东方明珠布局电竞市场，“内容+渠道”打通电竞生态链

电竞产业正在从边缘逐步走向主流，并吸引了一批传媒巨头的布局。

4月26日，东方明珠新媒体股份有限公司（600637.SH）宣布，将全面布局电子竞技市场，推进电竞游戏、电竞联赛、电竞联盟、电竞场馆等项目的建设，与业内企业共建良性行业生态。

打造优质电竞平台

电竞概念自2004年出现后，走过了一段市场自我发展的道路，近两年形成热潮。数量庞大的用户群体、国家给予的利好政策、实力企业的主动进场，都为电竞产业的发展按下“快进键”，中国电竞产业即将步入飞速发展的黄金时期。

目前，电竞现已成为以网络游戏IP为中心，集电竞赛事、电竞俱乐部、电竞商业地产、电竞主播、电竞教育等为一体的兼具体育属性、文娱概念的商业化综合项目。

Newzoo发布的《2018全球电竞市场报告》显示，今年全球电竞人口将达到16亿，其中中国是拥有电竞人口数量最多的国家，另外东南亚、南美洲、非洲和中东地区增长趋势明显；根据腾讯Up新文创生态大会披露的数据，今年中国电竞市场规模将突破250亿元，并受到了奥组委和亚奥理事会的重点关注，国际奥委会已经公开承认电竞是一项运动，可见，电竞的市场地位正在逐步提升。

面对如此巨大的市场潜力，东方明珠从自身资源出发，塑造有东方明珠特色的电竞G品牌。发布会上，东方明珠宣布牵头成立电子竞技联盟 -- G联盟，成员涵盖内容方、平台方及赛事合作伙伴等诸多产业，通过资源共享，谋求快速发展，实现多方共赢。

此外，发布会现场还启动了2018年G联赛。G联赛是东方明珠旗下游戏风云举办的国内首个电子竞技电视联赛，迄今已经举办了11届。2018年，全新起航的G联赛将在赛事规模、竞技内容、玩家招募、优胜者奖励全面升级，为中国的电子竞技爱好者提供更广阔的交流平台，也为中国的电竞赛事树立标杆。

以G联盟和G联赛为起点，东方明珠今后将着力打造电竞“G品牌”，为推进电竞业务发展打造优质平台。

“内容+渠道”打通电竞生态链

内容是电子竞技的核心，而良好的渠道则为电竞行业的迅速推进打通了命脉。

在这种情况下，东方明珠开始确立“娱乐+电竞”的产业布局思路，主要以内容IP为核心，通过“IP构建”、“IP流转”再到“IP驱动”的战略路径，实现影视、动漫、游戏、电子竞技等业态的生态一体化互动格局。发布会现场，东方明珠公布了诸多联合资源，为自身的电竞注入国际化、多元化的内容。东方明珠还宣布将与明日世界合作引进《哆啦A梦》的游戏与电影，实现影游联动；同时，东方明珠还将与盖娅互娱合作，为玩家带来《权力的游戏》等重磅内容。

在渠道方面，东方明珠公开了关于电竞产业园和电竞场馆的规划。在规划中，电竞产业园占地面积130000平方米、电竞场馆面积超过13000平方米。产业园将包括竞赛举办、企业落地、人才培养、产品孵化等综合功能，以此打通电竞相关产业和商业娱乐。东方明珠已有的梅赛德斯奔驰文化中心、东方明珠塔、东方绿舟等线下资源，也会和电竞渠道相汇聚，为明珠电竞平台彰显价值。

通过相加和耦合，东方明珠将继续夯实内容与渠道两大核心优势，扩大跨界合作领域，充分发挥东方明珠在文创领域的影响力，以电竞为核心，以赛事为基础，以频道为依托，深入产业运营，打通电竞生态链。

去年底发布的上海“文创50条”，明确表示要尽快把上海打造成为“全球电竞之都”，并从政策角度对上海电竞产业的建设提出了要求。这标志着，电竞产业正从缺章少规的“野蛮生长”阶段，迎来深耕文化土壤的创意时代。

在剧烈变革的电竞领域，东方明珠将以“文娱+”为指导战略思路，进一步完善“文娱+电竞”机制，以文娱大IP培育新动能，以媒体属性激发新活力，以线下平台构筑新高地，开启东方明珠更加波澜壮阔的电竞产业新征程。通过布局电竞市场，东方明珠未来还将打造具有超高影响力的电子竞技生态圈，力争开创上海特色品牌的电竞节，进一步释放东方明珠在电子竞技领域的实力。