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海外葡萄酒主要产区接连受灾 国产葡萄酒补位时机到来?

第一财经APP 2017-10-23 19:30:06

作者:林志吟    责编:边长勇

多位行业人士表示,从供求关系看,进口葡萄酒整体情势仍是供大于求。

对全球葡萄酒主要产区而言,今年可谓是多灾多难一年,产量的下降是否会影响进口葡萄酒的价格,第一财经记者采访多位葡萄酒行业人士,得到的多数回答是“进口葡萄酒涨价的动力或仍不足”。

近期海外葡萄酒产区发生的意外事件颇具戏剧性。先是美国葡萄酒之乡纳帕遭遇罕见森林大火,紧接着新西兰葡萄酒之乡霍克斯湾预计2017年产量将下降22%。而欧盟农业和农村发展部门透露,因受到冰雹、霜冻、干旱等极端天气影响影响,2017年酿酒葡萄收成创下了欧盟历史性新低。此外,霜冻轮番袭击下,今年整个欧盟国家的葡萄酒总产量预计为145亿升,比去年减少14%。

这些国家和地区是中国进口葡萄酒的重要来源地。据中国海关公布的数据,今年上半年,中国十大葡萄酒进口国,单是欧盟内的国家,就占了四个席位,其中,法国更是稳坐第一位置,占据着中国40%以上的进口份额。美国位列第六位置,虽进口额占比仅有2.73%,但近几年持上升趋势。另外,新西兰则是第七大进口国。

尽管受灾会在一定程度影响这些国家葡萄酒对中国的出口,不过多位行业人士表示,从供求关系上讲,整个进口葡萄酒仍是“供大于求”。“欧盟这样的发达地区,本身葡萄酒消费市场相当饱和,中国则成为葡萄酒主要增量市场。目前来说,中国整个进口葡萄酒的库存仍是相当可观的。”中国进口葡萄酒委员会专家顾问、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠表示。

主要从事葡萄酒进口业务的东鹰酒业销售总管宋芷欣持类似观点。“单纯看欧洲,整个减产量在全球的供应量中应该不会超过10%或20%。即使是减少20%,如果中国葡萄酒消费需求没有出现很旺盛的话,进口葡萄酒也难以出现较大的价格波动。” 宋芷欣表示,葡萄酒行业属于价格弹性较低的行业。

当然,并不排除某个知名的葡萄品种、某个知名的酒庄等葡萄酒等价格会出现调整。王德惠认为,要等到两年以后市场才有所体现。

长期以来,受到进口葡萄酒的渗透挤压,国产葡萄酒的发展受到制约。今年上半年,5家A股上市葡萄酒企业,有3家归属于母公司股东的净利润同比出现下降。其中,行业的龙头企业张裕A归属于母公司股东的净利润报6.70亿元,同比微降3.59%。

如今看来,进口葡萄减产利空接踵背景下,国产葡萄酒补位时机仍未到来。王德惠对第一财经记者表示,国产葡萄酒要迎来大发展,可能要等待十年或甚至更长的时间,原因是消费者饮酒习惯改变、国产葡萄酒品质提升、国产葡萄酒获得认同等,都需要时间。

目前,国产葡萄酒的竞争优势主要集中在中低端市场。“中国消费者对葡萄酒的认识仍比较有限,更多从价位上区分葡萄酒。为迎合中国消费者对葡萄酒这种简单区分,进口葡萄酒着力从价格上推广。低价酒方面,即零售价低于100元的葡萄酒,供应量也非常充足。” 宋芷欣进一步分析表示。

值得注意的是,随着白酒消费景气度回升,葡萄酒的市场份额也遭到挤占,体现在市场上,白金厂家推广营销显得有些“高冷”。 第一财经记者近日走访部分广州商超发现,在促销力度上,葡萄酒明显强于白酒。

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