IP产业千亿蛋糕引传媒国家队入局，中国文传投建IP平台

《捉妖记》胡巴玩偶、《人民的名义》达康书记同款水杯……几乎每部现象级作品都会引发一系列周边产品的热议，但这种热潮也会随着新热点的出现而消退，不仅如此，IP滥用、盗版和非规范开发频现，如何运营好IP也成为业内共同探讨的话题。

7月24日，文化央企中国文化传媒集团（下称“中国文传”）宣布布局IP运营产业，重点打造IP交易服务平台“中国文化传媒新文创（IP）平台”（下称“IP平台”）。

近年来，随着文化产业稳步发展成为国民经济支柱性产业，特别是一系列“互联网+文化”新业态的兴起，IP成为焦点资源，IP交易随之兴起，形成了一个规模达千亿元的大市场，但问题也随之而来。

中国文传旗下主要承担此次IP平台建设的中传悦众公司总经理秦智勇接受记者专访时表示：“在市场层面，IP交易缺乏规则、交易不透明、技术壁垒高等问题逐步浮出水面，严重制约了文化企业特别是中小文化企业通过IP交易和运用发展壮大；另一方面，对于IP交易的监管也存在着专业性、信息、数据等的空白与缺失，不仅不利于交易的规范，也不利于推动文化贸易发展和保障国家文化安全。”

目前，我国IP产业潜力并没有得到很好地挖掘，IP价值也没有很好变现。“过去传统文化产业变现主要靠销售内容，而不是衍生收入，而新文创时代，主要价值变现模式是依托内容IP的二次开发衍生品收入。它是依托内容为核心，销售的是衍生出来的产品，国际上通常以衍生收入占据70%或以上为判定标准。”秦智勇表示。

此外，国内IP盗用情况也很严重。“最近很火的《小猪佩奇》，推出一个抱枕售价35，有小猪佩奇的IP，消费者买了之后也不知道自己买的是真是假。成名后的IP所有人面对侵权也很难解决，那么依托衍生品创收就变得艰难重重。”秦智勇表示。

在秦智勇看来，针对这些瓶颈，如果有一个具有公信力、高效的IP统一运营平台，可以对行业问题的解决起到很好推动作用。

据了解，此次建立的IP平台包括IPCI体系、交易系统、侵权信息监控、维权系统、防伪系统五个模块，其中IPCI体系是这一平台的核心，适用于知识产权在各国的不同法律下的通行标准，能够降低各行各业在知识产权交易及细分领域授权的难度，有利于知识产权细分领域的确权及保护，是一种适用于知识产权的溯源、验证、确权、交易、授权、取证、维权的基础服务及公共服务新模式。

秦智勇指出，IP平台还是一个面向国际文化市场的开放型平台，将有助于IP走出国门，也有助于国际市场上的优秀IP寻找到适合的国内开发者。

不过，文化产业分析人士周潜表示，作为一个新建设的平台，以及我国尚在初期的IP开发产业，要迅速规范行业，推动行业像美国那样规范化发展，并非易事，此次中国文化传媒集团打造的IP开发平台固然是一次很好的尝试，但其成果尚需市场检验。