三星家电业务：中国市场地位逊于全球

三星是全球最大的彩电品牌供应商，不过其在中国彩电市场的地位逊于全球市场。与此同时，三星白家电业务在全球的市场地位，又逊于三星彩电业务。未来，三星通过积极发展物联网技术，希望借智能家居打出“组合拳”。

IHS中国区研究总监张兵告诉第一财经记者，三星2017年上半年的彩电销量低于预期，主要受市场大环境低迷、以及新兴的OLED电视夺去部分高端市场等因素影响。预计三星2017年全年在全球的彩电销量将达到4500万台，仍牢牢占据行业第一的位置。

张兵认为，三星目前主推的QLED量子点电视和曲面电视，更多是营销的概念。QLED电视的核心还是液晶电视，真正的量子点电视是量子点自发光的电视，目前还在研发过程当中。 相比之下，索尼、松下、东芝等均已加入OLED电视阵营，使OLED电视阵营的品牌数量增至12个。

三星电子2017年二季财报显示，消费电子(包括彩电、白电，不含手机、IT产品)业务的收入同比微降1%，至10.92万亿韩元;该业务的营业利润为0.32万亿韩元，有所下滑。

原因是，尽管三星扩大了QLED量子点电视等高端产品的销量，但电视面板成本增加和电视整体出货量减少，使彩电业务今年二季度的利润下降。白电方面，虽然空调等季节性产品销售收入增加，但原材料成本上升以及在B2B(商用)领域投资增加，使利润减少。

就中国市场而言，今年上半年三星彩电的表现优于白电。根据奥维云网(AVC)的推总数据，中国彩电市场今年上半年整体萎缩7.3%，三星电视在中国市场的销量却逆势增长6.6%。而中怡康的数据显示，今年1~5月，三星洗衣机、冰箱在中国市场的销售额分别同比下降16.6%、20.1%，三星彩电在中国线下零售量的份额则从去年5.1%增加到今年的5.3%。

展望下半年，三星电视业务将通过减少入门级产品，增加超高清、超大尺寸产品，来改善运营利润;并在即将到来的销售旺季，扩大QLED电视、画框电视销量，来增加收入。在白电领域，三星将专注于提高销售收入，扩大高端产品销量，如智能冰箱Family Hub、智能洗衣机Flex Wash，并加强B2B业务，包括中央空调和嵌入式产品。

其实，因为中国是全球最大的家电生产基地，已涌现一批知名的家电品牌，尤其白电领域已逐渐形成寡头竞争的格局。所以，三星彩电、白电在中国市场都要往高端走，避开与本土品牌的低价竞争。未来将步入物联网时代，三星正积极发展智能家居，来增强整体家电业务的竞争力，比如智能冰箱可带有虚拟语音小助手Bixby，给用户的烹饪提供指引。