飞凡CEO又离职！万达电商究竟要玩什么

5年，飞凡换了三任CEO——近期，万达飞凡CEO李进岭离职，而这是飞凡自2012年创立以来离职的第三任CEO。此前飞凡已经历经了龚义涛和董策两任CEO的轮换。

公开资料显示，李进岭有丰富的传统行业管理经验，先后在宝洁公司、摩托罗拉、百事可乐等公司任职。2007年加入艺龙旅行网，时任华北区高级销售总监，后升任销售副总裁，全球酒店业务副总裁，主管销售、渠道方面工作。2013年进入芒果网，出任公司CEO。港中旅集团宣布中旅总社、芒果网两家公司合并后，李进岭同时兼任中旅总社副总裁，全面分管线上业务。

第一财经记者从飞凡内部了解到，李进岭这任算时间比较长的。此前李进岭有在线旅游业务的经验，按照当时招人的标准，该公司认为李进岭在在线业务方面具有一定的优势，尤其是飞凡也会涉及一些旅游出行业务，因此李进岭在艺龙和芒果网的经验会有促进作用。

然而，飞凡的发展并不如想象中好。

第一财经记者多方采访了解到，飞凡的宏图大志是在线涉及购物、停车、酒店、影视、教育、医疗、便民生活等多个领域应用，然而这也就意味着其布局甚广却并不专一化发展。以酒店而言，目前携程、途牛、同程等已占据OTA大半江山;而便民生活则有大众点评金玉在前;影视方面，飞凡想发展电影票在线预订，可惜格瓦拉已经占有了先机。此种情况下，飞凡似乎哪个板块都很难深度发展，缺乏标签感。甚至至今还有不少消费者并不清楚飞凡的业务范围，也不知道飞凡是万达麾下的电商平台。

如斯状况之下，飞凡CEO的业务压力自然巨大。

有接近人士透露，飞凡CEO好像都是一年一签的合同，此次李进岭离职，或许有业务观念的分歧、也或许是合同到期，但业绩压力是肯定的，因为要完成公司的任务可没有那么简单。“飞凡的投入不少、见效慢。还没找到合适的突破口去带动流量。高管压力都特别大。”

有消息称，李进岭离职后，飞凡暂时不聘请新的CEO，由万达网络集团副总裁徐辉接管相关事务。

“飞凡CEO岗位暂时不聘请，但是未来如果遇到合适人选还是会招聘的、只是不会盲目招人。”上述接近人士透露。

那么缘何飞凡要涉猎如此之广，以至于定位不明晰?

“因为飞凡是依托万达的，万达涉及零售、影视文化、旅游等，所以万达希望可以将麾下各个板块业务通过飞凡串联起来，做到O2O联动。可惜这并不容易，市场竞争激烈，在线商家的获客难度和成本都越来越高，飞凡的品牌知名度和业务开展都并不十分理想。”上述接近人士进一步指出。

尽管如此，王健林可不会放弃在线业务，其对于飞凡平台具有很高的期望。近期，王健林公开表示，电商平台“飞凡”计划于今年进行首轮私募，募资100亿元，并力争在2018年实现盈利，2020年利润超百亿并实现上市。

第一财经记者了解到，飞凡目前正在力推飞凡蓝牙卡业务，这是飞凡针对智慧出行移动支付领域一个板块。飞凡推出的蓝牙公交卡，只要是具备蓝牙功能的智能手机，通过飞凡app都可以做到手机充值。目前已经在北京、西安、澳门发行，今年还将会在上海、深圳、杭州、苏州、成都等地发行。

飞凡推广蓝牙卡业务的最终目的其实是推其App业务类同支付宝、财付通一样，飞凡依靠自身的飞凡通支付打通线下购物线上支付的接口。即获得客流和高度粘性，并产生支付交易，这才是飞凡理想化的目标。当然，在业界看来，要实现这个理想，或许任重而道远。

据悉，飞凡App在圣诞元旦双旦活动中总订单交易数3.6亿，销售额542亿。