【2017CES】彩电巨头分庭对抗 显示技术之争升级

电视一直是CES的主要部分，虽然受PC市场的影响，电视机的销量和增速已经难复昔日光彩，但中日韩的电视巨头们仍旧会将最新力作和技术成果放在CES上展出。适逢CES 50周年，包括三星、LG、海信、长虹、TCL、松下、索尼、海尔等家电巨头都在CES的“黄金地带”中央馆参展。

明争暗夺抢占显示市场

CES场馆开放的前一天，在拉斯维加斯的曼德雷海湾度假酒店，从早晨8点开始，LG、TCL、海信、三星、索尼的新闻发布会依次密集展开，而有关彩电行业下一代显示技术究竟属于OLED还是量子点的讨论仍旧在继续，且当这些技术逐步应用至新产品，成本不断压缩的情况下，这场对抗变得更为激烈。

“目前，彩电行业正在进入以技术为核心的高阶竞争时代，只有掌握核心科技才有话语权，而量子点扮演的正是这么一个角色。”TCL多媒体CEO薄连明直言。TCL是量子点技术的坚持者，在“This is SMART TV”全球新闻发布会上，TCL重推两款高端副品牌XESS创逸电视新旗舰X2、X3，以及两款概念产品，均为超薄量子点电视设计。

海信同样是ULED量子点电视的极力倡导者，就在不久前TCL牵手海信变身为海信的面板供应商。在此次媒体沟通会上，海信集团总裁刘洪新直接表明海信的技术与产品路线选择，“在‘屏’的领域，海信会明确地朝着量子点显示、继而是QLED的方向发展。”

在收购量子点企业QD Vision之后，三星的量子点技术之路变得更为清晰，从上游专利技术到材料研发，再到量子电视显示屏生产以及下游电视生产，三星无疑成量子点电视阵营的主要力量。

在CES发布会上三星一口气推出了三款全新的QLED系列电视——Q8C、Q9F和Q7，并且一改避谈OLED的作风，直言“相比OLED电视，我们认为三星的QLED电视更为适合客厅。”

而在OLED领域，LG SIGNATUREOLEDTVW正式亮相CES2017，其面板供应商LGD也在不遗余力的研发、生产、推广OLED技术，计划于2017年生产量达到200万台。在LGD的积极倡导下，迈入OLED阵营的厂商不断壮大，创维、长虹都在过去的一年推出OLED产品，而在今年的CES现场索尼也发布了旗下首款OLED电视，表示“OLED屏幕的选择可以给电视画面更纯粹的黑色显示、更逼真的色彩、更强的对比度和更广的视角。”

电视行业的“重要时刻”

2017年，无疑成为电视行业的“重要时刻”，全球电视机厂家走到了技术路线和业务发展各自不同的“十字路口”。伴随消费需求升级，出于对画质要求的提升，原有的LCD液晶显示技术已经无法满足，有关OLED和量子点的技术探索也随之展开。

所谓OLED即有机发光二极管，相较于传统的LCD液晶显示屏而言，其最大的优势在于可以自发光和柔性特征，从物理特性而言，他使得电子产品可以变得更轻薄、更省电。

OLED的优势显然易见，在小屏手机市场三星是OLED面板的主要供应商，但在大屏市场三星却舍弃OLED技术，主要原因在于成本高昂。从生产制造工序而言，OLED的背板精细度更高，封装有机发光材料极易受到外界空气和水的影响，有机材料在蒸镀过程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生产成本方面造成的损失使得成本拉高。

从京东平台搜索来看，同为55寸的量子点电视售价大约在四五千左右，而OLED售价则在2万左右。索尼新发布的OLED电视将分为55、65、77三个尺寸，虽然其目前并未透露价格，但参考市面上其他同类产品的价格，即便是最小的55寸也要到两万以上。

不管QLED、ULED都是基于液晶显示的基础上来提升画质，通过改善液晶面板的背光源，借助纳米晶体来改善蓝光的过多现象，来提升画质。例如三星在新品中不断提升深黑水准，减少光反射，来改善液晶电视的漏光问题。而海信则是通过local dimming(分区背光)技术，进一步和量子点显示技术结合，来提升画质。

对于量子点技术而言不可忽略的挑战是，从去年开始上游京东方、华星光电都斥千亿级资本大举进军OLED产业，投建OLED面板的生产，对于OLED面板价格的拉低起到了极大帮助作用，很大程度助力OLED市场的拓展。

“LCD显示技术已经进入成熟期。后续显示技术有QLED、Micro LED、OLED等若干方向。在技术路线以及商业前景选择的十字路口，很能考验电视厂家的战略眼光。”刘洪新向《第一财经日报》表示。

纵观今年的CES各大电视厂商都想通过阵营扩容、价格落地、稳定技术来为OLED或量子点技术增添正面对抗的筹码，技术、价格、用户心智是产品胜出的三大关键因素，但短时间来看，未来的三到五年，一种技术替代另一种技术的可能性不大，并行发展应该是更为现实的竞争画面。