诺基亚互联健康产品中国首秀 消费电子成战略第四大支柱

诺基亚于MWC上海上宣布在中国市场正式推出互联健康产品。

诺基亚的健康新产品包括Body BMI(身体质量指数)、WiFi无线健康智能体重秤及重新设计的诺基亚Health Mate手机应用程序。

诺基亚Health Mate是数字健康体验生态系统的核心，在收集到体重、活动、睡眠状况等关键指标后，可以为用户提供针对个人健康的分析及见解，并提供医疗专业人士认可的健康计划，训练计划为期八周，随用户的进度提供度身订做的内容及建议。

Health Mate透过新增的包括Sleep Smarter、Better Body、Pregnancy Tracker、Healthier Heart以及Leaderboard的五项功能改善睡眠质量，管理体重及脂肪含量，掌握怀孕期间的体重变化，鼓励用户运动。

这标志着诺基亚在消费电子领域的重要落子。事实上，中国是诺基亚2017年五个重点市场之一。

2016年4月，诺基亚宣布收购Withings，并宣布要加速进入数字健康的战略，并于5月末完成了收购。诺基亚智能健康副总裁，也是Withings的联合创始人Cedric Hutchings认为，Withings和诺基亚两家公司对数字健康领域都有非常相似的愿景，“我们认为应该赋予个人更多力量改变自己的健康”，两家都非常认同设计的作用，非常认同人体工程学，非常认同技术可以改变人类的需要。

在回顾过去一年的并购之路时，Cedric Hutchings 表示，“我们很好的一点是可以用到很多诺基亚的资源，这是之前作为初创公司没有的”。他同时透露，未来会与诺基亚手机制造商HMD推出共同的市场营销计划，包括捆绑销售等。

目前，诺基亚的商业事业部分为移动网络事业部、固定网络事业部、IP/光缆网络事业部，应用和分析事业部，以及诺基亚科技。诺基亚科技主要是在数字健康和数字媒体方面为领先的消费者和专业的科技产品进行探索和拓展。

诺基亚科技的毛利率在2016年是96%，而在2015年则是99.3%，下降原因主要是由于一些新的、较低的毛利率的数字健康领域业务(即Withings)，还有数字媒体。从净销售额来看，2016年诺基亚科技的收入占净销售额总比例为4%仍具备高成长的空间。

作为新的战略所在，诺基亚科技的研发费用仍在增加。2016年，研发费用为2.5亿欧元，比2015年的2.2亿欧元上涨了14%。诺基亚2016财年财报显示，这块费用的增加主要是由于包括了贝尔实验室的专利布局的增加，这包括并购了阿尔卡特朗讯，还有就是在数字媒体和数字健康领域的投资。

根据诺基亚的预测，全球数字健康市场在未来的5~7年内会有指数性增长，在2020年可达到2200万欧元。在这个市场里，诺基亚将采取如下措施加速实现增长。第一就是设备互联，不仅仅是健康跟踪器、还有那些智能手表、血压检测仪器等等，第二就是进行远程的病人管理。

Cedric Hutchings接受第一财经记者采访时表示：“我们在欧洲和美国已经有很多的合作伙伴，中国目前为止没有。我们最主要的目的是通过研究获得更多的行业洞察，其实我们和斯坦福一些大学院校以及实验室都在开展这样的合作，整合和收集这些数据，进一步发现人们的活动和血压以及睡眠质量之间的关系，通过专业研究共同发表文章。”

诺基亚科技(北京)有限公司总经理钟清明表示︰“诺基亚在互联智能健康产品领域的发展离不开品牌的卓越品质、可靠性及良好信誉。我们在中国市场看到很大的潜力。”

根据诺基亚财报，诺基亚科技通过两项业务的发展可进行专利布局的业务，这将会带来大部分的收益，同时也让诺基亚有能力以一种有计划的风险投资资本式的方式去投资到一些新的商业项目。