CBNData年度洞察|互联网数据重构电影市场

从电商跨界娱乐的阿里巴巴已经成功将文娱业务打造成一个巨无霸。

半个多月前，阿里巴巴集团CEO张勇通过内部邮件告知，阿里在大文娱小组基础上的正在筹备一个全新的文化娱乐集团，并计划募集100亿人民币基金，开启“买买买”模式。

而6月15日，张勇宣布大文娱小组成立的时候，当时外界除了知道阿里影业、阿里音乐等几个内部角色外，对这个“大文娱”一头雾水。

这背后初步整合的100多天中，阿里的大文娱小组已经实现了视频内容在PC、客厅大屏、移动端之间实现共享;天猫魔盒在开机画面中对阿里影业关联电影做宣传发行，并打通了淘票票做在线购票，同时天猫魔盒也捆绑了《星际迷航》等IP推限量定制版;而视频与电影用户之间的会员权益也开始共享，并尝试让优质IP从电影院到客厅的两次售卖等。

而这只是在阿里这样一个大集团内，资源和数据共享在短短4个多月中带来的改变。如果放眼整体市场，数据互联正在重构当下的文化娱乐大行业。

不仅如此，第一财经商业数据中心(CBNData)负责人黄磊认为，数据互联的重构在跨行业中还会发挥更大的作用，这正是CBNData的使命，也是其致力于搭建数据开放平台的愿景所在。

互联网改变电影格局

因为《我不是潘金莲》的排片问题，冯小刚和万达院线较上了劲。

公开信息显示，万达院线在国内拥有影院311家、2700块银幕，在2015年全国总票房份额中高居榜首，占比达13.5%，高于第二、第三名之和。

但即使这样的成绩，在移动互联网盛行的当下，包括猫眼、淘宝电影等互联网售票平台的崛起正在撬动传统院线在电影排片上的话语权。而最为常见的做法是，电影互联网平台借助“预售”等方式，帮助院线实现了高效排片，提升了上座率，同时节省了运营成本。

以去年暑期档最火的影片《捉妖记》为例，这部影片似乎将中国电影的七月奇迹延续到了八月，票房超过24亿。

值得一提的是，和几年前的现象级大片不同，《捉妖记》的主力观众已不再是北上广深的高收入白领，而是二线以下城市的年轻人。

据艺恩咨询数据显示，《捉妖记》二线以下城市票房占比达80%以上，购票观众中30岁以下年龄段占比为86%，有媒体甚至给这一群人起了“小镇青年”的外号。尽管“小镇青年”这一称谓略显粗暴，却形象反映了不少电影从业者的共识：二线以下城市观众已经成为左右票房高低的关键。

而这背后，猫眼电影、淘宝电影等互联网平台以其效率和规模优势，成为传统宣发、销售环节的有力补充，实现在影院和票房向中小城市扩散之际，传统的宣传、发行手段已经无法高效覆盖这些市场。

此外，互联网平台还向合作的片方、发行方和影院提供精准用户画像，帮助电影产业读懂非一线的新观众。

第一财经商业数据中心(CBNData)高级分析师刘力华指出，年轻人群日益成为影响电影市场的关键力量。一方面，年轻人的观影需求增长旺盛，对电影票房的贡献较大，其中低线城市年轻人现象明显;同时，需求的增长带动了电影市场题材的年轻化，比如奇幻、高科技、青春校园等;另一方面，年轻人的观影习惯也使得电影市场的商业模式在发生潜移默化的变化，新成长起来的消费者在文化娱乐方面的偏好更强，相应的投入也更高，是各种影视周边衍生产品的主要消费人群，推动了影视产业链的长尾化，同时，年轻人的高互联网使用习惯，使得在线票务渠道、社交内容分享等相关服务领域成为观影的“标配”产品。

来自猫眼数据显示，《捉妖记》群体中有59%的女生，21-25岁占比47%，结合这些用户画像特点，猫眼电影展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销方式，直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，猫眼电影在点映日502.6万总票房中，贡献就超过68%。

据了解，在对接行业的APP“猫眼电影专业版”中已经推出了依托于大数据和人工智能技术的“秒级票房”，可以更精准的帮助影院的排片经理做好收益管理，帮助投资、宣发等环节拿到一手的票房数据;在这个专业版里，已经推出了“找合作”，可以让横店的群众演员更方便地通过网络平台和剧组对接，让导演找到更好的剧本，让制片人找到投资，让曾经的“潜规则”变成实力才华比拼的“明规则”。

集体跨界影视

依托互联网迅速成长壮大的平台性公司，并不满足只是在发行、排片领域施展拳脚。卖票平台大量积累了电影产业链下游的消费者数据，消费者对电影的喜好、口味，互联网平台公司有最直接的体验，哪些类型的电影会卖座，哪些影视衍生品会受到市场欢迎， “卖票”平台们对此已经跃跃欲试，它们希望能深入到产业链的核心，参与线上宣发、甚至投资、制作电影项目。

在第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016上半年在线票务平台大数据报告》中也提到相关的发展情况，在线票务渠道成为购票主渠道，并呈现出全链路、社交化、泛娱乐化的三大衍变趋势：已经渗透到产业链上下游，参与内容制作、发行、推广等各环节;除了电影票务之外，衍生业务也开始增多，包括演唱会、音乐会等多种娱乐形式;口碑通过社交互动成为影响票房的一个重要力量。

今年4月，美团大众点评 CEO 王兴通过内部邮件宣布正式决定分拆猫眼电影业务，而“新猫眼”的目标是成为中国最具影响力的综合电影公司之一，重点是发展电影上游业务，通过投资的方式与行业资源深度对接。

不过，一个月后的5月27日晚间，光线传媒公告，通过换股、支付现金等方式获得猫眼合计57.4%的股权。在线票务平台猫眼电影将随之从美大手中“易主”，老牌文化公司光线成为控股股东。

对电影市场感兴趣的不仅仅是从卖电影票切入的猫眼。

上海东方传媒集团旗下的SMG尚世影业去年年底与视频分享网站Bilibili弹幕网正式宣布合资设立哔哩哔哩影业(天津)有限公司，共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

根据工商局公告数据表明，这一全新的二次元影视公司初始注册资金为1000万元，致力于开发针对90后、00后的IP影视资源。与此同时，该公司将充分发挥SMG尚世影业公司在影视剧策划、制作方面的资源能力。

公开信息显示，B站最早定义为面向二次元的视频网站。六年时间内，B站已拥有约5000万用户，75%年龄在24岁以下。

这也意味着，B站已经将触角从原先小众的二次元视频领域拓展到电影、电视剧制作领域。

而这背后，随着网络文学特别是二次元领域的IP运营日益活跃和不断渗透，预计到2016年泛二次元用户规模将达2亿以上。90后人群的消费能力、文化属性和偏好已经逐渐成为行业研究的对象。

除了从二次元视频网站跨界影视制作，阿里影业旗下的娱乐宝一直在探索电影衍生品开发。

今年6月，娱乐宝宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨签订协议，就五个超级IP相关衍生品的开发和售卖达成合作。

值得一提的是，娱乐宝在此前娱乐权益和股权众筹之外，今年还新开发了基于大数据及阿里系电商支持的娱乐电商版块。

而阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍接受采访时透露，娱乐宝暂时还不会启动融资。“娱乐宝目前是一个纯创新业务，在创新方面我们需要先想清楚模式，然后再进行规模化。”

探索数据价值共享之路，观察共享后所产生的倍增效应，也是CBNData举办这次盛典的初心。12月8日，CBNData将在北京主办“万有引力第一财经数据盛典”，届时，一份联合15家互联网数据源，覆盖电商、社交、娱乐、休闲、内容消费、金融、分享经济、互联网基础和地产9大领域的互联网消费生态大数据报告将在盛典上发布。报告试图打破互联网数据的孤岛效应，交叉分析不同纬度的数据，深入地透视到整个商业世界的运行逻辑，挖掘浩瀚互联网宇宙更大的商业价值。同时，盛典现场将有近30位互联网大咖齐聚一堂，包括阿里巴巴文化娱乐集团、大优酷事业群总裁杨卫东、猫眼CEO郑志昊等娱乐领域商业领袖，通过不同行业的信息和数据价值共享，共同探究未来互联网发展的新趋势。