什么样的博主能成网红？

时尚博主嘉拉登上Vogue西班牙版封面

嘉拉的搭配能结合她生活中的场景

嘉拉·法拉格尼（Chiara Ferragni ）刚刚在她的instagram上发布一组动图，庆祝自己拍了第50个时尚杂志封面。Vogue、Bazzar、Elle、In Style、Glow，这些时尚界的旗舰级杂志的壁垒已经被她一一攻陷，纸媒如今不景气，这位草根博主却能被邀来拍摄如此多的封面，可能连一些二线明星的关注度都不如她，真是有意思。

嘉拉是意大利人，1986年生的金牛座，读的是Bocconi大学法律系， 22岁大学还没毕业时弄了一个博客，叫The Blonde Salad，在上面发自己的穿搭照以及搭配心得。现在她在ins上坐拥700万粉丝。2011年，她参演了一部电影《教皇诞生》，自此打开商业邀约的大门，成了吸金女。

前不久在Glamour巴西版的封面上，嘉拉穿一件Louis Vuitton黑橙相间的泳衣，两手枕在脑后，标准的模特照姿势。她很瘦，一看就知道经常健身，手臂上的肌肉线条相当明显。有人认为她红是因为她的穿衣风格，甜美和成熟兼备，偶尔也玩朋克。不过，在我看来，她目前的很多搭配并不能算是最经典，在所有时尚博主里，她也说不上艳压群芳，但她的搭配跟她真实的、生活化的场景结合起来，就很出彩。

她有很多图是穿戴好了坐在酒店房间内，像是在等服务生来取行李时拍的。她还喜欢在去参加活动的途中拍很多照片，当然更多的是街边的随手拍。说起来也没什么特别的，别的博主也拍这些，可是，能做到不是为拍而拍就不太容易了。她看来是那种仿佛你一推门上街就能遇到的美女，是那种看过几眼后整个人会心情愉悦的人，她在照片里的样子，能让人相信这就是真实生活里的她。

而且嘉拉是一个兼容性很强的美女。她敢于穿，也几乎穿过所有的风格，穿复古的典雅，穿青春的甜美，穿朋克的叛逆，让人不服不行。这样一比，那些整天只穿一种风格的、发型始终不变的博主，可就没法看了。

社交媒体繁荣后，谁都知道细分市场的概念，既然池子里已经游进了足够多的受众，只要抓住其中1%的人，哪怕其他99%对你不屑一顾，你已经可以大红大紫了。嘉拉是比较早的网红，她之后又有一波接一波的博主走红，其中不只有靠整体形象吃饭的时尚博主，还有美食博主、健身博主、辣妈博主、黑人博主、肥美博主、素食博主等等，连儿童博主也已经一个个出道了。

时尚博主塔米是有两个孩子的辣妈

我长期关注的另一位当红博主塔米（Tammy Hembrow），是一位很接地气的澳洲辣妈，有两个孩子，目前粉丝数450万。她的ins上几乎全是她的私房自拍照，该露肉的露肉，绝不遮掩，包括大着肚子的健身房训练照。今年8月4日，她的第二个孩子出生，14天后，她便发了一张照片“炫腹”，让人看到她毫无生产痕迹的肚子。就在6天前，她还发了一张产前和现在的身材对比照，看粉丝一个个大呼小叫，她的内心是幸福的。

要么不炫耀，要么就炫到让人嫉妒得想杀了你——如果有一本《网红速成指南》，绝对要收入这一条。塔米除了亮自己和两个孩子的照片，她先生也经常温馨同框出镜，那男人身材紧致有型，一看就知道也是个健身派。

说起来，健身照即使不真实，观者也会默认它是真实的，因为观者永远会从中得到正面的激励，根本不会去考虑这人是否已经练到半月板磨损、腰椎间盘突出或者膝盖积水之类。而对于两个孩子的妈妈来说，发布健身照仿佛是对着人群打散弹枪，准能打痛一大群人，想想看，在西方，尤其在美国和澳大利亚这类油炸饮食遍地的地方，塔米实现了多少女人的梦想。再次，塔米也是善于穿搭的，她孕期的穿搭就和她的健身照一样，可以被很多妈妈和准妈妈视为参照。

这是一个一环扣一环的：有了社交平台，人们开始修饰形象，因为要形象，所以带热了健身，因为健身热，人们又开始研究怎么吃得健康，于是美食博主、素食博主纷纷应运而生。比如，艾拉·米尔斯（Ella Mills）就是有名的美食博主，写过三本被美食畅销书，在ins上有近100万粉丝。现在她已开始将人气变现：她自己做能量球卖，它们特别受健身者以及瑜伽练习者欢迎，供他们在运动前后及时补给身体能量。

但是看看艾拉的照片，就知道一个美食博主要走红，脸蛋仍是必不可少。光是秀美食还不足以托红她，还得显出一般人没有，即使有也不如她那么全面的东西，让人心生嫉妒。此外，她也很清楚美食必须和健康结合起来。她本人练瑜伽，就在两个月前，她与英国的一个护肤品牌合作，推出一条产品线，可见网红想要商业变现，还是得全面发展，只靠一招鲜恐怕是不够的。看起来可以这么说：能靠做时尚博主成为网红的人，做健身、美食、亲子什么的也都容易，因为那意味着，单凭个人形象、合适的穿搭，她们就能吸聚足够多的追随者。

美食博主艾拉·米尔斯的配餐

时尚博主的实力早就让那些一向不可一世的时尚纸媒胆寒了。如果你看了许多ins上有名博主的账号，恐怕会觉得Vogue的大片都不够真实、不够接地气了。就在9月底，Vogue网站的编辑们沉不住气了，发文炮轰时尚博主，说她们去时装周秀场就一刻不停地换衣服，为了赚钱什么都干得出来，一天到晚，行动坐卧全部商业化。Vogue网站创意主编莎莉·辛格（Sally Singer）尤其指控，时尚博主要毁了“时尚”二字，因为只要在社交账号上发发好看的个人照就能做品牌的头排客了，连博客都写不来。

博主们也不是吃素的。名博主Susie跳出来反击：你们只是不能接受时尚圈在扩大的事实罢了——再说，你们为什么不把比尔·坎宁汉（Bill Cunningham）的街拍专栏停了？那不也都是“生活照”？是不是只有入你们眼的生活照才叫“艺术”？另一个博主干脆说：“我很抱歉你们无法接受时尚博主的风头盖过你们发表的时装周合集，时尚的世界不再由你们掌控了。”

这场口水仗肯定要让其他老牌时尚纸媒看了惴惴不安。只要能上网、能登录社交账号，世界就是无限的，人们可以接触到的东西，远比主要靠订阅和传阅杂志报纸来获得资讯的时代来得多。博主们各显神通，眼球为王，规定何为时尚、什么能够流行的权力正在易手。在遍地商业化面前，原本被认为活在金山银海里的Vogue编辑突然成了情怀党。而博主的问题也不容你不正视：编辑所捍卫的那个“时尚”，真的是唯一的吗？

 （图片来自instagram）