A股当红炸子鸡——奇虎360靠这个赚了7成的钱

第一财经数读财经王媛丽2017-11-10 18:08

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11月A股发生的大事莫过于360借壳江南嘉捷回归,该股自11月7日起复牌后连续四日涨停,并引发相关概念股上涨。作为目前A股市场上当红炸子鸡的360,其业务结构是什么样的?他是如何借助基础业务拓展业务范围并提高自己商业能力的?与腾讯、网易等互联网公司在业务结构上有何异同?

360主要从事互联网安全技术的研发和网络安全产品的设计、研发、运营,通过核心安全技术支持用户产品及服务,由此积累的数据、用户和流量最终实现商业化。

360主要依靠其互联网广告和游戏实现盈利,与腾讯、网易、新浪、搜狐等可比上市公司对比,360的互联网广告业务占比最高,2014-2017年1-6月的广告业务占比分别达到53%、63%、60%、72%,而营业总收入最高的腾讯2016年广告收入仅占总收入的18%。由于360的主要用户流量均来自自身的互联网安全等相关产品,外部内容采购成本、流量采购成本等占比较小,互联网广告及服务的成本较低,毛利率较高,使得广告业务成为360盈利的主要业务。

而在游戏业务方面,360及其可比上市公司的游戏业务占比整体呈现下降趋势,而2016年到2017年1-6月,360游戏业务从26%的占比下降到17%,下降幅度较大,在11月6日江南嘉捷重大资产重组说明会上,360集团董事长周鸿祎表示,2017年以来,受游戏行业政策、市场和自身经营调整等因素影响,短期出现一定波动,但整体来看,未来几年随着行业快速增长,手游业务仍将保持增长态势。

相比较于广告和游戏,360在智能硬件业务上更具发展空间,2015年到2016年,智能硬件业务占比从3%提高至8%,业务收入增长191%。周鸿祎表示,“智能硬件过去把智能搞错了,以为里面装一个智能芯片就叫智能,其实真正的智能硬件应该想办法和人工智能技术相结合。”虽然从当下收入来看,360智能硬件的营收能力仍然有限,但周鸿祎表现的信心十足,称360涉足的智能硬件领域均是“刚需”,例如儿童手表业务有望成为最大的互联网家庭社区。

从盈利角度来看,360和其他互联网公司一样,主要通过广告和游戏盈利,但360比较特殊的是其获取用户的基础来自安全业务,周鸿祎表示,随着十几年的发展,360已经成为中国最大的网络安全公司,不仅在个人安全、企业安全甚至国家安全等方面都有很多渗透。由于行业的特殊性,需跟国家利益保持一致。在美国上市时,因为是一家中国公司,收购一些安全技术会碰到很多障碍。所以必须扎根中国本土发展。据周鸿祎现场透露,在“军民融合”领域,360已经和军队在网络安全防护方面展开合作,并且拿到了一些牌照,“我们现在已经被当成网络安全的国家队。”

编辑:王媛丽

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