抖音国际化放大招

在社交媒体刷了一段时间的“存在感”之后，抖音短视频终于放了个大招。

3月19日，第一财经记者从今日头条公司获悉，抖音将全面升级品牌策略。其中，最值得关注的是抖音的国际化，将通过招募合作伙伴的做法，在全球范围内拓展用户。对于刚商业化不久的抖音来说，用户维度拓宽的背后，也是其商业策略的调整。

国际化策略调整

2018年是今日头条全球化关键性的一年，头条创始人张一鸣此前表示，从组织来说，“高速行驶过程中，更要握紧方向盘，尤其全球化相当于换轨道，我们要修整汽车，而且还不能停下来调整，我们不能减速，必须同时往前走。”

上线一年多的抖音此前在国际化方面并没有展现太多的策略。去年8月，头条曾宣布投入上亿美元帮助抖音进军国际市场。

不过，3个月之后，却传来头条重金收购短视频平台musical.ly的消息。musical.ly的创始团队也是中国人，在美国市场同类APP中做到了非常靠前的位置，但是做国内市场一直举步维艰。

收购之后，头条在短视频领域，抖音做国内、musical.ly做国外的策略似乎更加清晰。但目前来看，头条仍然在进行布局的调整。

抖音短视频产品负责人王晓蔚称，目前TikTok（抖音国际版APP的名字）侧重于发展东南亚和日韩市场，在日本、韩国以及泰国、越南、印尼等东南亚国家都获得了不错的成绩。而musical.ly在欧美积累有市场优势。

“尽管已经取得了一定成绩，但我们觉得整体海外市场仍然有很大的挖掘、进步空间。国际化是2018年今日头条的关键词，对抖音也是如此。”王晓蔚说道。

这一表态的背后，是抖音国际化策略正在进一步调整。头条也发布了围绕这一策略的几个举措，其中之一是“DOU”计划。

头条提供的信息显示，“DOU”计划即是向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。

王晓蔚说，过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。抖音将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。这将是抖音今年最重要的工作之一。

这是抖音拓宽内容生产机制的一个动作，此前也有观点称，抖音上的同质化内容太多。不过，王晓蔚称，抖音目前没有对创作者的补贴计划。

抢广告主

QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品。

在短视频的行业里，此前有“北快手南抖音”的说法，尽管这一地域划分并不十分准确，但也反映了两家公司用户特征的不同。对于抖音来说，此前的用户定位主要是“潮”，但这一定位之后也将会突破。

王晓蔚称，年轻人确实是抖音最早的主力用户群，他们接受新事物的能力强，有审美标准，愿意尝试。但从产品层面来说，我们认为抖音其实是更普世的。

从品牌策略的层面，抖音将slogan定位为“记录美好生活”。有意思的是，抖音的竞争对手快手的slogan是“记录世界，记录你”。二者都认为记录是自身产品最大的作用。

但是事实上，在两家平台上，表演的成分都占了非常大的比例。如果你想吸引粉丝和点赞，适度的表演是不可或缺的。特别是一些带着营销意味的视频，比如此前在抖音上大火的讯飞语记APP。

3月9日晚上，一条15秒的短视频在抖音上走红。视频的场景就是一个普通的会议室，该抖友打开一款语音识别软件，在其简单操作下，会议内容便自动转化为文字，出现在了手机屏幕上。很快，这条短视频就收获了66.2w点赞和超1w评论量。在前排留言中，有网友指出，这款APP是“讯飞语记”。接着评论区就围绕讯飞语记展开讨论。同时，这款APP的搜索量和下载量都出现了猛增。

王晓蔚称，所有符合记录美好生活的视频，抖音都是很欢迎的。重点不是是不是营销，关键是视频本身是不是能让大家感受到美好感。抖音不会刻意地控制流量分配，但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频。

不过，如何帮助达人完成变现也是短视频领域大家都在关注的重要问题。此前，抖音已经尝试了原生视频信息流广告、定制站内挑战、直播等多种方式。

蚕食者众多

2016年9月，张一鸣在头条创作者大会提出的“ALLIN短视频”，目前，头条已经建立了自己的短视频矩阵，包括抖音、西瓜视频、火山小视频等的产品都分别获取了自己的基础用户。

数据研究机构APPAnnie近日发布了一组全球及中国APP的2月市场报告显示：除Facebook旗下几款长期霸榜产品外，中国产品在全球iOS及GooglePlay综合下载榜中也占据了一席之地，其中抖音APP一举冲到第七位。

中国的互联网商业模式从来不缺竞争对手。在兴起特别快的短视频领域，对于用户时间的争夺，已经进入短兵相接的地步。

头条系的短视频也迎来了众多强大的外敌，BAT纷纷入局。此前，搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，扶植视频创作自媒体人。腾讯也在积极探索短视频、直播等新型社交平台。而短视频战略极其重要的微博，甚至对抖音开始了“封杀”。

对此，头条相关负责人19日也表示，希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。