押宝直播业务 网易门户内部架构大整合

继数月前向SEC秘密递交IPO申请材料后，网易门户业务再次引发公众关注，这次的原因是对内部组织架构进行了大调整，传递出看好直播与视频前景的明确信号。

12月30日下午，第一财经记者从网易门户内部获得的声明显示，本次调整至少四大板块，一是各内容频道整体合并为新闻中心，负责原创内容与新闻传播；二是合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课频道为直播事业中心；三是内容部增设内容运营中心，负责网易号平台运营；四是内容部增设项目类工作室，鼓励内部创业。

具体人事变动情况为，杨彬彬负责内容运营中心等业务；田华负责新闻中心、直播事业中心等业务，这两人分别向网易传媒集团CEO李黎女士汇报。刘晶负责网易特色原创内容生产，包括轻松一刻等原创项目工作室；庄笑俨担任直播事业中心总经理，全面负责直播事业中心工作，这两人分别向田华汇报。

与此同时，网易传媒副总编辑曾光明宣布，因个人原因将于2017年1月1日后辞去网易传媒的原有职务。

至于外界有猜测此举有变相裁员意味的传言，网易门户方面向记者予以否认。

网易门户这次架构调整，与近两年整个内容生产方式的巨大变革密切相关。中国媒体行业正在经历以技术为驱动、以智能推荐为特征的移动资讯分发时代，估值节节高升的今日头条让很多老牌门户客户端丢掉了这个先机。而另一方面，以直播为代表的富媒体传播正在形成气候，网易显然不想再错过直播这个机会。

本次调整，直播业务的地位被进一步凸显，此前各个频道下也在分头做直播内容，这次整合后新成立直播事业中心，意在用直播这种传播形式将内容贯通，与图文相比，视频内容在广告与电商转化率方面通常更胜一筹。取消频道架构，但用户在前端看到的界面设置暂时没有大的改变。

可以肯定的一个方向是，网易门户接下来将扩充长尾内容的产出，除编辑自产外，会通过网易号、直播两个渠道更多地吸收外部PGC内容，希望构建一个内容生态。但目前媒体平台之间对内容生产者、自媒体的争夺已经相当激烈。

对于主要靠广告营收的门户而言，广告收入增速变化反映出平台价值的趋势。据网易2016年第三季度财报显示，广告服务收入在当季度总收入中占比只有6.1%，且同比增速（23.8%）低于在线游戏（38.1%）和邮箱与电商业务（107.2%）。在毛利率方面，三季度广告业务毛利率为65.3%，比上一季度（65.5%）和去年同期（67.6%）略有下滑，员工成本与内容采购成本的上升是导致毛利率降低的主要原因。

眼下，包括网易在内的昔日门户巨头均在经历一轮大环境的低靡。近日，搜狐总编辑陈朝华离职另谋他就；而此前网易门户总编辑岗位上也经历过连续更替。在这个背景下，网易门户此次大调内部架构，欲在内容产业中突围。