综艺市场呼唤“差异化” 肯讯发力体育综艺获数亿融资

随着娱乐综艺同质化日益严重，给一些选择做差异化综艺内容的公司留出发展空间。

近日，肯讯传媒宣布，已经完成数亿元A轮融资。处在风口的娱乐内容产业获得融资并不稀奇，但这家公司发力体育综艺却在同质化严重的综艺市场异军突起，迅速获得市场青睐并获得融资，事实上，除了肯讯，去年年底，在军旅题材综艺、影视剧等差异化内容上有较好表现的上象娱乐也获得了上亿元A轮融资。

近年来，随着资本日趋理性，即便是在娱乐产业也出现了不少融资难的公司，但是如果能够以差异化优质内容切入市场，成功获得资本市场青睐往往是大概率事件，足见整个娱乐内容日益庞大的今天，对优质差异化内容渴求依旧强烈。

综艺产业同质化、过度依赖娱乐明星

综艺市场正在快速发展，大有追赶影视剧市场的发展步伐。2016年我国综艺节目产量再创新高，数量预计超过400档。目前综艺节目在主要卫视的编排占比已有超过电视剧的趋势。除此之外，视频网站自制内容的火爆也推动了网络综艺市场的发展，中投顾问产业研究中心的研究报告指出，网络综艺2020年市场规模有望超过57亿元，而在2015年仅有10亿元左右。足见综艺市场的火爆程度。

然而，火爆背后却也暗藏危机，同质化严重，对娱乐明星的过度依赖成为综艺节目市场目前两大困境。

虽然去年市场上有400档综艺节目，数量比前年翻了一倍，但是题材却依旧匮乏。近两年来，在继全民选秀、明星竞赛类等多番综艺潮流之后，电视综艺节目又迎来了其以明星真人秀为特征的综艺“娱乐化”时代。SMG东方卫视中心独立制片人曲清向记者感叹，身为综艺节目制片人，几乎每天都会一些综艺方案，但基本上都是要靠娱乐明星来火的，内容大都是让娱乐明星做饭、跑步、唱歌之类的。

内容同质化就带来另一个问题，过度依赖明星，导致明星的出场费水涨创高，大量制作费要花在明星身上，从而又导致真正用于制作的费用很少，节目制作水平偏低。业内流传这样的报价单，《奔跑吧兄弟》中队长邓超的出场费不低于1000万，蔡依林担任《中国正在听》评委的酬劳高达4600万，50亿影帝黄渤在《极限挑战》中的综艺首秀价为4800万，而功夫巨星李连杰则曾收到某综艺节目约6000万的片酬邀请。

健康的明星片酬跟制作费的比例是五比五，而现在一般是七比三，甚至高达八比二。也就是说，一档综艺节目制作费中八成给了明星。这种状况长此以往必将阻碍我国综艺节目制作水平的提升，因此业内开始渴望综艺节目能够有更多创新、并且可以不用依赖明星，甚至可以启用素人。

体育综艺异军突起

正是在这个情况下，张迅投入到了与主流综艺内容形成差异的体育综艺中，由于多年在体育节目中摸爬滚打，积累了大量体育资源，对体育内容的本质也格外了解。张迅向记者表示，体育与综艺结合不仅仅是一种差异化，其本身具有两大特点足以吸引观众，首先，体育本身的竞技性很具有看点，目前市场上大量综艺节目不管是歌唱秀还是户外撕名牌，其传递出的信息除了情感就是竞技，竞技是很吸引人的，而体育天生就存在很强的竞技性，体育综艺可以将竞技进一步强化。

其次，体育综艺传达出的情感更真实，甚至就是真实的情感。张迅认为，体育赛场上更容易表达出人的真实情感，因此体育只要能够和综艺模式适当结合，就会产出受欢迎的综艺内容。

张迅的想法也获得了初期实践的证明，肯讯传媒作为体育类综艺节目《来吧冠军》的联合出品方，该节目由贾乃亮、Ella(she成员)、麦迪、李娜、卡卡、孙杨、林丹等文体明星联袂献演，自2016年4月份开播后，平均收视率高达1.4%，成为市场上唯一一档收视率超过1.0%的体育综艺节目。张迅表示，此次融资完成后，下一步的计划是推出《来吧冠军》第二季，2/3的项目会更换，并且加入举重、射箭这些有奥运金牌的项目。此外，还将不断创造新的顶端体育综艺节目IP，筹备另一档大型的体育综艺节目，具体细节仍在落实中。

张迅表示：“过去没有节目能够把体育和综艺那么好地融合在一块，要么太过体育，要么太过综艺、太过娱乐，从这个角度看，《来吧冠军》开辟了国内体育综艺的一个先河，说它是这个领域的头部IP并不为过。”

除了肯讯传媒发力的体育综艺外，上象娱乐通过发力军旅题材的综艺内容也获得市场认可，其制作的军旅题材综艺《真正男子汉2》连续多周蝉联全国周五收视率第一名。上象娱乐也在去年年底获得了约1亿元的A轮融资，此外，上象娱乐方面透露，将在年内启动B轮融资，预计今年集团将实现盈利近亿元。足见差异化的文娱内容正在异军突起，市场前景非常广阔。