东方明珠20亿产业基金浮出水面，“娱乐+”战火燃烧到资本领域

2017年底，中国最大的文化传媒类上市公司——东方明珠新媒体股份有限公司，在其“娱乐+”战略的引领下，正在酝酿更大的布局。

12月27日，东方明珠宣布，公司拟参与发起设立上海东方明珠传媒产业股权投资基金(下称“传媒产业基金”)。公司公告显示，该基金总规模20.02亿元，分两期募集完成,首期规模15.02亿。除东方明珠以外，出资人还包括地方政府平台及社会化资金。

随着这支数十亿级规模的基金揭晓，东方明珠“娱乐+”战略，从资本层面拉开了帷幕：如果说此前的内容和渠道战略都着眼于内生增长，基金的设立则意味着东方明珠希望借助资本之手，加速实现外延式扩张。

加快布局“娱乐+”的资本推手

据了解，东方明珠对这支基金的定位是：专注于传媒娱乐领域的产业投资基金。

公告显示，此次设立的基金将配合东方明珠“娱乐+”的整体战略，在传媒娱乐及相关的TMT和大消费等领域投资优质项目，助力上市公司打造成为中国领先的新型文化传媒产业集团。

东方明珠相关负责人表示，设立产业基金，除了尝试通过股权投资获取收益，夯实财务盈利能力外，也希望通过基金杠杆撬动社会资本，挖掘一批与公司主业有战略协同效应、且具有成长性的优质项目，推动公司产业优化升级。

业内人士预计，作为国内最大的文娱企业之一，而外延式扩张又是东方明珠下一步的重要策略，在产业基金的发展上，东方明珠的脚步还刚刚开始，不排除东方明珠未来会成立更多类型的产业投资基金的可能。

众所周知，东方明珠是国有文化龙头上市企业，也是中国第一家产业链一体化布局的传媒上市公司，在经过多年的内容和渠道深耕之后，2016年，公司适时提出了“娱乐+”战略，在业务和机制上尝试内生增长的突破，打造了内容+渠道+服务+用户的体系，旗下拥有以体育、影视、少儿动漫、纪实为轴心的家庭视听娱乐内容产品，有IPTV、OTT、手机移动电视、有线付费数字电视、公共交通移动电视、楼宇电视等多渠道的全牌照运营优势，以及视频购物、游戏、文化旅游等多元化的娱乐内容布局;并由此积累了一批线上渠道和线下流量的用户。

从国内外娱乐传媒产业的发展实践来看，东方明珠想要真正实现平台化和产业化，必须巧妙借助资本的力量。产业投资基金作为外延发展主流的金融工具之一，对公司的发展至关重要。

事实上，不少娱乐传媒产业巨头都已经推出类似的大型产业基金，而通过产业基金的设立，助力企业生态完善的案例也不在少数：腾讯旗下的共同产业基金近年来累计投资数千亿，仅2017年就投资项目超百个，涉及游戏、电子商务及新媒体等多个领域，在扩大自己生态圈的同时，不断巩固自身在产业链中的核心竞争力。

据东方明珠相关负责人透露，基金成立后，不仅可以配合公司在自身优势领域投资一批具有行业核心竞争优势的优质项目，夯实公司竞争优势，重塑行业门槛及业务形态;还可以通过投资各类拥有核心技术的优质企业打通公司线上线下多渠道的会员体系;甚至可以通过布局一批具备用户价值变现并与公司主营业务产生强协同效应的优质标的，提升公司综合增值服务能力，加强公司用户变现能力。

市场化团队与东方明珠产业背景

不少业内人士指出，运作这样一支传媒产业基金，东方明珠的优势在于基于对内容的深刻理解和洞察，能够精准赋能投资标的，高效扶持投资项目的孵化成长。

首先，东方明珠背靠的母体——上海文化广播影视集团有限公司(SMG)，是国内首家着力打造产业发展与资本运作“双驱动”发展模式的传媒集团，在资本和产业协作方面经验丰富，脱胎于SMG的东方明珠多年来深耕传媒娱乐领域，积累了丰富的资源，如何挖掘优质项目更是具有独到的眼光。同时，公司自身基于文化娱乐行业而拥有线上线下的全产业链布局，对投资标的的赋能作用更是不容小觑。此外，该传媒基金落户杨浦，考虑到东方明珠和杨浦区的长期合作关系，未来政府扶植空间巨大。东方明珠战略与投资中心总经理吕晓向第一财经记者表示，该基金的管理团队均拥有六年以上相关投资经验, 核心人员深耕文化传媒产业多年，此前曾成功挖掘并投资了手游领域数一数二的研发及运营商——盖娅互娱，拥有“秒拍”、“壹直播”等多个互联网爆款应用的服务商——一下科技，打造了诸多行业知名投资案例。

一言以蔽之，东方明珠这些年对传媒产业的深刻理解和资源优势，势必成为产业基金的巨大推动力，而这，正是大多数企业所望尘莫及的。

此外，东方明珠此次推出传媒产业基金，又适逢政策利好。日前，上海市政府刚刚出台“文创50条”，其中明确提出，要发挥产业基金撬动放大效应，鼓励有条件的各类资本创设文化创意产业投资基金。作为上海文化品牌的名片，东方明珠无疑将在其中承担重要的企业责任和先行先试的示范作用。

一位传媒行业资深人士分析指出，对东方明珠而言，产业基金的设立，无疑能更好地配合公司整体战略，进行产业链上下游资源的整合和拓展，其中的优质标的更可成为公司进一步做大做强的助推器。随着“传媒产业基金”的揭晓，东方明珠正在向内生增长与外延发展的模式快速转型，“娱乐+”战略落地又多一枚筹码。