万达推出锦华品牌吸引“90后” ，拟2020年扩至160家酒店

10月20日下午，成立四年的万达酒店及度假村在合肥宣布，该公司已完成100家酒店开业，未来将对酒店业输出万达品牌，并将品牌输出和布局全球作为未来发展的重点方向。

万达酒店及度假村总裁钱进20日晚间接受第一财经等媒体采访时透露，位于伦敦、洛杉矶、芝加哥、悉尼、黄金海岸的万达文华酒店将于2018年底持续开业，截至2020年底，万达将在全球持有并管理超过160家酒店。此外针对消费能力令人侧目的“80后”、“90后”群体，万达还推出了新的品牌“锦华”来吸引这些年轻客群。

从业主变身酒店管理公司?

最初，万达运营酒店是委托模式。2007年~2011年，万达作为业主，与希尔顿、喜达屋等国际五大酒店管理集团合作，旗下有25家委托管理酒店。2012年2月，万达成立了万达酒店及度假村公司，创立了三个自有酒店品牌，即奢华品牌万达瑞华、超豪华品牌万达文华、豪华品牌万达嘉华。随后的2012年8月，万达在太原开出了首家文华酒店，同月在宁德开出了首家嘉华酒店。2014年3月，首家瑞华酒店也在武汉开门迎客。

据钱进介绍，过去四年，万达酒店及度假村如今已从最初的酒店业主，发展成为集酒店业主、自营管理、品牌输出三种经营模式为一体的豪华酒店公司。当前，万达酒店覆盖72城。截至今年年底，万达酒店及度假村将在中国持有102家高端酒店，其中包括43家由十余家国际酒店品牌管理的酒店和度假村，以及59家自主品牌酒店。

进入2016年，万达酒店业务开始谋求新的转型，开始对外输出品牌。今年5月，万达首家品牌输出酒店三亚海棠湾开维万达文华度假酒店开业，成为该公司转型的节点。钱进称，万达未来将对中国及海外业主输出万达品牌，并将品牌输出和布局全球作为未来发展的重点方向。根据万达的计划，截至2020年，包括伦敦、洛杉矶、悉尼、黄金海岸的万达文华酒店在内，万达酒店及度假村将在全球持有并管理的酒店数量超过160家。

作为本土品牌，万达酒店与度假村所处的行业，刚刚完成一宗备受关注的外资酒店并购。今年9月23日，万豪宣布对喜达屋的并购交易正式完成。喜达屋旗下有包括W酒店、艾美、威斯汀、喜来登、福朋等在内的11个品牌；万豪旗下有包括丽思卡尔顿、万豪、万怡在内的19个酒店品牌。万豪承诺将保留合并后双方所有30个品牌。根据计划，未来新万豪将深耕中国一线城市和核心二线城市，并向二线、三线甚至四线城市延伸业务。

做“90后”的生意

近几年来，线上和线下结合，也给酒店业带来巨大改变。世邦魏理仕(CBRE)本周提供给第一财经的一份英文报告显示，共享住宿正蓬勃发展，提供给消费者较低的价格和独特的经历，这些非常规住宿产品，将促使传统的酒店运营商重新考虑他们的经营模式。

“它们受到消费者喜欢，既方便又带来价值，传统酒店却有不少规章制度对客人有限制，如严格的退房时间等。”对此，钱进坦言，共享住宿一定程度上冲击了酒店市场，对此，酒店管理公司需要在标准化与个性化之前找到平衡点，寻求创新。他说，“80后”、“90后”的酒店目标客户群体越来越个性化，为了抓住这部分客群，万达计划推出第四个酒店品牌万达锦华，与瑞华、文华、嘉华一起形成新的品牌矩阵。

从2012年开始，万达谋求从地产向文化、旅游等产业进行转型。目前，万达旗下设有商业、文化、网络、金融四大产业集团，开始全面向现代服务业转型。万达集团董事长王健林在今年年初的2015年集团工作报告中披露，万达集团2015年收入2901.6亿元，完成年计划的109.3%，同比增长19.1%。其中，酒店收入52.4亿元，完成年计划的101%，同比增长22.5%。2016年，万达计划开业14个酒店，目标收入为61.4亿元。针对未来酒店业务的扩张速度，朱福明称，万达酒店发展会较快，但希望一个一个酒店踏踏实实在做，不求一口气变成“大胖子”。