支付宝还没脱，你们却先嗨了

一夜之间，支付宝就被置于舆论的风口浪尖。本来，支付宝作为一个深入普通老百姓日常生活的东西，成为大众话题也并不奇怪。只不过这一次，与社交有关。

这个周末，支付宝开始测试新的社交功能，推出了“校园日记”与“白领日记”两个圈子。这是支付宝推出的针对大学生和白领人群的圈子社交产品。

这两个圈子本身也没有太多奇怪的，不过，最具特点、也最具争议的是，只有芝麻信用超过750分的男性用户才能进入这两个圈子中评论、点赞。加之圈子中出现了不少女性用户的大尺度照片，一时间，议论纷纷。不少人批评，这是在“美女”与“有钱人”的社交，进而引发一场道德讨伐。

有时候很多东西变个名称，变个形式，人们就不认识了，态度也大变。比如，拿钱做广告，叫“竞价排名”与叫“标王”大不一样，前者千夫所指，后者风光无限。实际上，支付宝这个功能，其基础不过是人类最古老的社会规则，郎才女貌。哪怕在最极端的社会中，“郎才”变为“成分好、三代穷”成为抢手货，也仍有筛选机制。

从这个意义上，区分、筛选，自然也是所有社交软件、婚介所试图完成的功能。比如，婚介所的黄金会员、白金会员等等，即便王思聪投资的直播平台，各种打赏，也都是起到这个作用。前段时间专车新政出来，北京上海要有本地户籍、开着中级车的人才有资格当专车司机，也被舆论调侃为精准社交。

其实，从支付宝的筛选上而言，筛选的是信用度，虽然和经济条件相关，但并不完全等同。一个用支付宝还信用卡，保持良好信用，有着正当工作的高学历男性用户，即便谈不上有钱，芝麻信用分是可以超过750分的。

客观地说，此次图片只是大尺度，并未涉黄，并未超过普通网站上的类似图片，也未超过王思聪投资的直播平台，或者一些特定社交软件的尺度。

实际上，陌陌、探探，在当下中国社会都不是问题了，但显然，如果陌陌只让芝麻信用750以上的男性加入，那么，这就会成为一个问题。虽然贫富、对资源的占有规则，一直存在于人类社会中，但这些规则一旦被直白地表现出来，仍然会触动一些人的神经。所以，支付宝还没有脱，但围观者却在道德批评中嗨起来了。

其实，此次支付宝新的社群，谈不上触犯道德，触动的不过是贫富分化这根神经。筛选功能，实际上引发了众多现象与结果，但最终，却被简单化为了“女大学生与有钱人”这样一个故事。这个故事触动当下中国社会中的暗藏情绪，从而引发各种批评。

从另一个角度，这也因为，作为一个消费的支付手段，支付宝的确把精准、区分做到了极致。

消费是最能描绘一个人的。在朋友圈、陌陌中或可以装腔作势，即便开网约车，也可以咬咬牙买好车，但一个人长期购买、消费的东西，装不了。这倒不仅仅在于钱多钱少，年龄、文化、社会阶层，都会在消费中反应出来。支付宝打破了目前普遍以社交软件群为基础的社群模式，使得社群的活跃度和消息精准度都有保证。

所以，如果把此次圈子功能视为营销事件，或者把这个解释为支付宝要试图打败陌陌，就太小瞧马云了。

支付宝的社群，一个直接的好处就是可以通过精确的社群促进消费。妈妈帮创始人兼CEO张良就表示，母婴人群已经是阿里系消费者中一个占比很大的人群，妈妈人群天然有聚众、圈层、交流分享的需求，之前以货品为纽带，现在支付宝以关系和社交为枢纽，经营妈妈社群，为年轻家庭打造一个一站式、可信赖的精准服务平台，就可以撬动孩子、妈妈以及整个家庭的消费。

支付宝的社群的目标应该还不止步于此。消费数据不仅仅反映一个人的消费，某种程度上反映了这个人的一切。这些数据和消费之外的行业也可以发生作用。著名的职场社交软件脉脉，就把自身的职场真实个人资料与支付宝大数据下的信用数据相结合，建立行业职场圈，从而可以为职场用户提供更多形式的社交服务，打造出一个基于信用信息的精准、更活跃的职场社交生态体系。

支付宝不是要进攻微信，也不是取代陌陌，而是希望通过基于消费、信用大数据的垂直化社群，以及对社群运营，更好地理解消费者，发现消费者的需求，这才是支付宝做社群的目的所在。(刘远举系上海金融与法律研究院研究员)

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