布的最新游戏——超级马里奥。

苹果宣布任天堂游戏《超级马里奥跑酷》(Super Mario Run)将于今年12月在苹果商城上架，这也是该款经典游戏将首度在智能手机端推出。马里奥形象的缔造者之一的宫本茂(Shigeru Miyamoto)在苹果发布会上展示了一个马里奥游戏短片。即将在App Store上线的《超级马里奥跑酷》的基本版可以免费下载，整个游戏将采用收费模式。任天堂没有透露何时推出安卓版本。

作为任天堂旗下的传奇游戏人，宫本茂近年来已经退居幕后，很少涉及游戏制作。不过在这次iOS版的《超级马里奥跑酷》中，宫本茂亲自担任制作人，与日本手游巨头DeNA合作，将马里奥的IP引入智能手机端。

苹果发布会后，任天堂股价开盘就狂飙近30%，续写了两个月前Pokemon Go上线时候股价的神话。

作为一款跑酷游戏，《超级马里奥跑酷》整体和传统的红白机游戏类似，它采用了竞速的方式，马里奥不停地向右跑，用户不停点击屏幕让马里奥跳起来吃金币，每一关都要在规定的时间完成。用户还可以在线和全球其它玩家同台竞技，也可以两人进行对战。这也是马里奥第一次出现在任天堂以外的平台上。

苹果还表示，将会把马里奥和Pokemon等游戏加入到苹果手表，这样又让用户多了一个游戏的平台和场景。宫本茂表示：“移动设备和游戏机的游戏开发的特性完全不同，任天堂希望找到宣传自身强大IP的新途径。”

研究机构Canalys分析师Daniel Matte对第一财经表示：“在苹果发布会上看到任天堂确实还是让我有点诧异，但这也应该是情理之中。对于苹果而言，超级马里奥可能并没有那么重要，因为任天堂肯定也会在安卓上推出同样的游戏。但是对于任天堂的意义就不一样了，任天堂想要向手游端发起进军，尽管还很难说与苹果合作是否一定能够提振公司盈利，但是肯定是有积极的影响。”

“这对任天堂来说一个了不起的合作，苹果为任天堂的手游做了最好的背书。”北方信托资本市场分析师Neil Campling表示，“这对于任天堂把它具有影响力的IP转向手游来变现的策略无疑是最好的支持。”

马里奥对于任天堂来说是一棵巨大的摇钱树。Campling透露，全球与马里奥相关的游戏产品已经卖掉超过5亿件，这也将是马里奥首次自主开发的第一款手游。和Pokemon不同，马里奥就像是任天堂的“米老鼠”，拥有完全的版权。

“通过iPhone来渗透影响力是任天堂的投资者最希望看到的结果。”川崎友明(Iwai Cosmo Securities)分析师Tomoaki Kawasaki表示。任天堂最新推出的旗舰游戏手柄Wii U未能在市场上取得一席之地，很难与索尼PS4或者微软的Xbox One竞争，投资者因此迫切要求任天堂把游戏授权给智能手机，来分享这个增长最快的行业。

目前任天堂已经在智能手机上发布了一个名叫Miitomo的宣传App，并称将在明年3月前在手机上发布《动物之森》和《火焰纹章》的游戏授权。这两款游戏与今天发布的Super Mario Run一起，将构成任天堂手游系列的强大产品线。

手机市场调研机构SuperData Research的创始人CEO Joost van Dreunen对第一财经表示：“任天堂请一个职位如此高的高管(宫本茂)在苹果发布会上展台进行产品演示，足以证明任天堂对于手游的态度是非常认真的。Pokemon Go的火热程度可能是任天堂自己都没料到的，所以他们开始大力推进手游的发展。它可能使用的策略是在手机上推出简化的游戏版本，其实是起到了广告的效应，刺激玩家去买它的实体游戏产品设备。”

手游市场已经成为科技公司都垂涎欲滴的领域了。本周腾讯市值超过阿里，成为亚洲市值最大的科技公司，也是依托其手游业务的迅猛发展。腾讯有志于成为中国的“迪士尼”。腾讯拥有全球广受欢迎的手游《穿越火线》和《火影忍者》的授权，这也帮助它在过去一个季度中，手游收入增长至96亿元人民币。