“她经济”升级：颜值、健康成新宠

随着女性消费在实体商业和网络渠道的整体强势上涨并成为主力，传统服装等行业之外，包括医疗美容和健康消费开始成为井喷的“她经济”的新投资方式。

颜值投资

“中国整形用户依然以女性为主(83%)，其中超过一半都是白领，90后爱大整、80后爱微整、70后爱抗衰，超过九成以上的整形者都是大学或以上学历。” 《2015年度医美白皮书》指出的这组数据和人群分型，是目前国内女性在爆发式增长的医疗美容市场生动的描述。

国泰君安研报数据显示，我国25~40岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性已经成为新时代消费的主导力量，万亿规模“她经济”孕育而生。

“她经济”涵盖美容、生活服务、女装、内衣、黄金珠宝、手表饰品等诸多细分行业，目前市场规模近2.5万亿，预计至2019年将达到4.5万亿市场规模。

易观咨询向《第一财经日报》提供的数据显示，中国移动互联网用户消费意识提升刺激市场规模高涨，可以明确看出女性用户增长成为强劲驱动力。

在2013~2014年中国移动互联网的用户结构中，女性增量4100万人，超过男性3600万人的增量;而从女性移动应用TOP100可以对女性多元化市场可见一斑——2015年2月，女性移动应用前100名中，绝对排名前三位的分别是购物、拍照美化和健康医疗。

更美平台观测的数据则进一步显示，愿意花钱在医学美容上的人数可能远远超出想象。

“13%的人群平均每年花2000元以下在医美整形上，22%的人花费2000~5000元，35%的花费5000~10000元，而每年花费1万以上的人甚至达到了30%;而微整形之后，12%的人在1个月内会产生再整一次的念头，这一人群在3~6个月内会增加至17%，6~9个月内增至19%，变美是件很上瘾的事。”刘迪告诉记者。

而不同年龄人群对医美的态度也直接引发了不同的消费行为——“75%的求美者年均花费5000元在整形上，尽管有三分之一的整形者不愿意告诉别人自己整形了，但是90后明显比80后更愿意在整形社区里分享自己的整形体验。”《医美白皮书》显示。

与此同时，随着金融产品的跟进，从常见的鼻综合、下颌骨手术到玻尿酸和水光针等轻医美，信用卡分期的方式也开始将原本的成熟人群向低龄化群体迅速扩张。

2016年8月，更美向女性消费者开放了医美项目分期，市场分析认为，其之所以尝试分期付款，是有意拓展诸如大学生等年轻用户群体。

来自更美的一份数据报告显示，25~30岁是其平台用户最集中的年龄段，而25岁以下年龄的用户占比则达到了19%;但另一方面，尽管平台上晒术后恢复的用户最多是90后，但下单比例却不高，这也意味着，这一年龄段的用户，对整形兴趣最大，但经济能力还不足，因而对支付分期的需求也最大。

摩根大通投行部执行董事吴军就此话题曾向本报表示，在不断引进国外先进技术和材料后，简单、安全、无痛苦的医美方式陆续涌入中国，2015年，中国医美市场上微创约占市场总规模的34%，预计在2019年将达到46%;从疗程总数看，微创比例将从2015年的67%增长至2019年的75%。

健康投资

由阿里研究院联合阿里健康首度发布的《阿里零售平台健康消费报告》指出，中国人的健康消费理念正在从“有病治病”向“无病预防”转变。同时，人们健康消费需求也在不断升级，并呈现越来越丰富多元化的趋势。

尤其值得注意的是，互联网人群对医疗健康服务的关注度越来越高——2014年，全国体检网购消费比2013年增长了31.3%。其中女性体检消费占比为60%，29至35岁人群消费占比为48.9%。

掌管家中财权和个人收入越来越高的女性群体，在决定家中财物分配的时候，越来越多地首先考虑家庭和个人的健康消费与投资。

天猫医药馆公开数据显示，2015年双11期间，和睦家医疗80220元的“产前检查+剖宫产后顺产优惠套餐”成为天猫医药馆双11单价最高的商品，依然供不应求——而去私立高端妇儿医院生产和坐月子，已经进入越来越多女性的选择范围。

“随着生活条件的改善，人们的生活方式正在发生变化。”阿里研究院高级分析师薛艳认为，人们不但更舍得为健康“埋单”，而且健康消费理念也从“有病治病”向“无病预防”转变。

市场上的反应更加直接——围绕女性健康，从经期管理、备孕、孕期管理到母婴健康，各个环节都蕴含着巨大商机，也催生出众多创业公司——据不完全统计，国内各大应用市场中，各类女性健康管理APP总数约在200~300款。

“通过棒米体温计测量基础体温后，可以通过APP记录月经、睡眠、排卵试纸等相关信息，系统同时结合云端大数据库和机器学习算法，分析每个女性的生理状况，帮助女性更有效地管理和提高自我健康。“棒米科技CEO楼晓都告诉《第一财经日报》。

“在整个创投圈里，消费升级是未来创业和投资的一大趋势，我们在投资过程中关注的是，第一，提供的产品和服务要特别合格，即产品和服务一定能够满足消费者自身的需求，而大多数现在的消费升级集中在85~90后，尤其是女性，大概占80%。” 经纬创投中国投资董事钱坤向《第一财经日报》表示。

易观数据显示，根据2015年中国互联网网购消费者年龄分布，20~29岁和30~39岁人群成为互联网消费购物排名最靠前的两大人群，80、90后已经成长为互联网主力消费人群，由于社会普遍意义上20~49岁是社会中坚力量，也是消费的主力人群，目前两个群体开始重合。

与此同时，随着中国居民收入维持高速增长，支撑消费结构开始升级，向电商、汽车、文化娱乐、医疗和旅游等领域倾斜。