妹子们为什么爱玩《王者荣耀》？既能卖萌又能脱单

7月6日，第十三届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2017）在上海世博展览馆拉开帷幕，吸引了众多动漫游戏迷前往。从活动现场的照片来看，其中很大一部分都是妹子，妹子中又有为数不少是穿着《王者荣耀》中角色的装扮，《王者荣耀》在妹子中的热门程度可见一斑。

在我小时候，舅舅开了间游戏厅，家里还有台小霸王，从小到大，我最不缺的，就是各种游戏卡游戏碟，那几款热门的RPG、FPS、RTS基本都没落下，直到大约三年前，才逐渐对游戏失去了兴趣。嗯，我是女生。

在我玩魔兽星际红警帝国时代文明三国群英传英雄无敌12345时，几乎很难找到同样喜欢打游戏的女生来进行沟通交流，最多可能大富翁和仙剑奇侠传可以交流一下；而在我对游戏失去兴趣之后，却看到越来越多的女生对游戏产生了兴趣，尤其是最近被人民网两次狠批推到风口浪尖上的《王者荣耀》，很多女生表现出来的上瘾程度，并不亚于男生。

难道《王者荣耀》针对妹子们的使用习惯和偏好，专门下了一番功夫吗？背后的商业逻辑，在其他行业具有可复制性吗？

于是我抱着好奇的态度，进行了体验与探索。天下之事，闻者不如见者知之为详，见者不如居者知之为尽。Let’s go！

首先，《王者荣耀》之所以会这么火，是因为它能让玩家“上瘾”。“上瘾”是游戏行业的天然属性，用户的“瘾”决定了产品的粘性。

一款游戏能让妹子们喜爱并上瘾，前提一定是妹子们能使用，会使用。热门的，一定是面向大众的。

《王者荣耀》作为一款MOBA（多人在线战术竞技游戏），操作越简单，越容易上手，对玩家的“门槛”也就越低，越多人玩，游戏也就越流行。从刚进入游戏，就有详尽的新手教程，并且在游戏中有充分引导，这个设计对于新手玩家而言非常贴心。

《王者荣耀》采用了双轮盘（左右两边各一个操控区域）的操控方式，在移动端上的轮盘操作相对传统点控操作方式而言更为容易。传统点控操作需要运用鼠标进行点控，对精确度要求较高，而新手玩家在《王者荣耀》中默认交由系统智能判定，辅助攻击，降低对操作的要求。这样一来便可以很大程度的留住了游戏基础较低的玩家，让他们可以轻易获得游戏参与感。

但这种简化也让部分MOBA老玩家觉得丧失了游戏的核心乐趣。此前，从星际魔兽等到LOL，已进行了非常多操作上的简化，当时就有人吐槽，认为玩LOL的技术性不高。打个比方，这种心态就类似很多开手动挡的人，认为开自动挡不像“开车”一样。而《王者荣耀》又再一次简化了MOBA的操作，这其实是一个竞技转向娱乐的过程，而娱乐化，恰恰完全符合《王者荣耀》作为一款手机游戏的特征。

手机游戏有啥特点？时间碎片化、不需要太费脑、视觉体验好、具有社交属性。

二十多年前大家每周只休息1天，后来每周休息2天，现在大家都在探讨一周休息2.5天的可能，大众的休闲时间越来越多，使得休闲娱乐行业迎来发展。而在这个完全竞争行业中，如何抢占用户更多的时间，成为了其中的关键。

对比在PC端玩游戏需要整块的时间，手机游戏随时随地就可以啪啦啦来一盘，更自由灵活。现在在地铁上、餐厅里以及各种排队场合，都不乏打“农药”的身影，并且《王者荣耀》在游戏设计上专门做了改进，比如地图与PC端的MOBA相比变得更小，容易与敌方相遇，激化矛盾，加快节奏。平均十多分钟一局的快节奏，玩家可以随时抽身去忙正事，比传统MOBA动辄四十分钟一个小时、还得坐在电脑前方便得多。（但也带来了一些不好的影响，比如以前学生只有逃课去网吧才能玩游戏，但现在只要有手机，在上课时放桌子下面也能玩了）

因为占用的是碎片化的时间，所以用户一般来说并不喜欢做太费脑的事。《王者荣耀》简易化的操作，使得玩家虽然专注，但在战略及打法上相对传统MOBA不需要去思考和布局很多。之前很热门的几款手游，比如开心消消乐、天天酷跑、水果忍者、神庙逃亡等，玩的时候并不需要去思虑很多，考验的是玩家的反应能力。

除了不费脑，符合审美的角色设计、精美的画面、流畅的动画效果，也是提高手机游戏体验的关键所在。《王者荣耀》大量英雄的设计都符合东方审美，并且女性角色形象设置得较为精致，在这点上也吸引了很多妹子来玩，符合女性用户的使用偏好。同样的，像剑网三、劲舞团等在人物形象上花了很多心思的游戏，女性玩家的占比明显高于其他游戏。

由此，不得不提《王者荣耀》的主要收入来源——卖皮肤。根据腾讯控股2016年财报，全年腾讯网络游戏收入为708.44亿元，手游收入377亿元，《王者荣耀》贡献了大头。而《王者荣耀》大部分收入也主要来自用户购买英雄皮肤，比如最贵的鲁班七号的皮肤「电玩小子」要288.8元，而最便宜的皮肤也要近30元。此前，靠新出的赵云皮肤腾讯日入1.5亿。

有的玩家买皮肤是基于皮肤加的额外属性，但还有另外为数不少的用户买皮肤的目的很单纯，就是为了——好看。如果你觉得不能理解，不妨回想一下十多年前大家热衷于买QQ秀时的感觉，虽然只是一个虚拟形象，但同时也是RMB玩家和平民玩家的标志。

RMB玩家会产生一种优越感，会让别人觉得这个人水平高一些，更容易吸引到别的玩家。曾经有一位游戏行业内的人毫不避讳的表示：“非RMB玩家其实也是我们提供给RMB玩家的一项娱乐。”

另外，社交属性是《王者荣耀》的一大亮点。《王者荣耀》有两种不同的社交方式，一种是熟人社交，另一种是陌生人社交。这两者的结合，可能也是王者荣耀用户量得以快速提升和维持的重要原因。

先说熟人社交，《王者荣耀》对比其他平台的游戏而言，有一个很大的优势，就是依托了腾讯游戏这个国内最大的网络游戏社区，与QQ及微信强关联。两个过8亿的用户群体直接对接游戏端口，可以获得游戏信息和福利，既方便登陆和使用，同时也可以为用户带来很好的互动体验。

在与QQ和微信关联后，可以与好友十分容易的开黑娱乐，增进感情。有人说，自己列表里八百年没联系的好友，却因为《王者荣耀》重新联系了起来，一起合作。并且《王者荣耀》把多人语音系统嵌入游戏中，玩家之间通过手机自带的麦克风，即可以实现语音交流。

此前腾讯也有不少与QQ及微信关联的游戏，但大多是和好友竞争，看谁能坐上周第一的宝座。《王者荣耀》在社交层面更多体现的是合作性，而不是竞争性。对比之下，合作当然比竞争更能增进感情。腾讯此番成功地把社交网络优势带入了游戏之中。

另一个是陌生人社交，在《王者荣耀》中，陌生人社交的最直接体现就是跟并不认识的人一同战斗。现在社会中高压的生活方式，让人们容易产生孤独感，而组队打游戏会产生一种群体认同感，通过合作，打配合，能够拉近彼此之间的心理距离，有些会添加成为好友，甚至组建战队。并且从游戏中的合作可以感受得到队友的水平，水平高的玩家自然会让其他人产生认可和点赞，这又让玩家从某一方面上感觉实现了自我价值。

有人表示，在游戏中男性玩家添加男性玩家好友比较难，而男性玩家添加女性玩家好友比较容易。或许是因为相对男生来说，妹子们游戏水平比较低，被加好友更能感受到游戏参与度？

文章开头时我提到，很多女生对《王者荣耀》表现出来的上瘾程度，并不亚于男生。而通过观察，这很多女生中的其中一部分，我想强调的是——“表现”。比如说，现在很多明星都有自己的“人设”，女汉子、吃货、耿直、学霸等等，但他们真实如此吗？恐怕未必。

观察到一个很有意思的现象，对于男生来说，你表达你喜欢玩一个游戏，绝大部分是真的喜欢玩；而对于女生来说，可能就有一部分未必是真的那么喜欢玩。独特的标签式特点，可以让大众产生亲切感。随着《王者荣耀》逐渐发展成“国民游戏”，以及杨幂、Angelababy、戚薇等明星的KOL效应，“玩王者荣耀”似乎与女汉子、吃货等一样，成为了一个新的标签，让人觉得这是一个新的“萌点”。一旦“国民化”、“标签化”，出于从众心理，更多的人就会加入。

我现实生活中周围的大部分妹子都停留在黄金铂金，当然也有玩得好的可以上到荣耀王者，但是相对来说很少，而且一般来说这类妹子在此前也都会有一定的电竞基础。

有一位玩《王者荣耀》的妹子表示：“王者农药可以卖萌，表明妹子身份后，有几率获得队友的照顾以及敌人的手下留情，更有几率脱单。出门偶遇一帅哥，恰好他也打王者农药，可以有话题。”

或许，这也是妹子们喜欢玩《王者荣耀》的一个原因吧？

本文作者：冯馨儿