志高续约成龙十年 海外自主品牌将占三成

4月19日下午，志高空调与成龙再度牵手并续约十年。一口气聘请这位有国际影响力的影星代言十年，志高希望充分借助成龙在全球的号召力和影响力，将目光转向国际市场，推动产品、品牌、技术的输出并进一步加快树立海外自主品牌。志高控股(0449.HK)的董事长李兴浩向第一财经记者表示，海外自主品牌的收入在志高出口额中的占比力争达到30%。

志高控股3月29日发布的年报显示，2016年志高空调出口金额保持增长，其中代工出口额明显下降，而自主品牌志高牌的出口额则大幅增长了26.2%。2016年，志高空调海外销售额约39.3亿元，在志高去年总营业收入93亿元中占比42.2%。

中国是全球最大的空调生产国，近年国内空调市场增速放缓，企业积极开拓海外市场。据产业在线等机构发布的《2016年中国制冷空调产业发展白皮书》，中国2016年家用空调产量约1.1亿台，占全球总产量的75%;去年国内家用空调销量6048万台，同比下降3.5%;但去年家用空调出口却同比增长9.7%，达到4793万台。

志高的年报显示，不稳定的宏观经济、海外的代工订单激烈竞争、原材料成本上升，以及企业技术创新能力的提高，这些综合因素促使志高进一步加快打造海外自主品牌。

李兴浩还告诉第一财经记者，随着铜等原材料涨价，相比于去年，空调今年的制造成本上升了大约12%到13%，但是志高自身有完善的产业链配套能力，一定程度上消化了成本上升的压力。而且，随着信息化的快加升级和布局智能制造，志高大力推广智能云空调，促进产品升级，一个有竞争力的产品，不仅要做到每一个细节环环相扣，更是要得到用户的口碑，如今“智能空调才是定价标准”。

对于未来的空调市场，李兴浩说：“目前空调销售是增长的，在未来也肯定是增长的，空调现在是生活的必须品，如果没有空调那一天肯定会是世界末日，空调在家电行业中占据很高的地位。”

谈及今年的市场目标，李兴浩表示，希望志高2017年相比2016年的业绩增幅达到两位数，他相信2017年的效益一定会比2016年更好。做好国内市场的同时，志高将依托国家“一带一路”的政策机会，拓展海外市场。企业不能仅仅停留在制造加工、资本并购，更重要的是需要走出一条全球化品牌运营之路，实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。在今年，志调空调外销的目标是增长15%，同时，对于志高集团实现2020年的千亿目标，李兴浩仍然充满信心。他坦言，做海外品牌需步步为营，请成龙代言并续约十年，将有助于提升志高在海外的知名度。志高还将通过完善海外售后服务网络，来提升美誉度，志高承诺在海外市场也提供零部件终身免费更换的服务。

(实习记者麦舒瑜对本文亦有贡献)