巴黎世家入驻TOPLIFE，阿里与京东的奢侈品牌争夺战硝烟四起

7月24日，与Gucci同属开云集团的奢侈品牌巴黎世家Balenciaga宣布加入京东奢侈品平台TOPLIFE。同日，TOPLIFE上线了Balenciaga 2018秋冬单品涵盖男装、女装、童装、鞋包等众多品类。这是继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下品牌。而这也是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。

通过这一合作伙伴关系，Balenciaga将为品牌消费者提供24小时的服务并且支持京东支付等更多中国本土化的支付方式，TOPLIFE则将为消费者提供“京尊达”服务，由身着西装、戴着白手套的快递员将Balenciaga产品送货上门。TOPLIFE还将为中国消费者呈现来自Balenciaga全面的创意内容,包括宣传广告及最新的社交媒体互动。除此之外，TOPLIFE还启动了顶配奢侈品仓库，仓库采用密码锁、人脸识别、24小时监控、110联动报警、指纹识别等多重安保系统。

Balenciaga首席执行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中国全渠道零售策略的重要一步。Balenciaga是开云集团除Gucci之外，发展势头最为强劲的奢侈品牌。Balenciaga 2017年下半年增幅为集团内最高，超过Gucci，而去年全年销售额增幅为40%，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品。去年，由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”将Balenciaga评选为年度最佳品牌。据英国电商网站Lyst最新发布的2018年第一季度奢侈品牌热度排行榜上，Balenciaga超过Gucci登顶第一名。开云集团CEO François-Henri Pinault在公布集团年度业绩报告时表示，继Gucci, Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是Balenciaga”。

在Balenciaga和Gucci的推动下，开云集团今年第一季度财报显示，在截至3月31日的三个月内，集团收入继续受到核心品牌的强劲推动，同比大涨27.1%至31.07亿欧元，可比销售额增幅为36.5%。集团在亚太地区销售额增长强劲，录得42.2%的可比增幅，主要受到大中华市场推动。

随着中国消费者不断回流，在过去的一年里，奢侈品牌开始积极布局合作中国国内的电商平台。京东也开始向时尚领域发力，从销售端的电商，到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动，再到联合设计师扶植平台，京东正通过多个路径同时出击，旨在成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。去年6月，京东突然宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch，正式将触角伸至奢侈品零售行业。

京东TOPLIFE业务负责人丁霞强调，将Balenciaga引入TOPLIFE有助于进一步巩固中国奢侈品购物首选平台的地位。
为更好地解决奢侈品牌对中国电商假货问题的担忧，京东于去年10月正式推出TOPLIFE，该平台会为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店，通过为品牌搭建独立的展示空间，帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。在不到半年的时间内，TOPLIFE便吸引了20多个奢侈品牌入驻。今年5月，京东还成功吸引LVMH集团旗下奢侈品牌FENDI在TOPLIFE尝试开设电商快闪店。

从某种程度上来说，目前阿里巴巴与京东在时尚电商零售方面的竞争除了所谓的大数据优势以外，还有双方对奢侈品这个传统行业的理解是否足够准确，同时，又能否解决奢侈品牌对于第三方电商渠道难以切实表达和营造品牌氛围的担忧。

根据艾瑞咨询的数据显示，去年，京东在中国B2C市场里获得了近25%的市场份额，而阿里巴巴的天猫平台则获得了近57%的份额。奢侈品电商大战已经开始。将Saint Laurent和Balenciaga招致麾下后，业内正在广泛探讨Gucci入驻中国第三方电商平台的可能性。