社交媒体冲向互联网巅峰

编者按：

社交巅峰到底在哪里?何时会出现?

社交巅峰的概念带领着无数社交概念的公司上市和相应股票估值上升，最新如人人网估值、新浪股价“热情”的体现。等待排队的还有国外的linkedin、国内的开心网……一长串。

国内社交网络凭借迅速复制能力和庞大的群众基础获得成功，在投资者的脑海里，亏损不是问题，拥有用户和增长的预期让人疯狂。

社交媒体冲向互联网巅峰

孙进

新浪的股价又大涨了，这次是因为人人要上市的消息。新浪这周两天分别上涨8.5%和5%，近一个月以来，股价连续突破100~140美元的整数关口;新浪市值亦连续突破60亿、70亿、80亿美元。目前市值约87亿美元，在纳斯达克仅次于百度。

估值逻辑何在

新浪此次上涨的逻辑是这样的，人人网本周公布要在5月4日IPO，招股书披露，人人预计IPO区间价为9~11美元，以此估算市值约39.5亿美元。而新浪微博同为社交平台，理应获得不下于人人的估值。

现在新浪门户的估值为30亿美元，新浪微博的估值约为38亿美元。如果人人的开盘价在10美元左右，那么人人的估值将为40亿美元;如果达到30美元，则估值将为120亿美元。如果人人的股价达到30美元，那么新浪股价也将被推升至200美元。

“如果当时你买了，现在已经涨60%。”创新工场CEO李开复表示，在两个月前自己就认为高盛对新浪的分析太短视，没有看到微博对新浪品牌和新旧业务的提升。高盛两个月前曾下调新浪评级，报告中认为新浪微博估值上升空间有限，当时新浪股价约90美元。

社交的概念正带领着无数社交概念的公司上市和相应股票估值上升。等待排队的还有国外的linkedin、国内的开心网，以及两三年后的Facebook、Twitter。

而这些的背后是社交平台的集体“冲顶”，意图在黏度、流量、营销和广告上超越此前出现过的互联网门户、搜索引擎等平台，成为“互联网之王”。

社交参照系

事实上，社交网站最大的参照系就是Facebook。

在流量方面，互联网流量统计机构Hitwise发布的数据显示，去年Facebook超越谷歌，成为美国访问量最大的网站。

在线广告交易平台Efficient Frontier报告显示，上个季度Facebook网站广告的每次点击价格比之前三个季度上涨了40%。随着广告主越来越了解这个平台的价值，他们将更多的预算投入到Facebook，因此竞争变得日益激烈。广告主愿意支出更多的价格来获取客户。

去年每秒钟有7.9个用户在Facebook上注册。今年第一季度，Facebook获得了8000万新注册用户，总用户增长到6.65亿。Facebook目前正努力将其庞大的用户群体转化为更高的广告营收。市场调研公司eMarketer发布报告预测称，今年Facebook网站的广告将达到40.5亿美元，比去年增长一倍多。Facebook的估值也早已超过500亿美元，向800亿美元迈进。

华尔街开始提出新概念，Facebook、Twitter、Zynga等公司归类为新一代互联网公司，称深谙社交网络的价值是促成这些公司崛起的一个共同因素。

社交属性是新一波互联网公司的一项重要因素，“社交互联网”的崛起中成功的企业都具有以下相似的特征：如向开发人员开放平台(API应用程序接口)，持续不断的快速创新，　　用户贡献产生很大一部分价值和体验，每位用户都能获得个性化的体验，社交图谱联系驱动发现而不是搜索。

事实上，社区在互联网一开始就有，经过Friendster、MySpace这样的铺垫，Facebook在2004年起步，到现在开始逐渐走向互联网之王的位置。

目前，Facebook大部分营收来自广告业务。这让谷歌所面临的真正的竞争已经不再来自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的垄断入口、吸引流量、获取广告的对决不可避免。

在中国，2005年底，王兴模仿Facebook创办了SNS网站“校内网”，第二年千橡创始人陈一舟收购了校内网，并改名为人人网。开心网(kaixin001.com)也于2008年3月上线。直到现在，中国的社交化媒体还在整体呈现高速发展的态势，比如根据新浪的数据，截至今年3月，新浪微博注册用户数突破1亿，其中发展第一个5000万用户用时14个月，发展第二个5000万用户仅用时4个月。

新模式

在衡量互联网企业影响力和规模的用户数、访问量、用户停留时间等指标上，Facebook也部分超过谷歌。如果再加上将要实施的Facebook虚拟货币、电子商务、视频租赁等业务的收入，社交网络的商业模式已经清晰可见。但在中国，这一切还有待追赶。

计世集团业务发展部总经理殷勇认为，社交网络经过三个阶段：BBS、博客和Facebook式社交媒体(形成人的网络)。传统的网络社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社区，沟通联系复杂和效率较低，没有实现社交。Facebook式的社交网络的革命性表现在，把人的网络的节点深化，频繁互动。社交网络是互联网的新入口，是“入口+用户基地+关系中心”。

而更新的社交模式也在不断涌现，比如为移动设备提供照片无隐私共享交友的COLOR，在首轮融资中就轻易募得4100万美元，是一般融资规模的数倍。

对于“照片分享+地理位置+社交关系处理”的不同模式，衍生了大量的产品和公司，比如Instagram、Path，中国则有友图、图钉等。

甚至对于熟人交友和陌生交友的处理不同，都可以产生庞大的差异化模式。已经有1.2亿会员的Badoo，每个月都要吸引70亿次的浏览。其社交模式就与Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo则主要靠用户付费提升搜索位置而赚钱。

另外，轻博客Tumblr、点点，高端问答社区Quora和知乎等，大量的新型社交网站和目前的社交巨头一起，将整个互联网的社交风潮不断推向核心位置。

中国互联网上市两大法宝：用户+增长

李静颖

墙内开花墙外也香，海外资本市场的中国概念股也迎来了属于自己的“春天”。

今年一季度陆续爆发的中东和北非政局巨变以及接踵而来的日本地震增加了市场对于政治格局引发的投资风险的担忧。但是，中国互联网企业的海外表现却并未受影响，这从今年第一季度给互联网企业海外上市打头阵的奇虎360(QIHU)的海外市场表现就能看出。上市首日，开盘报价27美元，较上调后的发行价14.5美元上涨86.2%，最终收盘价34美元，较发行价上涨134.48%。

“奇虎360的上市时间并不理想，不少互联网企业都把其看作试金石，根据其IPO的成功与否再调整自己的上市时间。”一位VC合伙人林嘉(化名)告诉《第一财经日报》记者，“奇虎360的上市证明了海外市场对于中国互联网的需求和热情，也给中国互联网企业打开了IPO的窗口，预计接下来会有一波互联网企业争相在海外上市。”

ChinaVenture分析师冯坡也指出，奇虎360的上市，显示出在目前中国数量庞大的网民基础上，仍有足够空间容纳新的大型互联网企业。

这种积极的信号无疑鼓动了一批企业。眼下，网秦、人人网已向SEC递交了上市申请，而在其之后，据传开心网、迅雷、凡客、珍爱网等大批互联网企业都在摩拳擦掌，提前了自己向海外上市大门冲刺的时间。

华尔街的口味

华尔街向来对来自中国的故事颇有兴趣，然而，这并非意味着他们会对中国故事照单全收。林嘉指出，海外投资人在认购中国概念股时，比较青睐那些业务模式有可持续性、收入多元化并重视毛利的企业，相反忽略企业当前是否盈利。

而在林嘉看来，中国互联网企业背后拥有的用户规模以及流量则是更大的卖点。林嘉向记者举例称，一家来自中国的互联网企业如果在1天拥有1亿的独立用户，这家企业的市值就已超过了10亿美元。“因为这对海外投资人来讲意味着这家企业的产品应用以及用户体验的成功，中国市场对海外投资人十足的吸引力，最重要的就是中国用户的黏性以及不断增长的用户数量。”

易观国际高级投资经理张鹏程也认为，对于一家互联网企业而言，大家看重的不外乎两点。一是有多少流量，有多少用户可供发掘其中的价值;二是企业能利用这些流量导出多少现金来。

看重用户规模和看淡亏损与否是目前美国投资者的口味，“与2000年互联网泡沫最大的不同在于，收入增长的幅度却被列入考量范畴。”林嘉补充道。

现在看来，人人网的上市申请就很符合海外投资人的口味，强调涵盖1.17亿活跃用户，三年复合年增长率达到135.7%，虽然其在过去两年净亏了1.3亿美元。

此外，记者发现与之前以腾讯、百度和阿里巴巴为代表的中国互联网企业掀起的那波上市潮有所不同的是，此次海外成功上市的互联网企业已不再是单一的门户类网站，而是涉及垂直网站、视频网站、电子商务等细分领域。

“互联网行业的发展已经从门户概念向更加多元化的方向发展，比如同属视频网站的企业也在采取点播、直播等不同的商业模式开展业务，越来越多的互联网企业正在把狭义的互联网应用向广义的思路拓展，这也使得它们的市场生存空间在不断变大。”林嘉说。

疯狂融资

就在中国互联网企业掀起海外上市热潮的背后，也有业内人士认为，目前互联网企业海外上市已并非绝对是创始人本身的意愿，背后更有着风投的积极助推。

记者在统计后发现，奇虎360最早的投资是在2006年，而当当最早的投资人已经守候了长达10年之久，人人网的第一轮融资也已是5年前的事了。“一般外资VC的基金存续期为‘10+2’即10年投资、2年退出，但不少后期入股上述企业的PE基金一般的存续期多为‘7+2’甚至是‘5+2’，对于一个存续期不长的基金而言，当下的时间节点是到了寻求退出的时候，因为或许以后就很难赶上这样好的时机了。”上述业内人士直言。

另一方面，互联网企业上市的优异表现也在无形中滋长了未上市企业的融资额，而这种趋势在电子商务领域尤为明显。公开消息显示，京东商城前不久第三轮融资金额高达15亿美元，超过了不少企业的IPO融资。而拉手网则刚刚完成了1.1亿美元的最新一轮融资，企业估值被冲上了11亿美元。

“这样的价格实在看不懂。”林嘉告诉记者，自己最近连续考察了若干个互联网项目，但明显都具有资本驱动的特点，企业的估值受业内上市企业的影响大幅提升，受投资机构追捧的项目一般秉持价高者得的基本原则，但其背后其实已开始存在大量的资本泡沫。

根据清科研究中心发布的数据，今年第一季度，中国创投市场共发生232起投资案例。其中，涉及互联网行业的投资遥遥领先，发生投资案例45起，共涉及投资金额6.93亿美元，几乎接近2010年全年互联网7.18亿美元的投资金额数量。

微博：互联网标配

孙进

尽管新浪微博占据了weibo.com的域名，面对微博的新机会，所有中国互联网网站都不愿错过这一配置。

腾讯内部人士昨日对《第一财经日报》透露，腾讯将依靠整合康盛微博平台切入垂直行业领域，发动微博“全面战争”。视频网站奇艺也将推出微博类社交平台“奇谈”，而百度和盛大也有新的发力。

在微博发展第一阶段，四大网站关注到的是微博平台对于名人和意见领袖的争夺，但现在，微博争夺战已经由个人用户争夺蔓延开来，具有一定品牌知名度和受众群体的垂直媒体网站最明显。

在4月初，腾讯微博借助其新开发的免费微博系统iWeibo，以提供简单易用的微博建站工具为契机，突入校园网站领域，和中国青年报社联合推出了一个面向广大校园用户的垂直微博平台——微博校园。

“我们谈好了细节。”知情人士对记者透露，腾讯微博将整合社区平台康盛(Comsenz)，推出微博建站系统，对接拥有数十万社区网络用户(BBS、SNS)的社区，这些平台可以利用康盛迅速搭建自己的微博平台。

一旦开通，这些中小型网站平台的微博就和平台的提供者——腾讯的微博连为一体，互相打通，很多垂直类的网站在一些细分行业领域都有了很强的影响力，覆盖这些平台，相当于获得大量细分领域的用户群。

去年，新浪也推出了一套类似能够方便垂直网站搭建自己微博平台的Xweibo系统，帮助类似Tom.com这样的网站免费搭建微博平台。

但此次腾讯的忽然发力，将会对新浪微博施加压力。因为腾讯所收购的康盛是国内主流建站工具，目前已经拥有超过140万家网站用户，在Alexa中国排名前1500家网站中，超过70%的网站选择第三方社区的平台时采用了其Discuz的解决方案。而在很多垂直媒体网站的领域，相关市场份额甚至超过80%。

“奇谈为今年奇艺战略级产品。”奇艺CEO龚宇表示，奇艺主要是提供视频播放服务，但是用户需求是复合的，有通过虚拟社区结识同类品位、喜欢跟看同类内容用户的需求。奇艺也要做一个发现、分享、结识的社区。采取的形式比较“轻”，就利用的是垂直微博的模式。

奇艺相关人士透露，目前奇谈正进行邀请码发放，其界面和功能更类似于微博。

对于推出垂直微博的考虑，奇艺人士认为，社交是互联网发展的大趋势，无论是哪家视频网站，一旦能够拥有受用户认可的互动社区，其黏性必然大为提高;一直以来，看电视、看在线视频和分享交流往往不在一个平台上。如果能够利用互动社区实现二者之间无缝的交流对接，为用户提供完整的体验，这无疑也是具有价值的。

此外，互动社区对于视频网站拓展自身的盈利想象空间也至关重要。垂直微博的出现，则有可能填补互联网营销的互动环节，

而百度和盛大也是如此考虑。百度说吧本周上线，重点加强微博功能，保留微博140字限制。百度社会化网络事业部总经理麦田表示，新版定位“实时信息分享”平台。与此同时，盛大在线则开发了一款微博产品“推他”，目前尚处于内测中。

人人和开心的战争

刘佳

赶在同样风传IPO的老对手开心网之前，人人成为第一家以“中国Facebook”的概念赴海外上市的社交网站。在这场上市的PK中，“全球首家上市的社交网站”将赢得融资抢占的先机与市值上涨的空间。ChinaVenture Group投中集团研究总监李玮栋表示。

不过，这种先发优势并不具有绝对意义。在新媒体评论家陈永东看来，“上市的先后一事具有两面性，先上市的可以为后上市的提供经验与借鉴，甚至提供动力，促使后上市的公司更加努力。”

简单回顾中国社交网络的发展史，不难发现，曾经百家争鸣的社交网站基本已是人人与开心“剩者为王”，而关于二者的争斗，多年来从未停止。

在社交网络的创业热潮中，人人网算是“起个大早”。作为人人网前身的校内网，由王兴在2005年创立，该网站与Facebook极其类似，甚至都没有去除Facebook页面底部的“Mark Zuckerberg产品”字样。

和Facebook一样，大学生群体的确是很好的突破点。当时主打学生定位的校内网一年内就做到了200万用户。直到2006年10月，卖掉了ChinaRen的陈一舟重金收购校内网。又用了一年的时间，校内网的注册用户超过1500万，并且还以每个月8%的速度增长。

快速成长的市场表现，令校内网在2008年4月份拿到了日本软银领投的4.3亿美元战略投资。当时的陈一舟春风得意，自信地对媒体宣称：“即使没拿到投资，SNS领域的竞争基本大局已定。因为校内网现在基本垄断了大学生市场，有90%的覆盖率。上网的大学生几乎都在我们这里趴着，它们(软银)一看就非常喜欢。”

不过，陈一舟话音未落，“赶了晚集”的开心网就以黑马的速度异军突起。从2008年4月发布到2008年9月短短的5个月时间，开心网的注册用户数已经突破600万。凭借病毒式的传播营销和“好友买卖”、“抢车位”等几款看上去极为简单却足以轻松消磨时间的小游戏，开心网以一种不可思议的速度在互联网迅速蹿红，借此社交网站第一次真正进入主流市场。

谈到二者的竞争，一段“真假开心网”的诉讼被无数次提及。这场诉讼的终审结果是，40万元换3000万用户，人人网输亦是赢。

声名鹊起的开心网曾被很多人津津乐道，但在2010年，随着游戏热度渐渐退去，开心网近半年的流量呈现明显下滑。

此后无论是在开放平台或是进军团购等新领域，谨慎的开心网一直比人人网慢半拍。一个最典型的例子是，直到2010年5月，开心网首次引入了第三方开发的组件;而人人网宣布推出开放平台却是在2008年，彼时各种第三方应用已在人人网上遍地开花，开心农场也迅速成为国内热门的社交游戏。

事实上，多年的竞争下来，人人网并没有大幅度拉开与开心网的距离。目前，人人网注册用户数1.6亿，每月活跃用户1.17亿;开心网注册用户1.2亿，每月活跃用户超5000万。

“人人的优势在于内容原创性与较强的产品开发能力，劣势在于用户黏性在其进入职场之后较难维系，所以持续增长有一定难度;开心的优势在于高质量的用户群，劣势在于收入多样化和持续盈利的能力、拓展线下人际关系以及产品开发的速度与质量。”李玮栋分析。

易观国际分析师董旭认为，开心网利用游戏应用吸引用户进入之后，在维系用户活跃方面产生了问题。相比之下，人人网不少用户群体有着牢固的线下同学关系做基础，略胜一筹。