单个艺人单剧片酬不超5000万，影视上下游联手打击艺人高片酬

在政府相关部门及行业公司的联合推动下，限制明星高片酬行动终于落地。

8月11日，，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正风气的联合声明》（下称《声明》），共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。声明对明星片酬给出了具体的限定价格，艺人单集片酬（含税）最高不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经表示：“要把明星片酬降下来并非易事，所以需要多方联手下决心去做这件事，希望这次能够正在把明星片酬问题解决。”

根据此次《声明》，抑制不合理片酬主要是落实五部门联合印发的《通知》精神，即要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。同时也是出于推动影视产业繁荣发展的需要。

《声明》中具体举措有两方面，第一，共同抵制艺人“天价”片酬现象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。三大视频网站及六大制片公司即日起严格执行有关部门提出的关于每部影视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。九家联合声明方采购或制作的所有影视剧中单集片酬（含税）最高不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。第二，共同抵制偷逃漏税、“阴阳合同”等违法行为。九家企业还将协同建立黑名单机制，杜绝上述违法行为。

事实上，去年多部门就已经联合针对明星高片酬发声，三大视频网站也多次发声要抵制明星高片酬现象。而此次是真正将抑制明星艺人高片酬落到具体方案上的一次公开声明，参与发声方包含了目前娱乐产业最有影响力之一的渠道方（三大视频网站）及制作方，很显然，这目前最大规模的一次将明星艺人限薪令落地的举措，也说明了娱乐产业上下游苦明星高片酬久矣。

以渠道方为例，整个视频网站行业已经连续十多年全行业亏损，最主要的原因就是内容成本居高不下，而内容成本背后最大的成本支出要数明星片酬了。作为唯一一家详细披露过内容成本的在线视频平台，爱奇艺今年第二季度的内容成本高达47亿，比第一季度的39亿有所增长，与2017年第一季度25亿的内容成本相比，几乎翻倍。

腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就曾向第一财经记者表示，就在数年前，当时最大的剧《甄嬛传》一集售价大概也就30万，同级别的剧仅在三四年后价格涨了10倍，顶级的剧涨了30倍。这背后很大的原因是成本上涨，而演员成本上涨首当其冲。

瑞银证券董事、分析师刘智景向第一财经表示，明星高片酬背后是我国影视产业发展不够完善，需要过度依赖明星这样的单一要素，随着影视剧产业的不断发展，对明星单一要素的依赖也有望下降。

那么，这次行动能否真正抑制明星高片酬？陈少峰向记者表示：“这次声明固然起到了一个推动明星片酬下降的作用，但还要看能否推动整个行业上下游一起加入其中，形成一股强大的趋势，才能够真正把明星片酬降下来，毕竟明星片酬达到今天如此高的底部也是市场化因素导致的结果，虽然被扭曲了，但要制约艺人高薪酬也并非易事，肯定会有出高价的公司来找头部的明星艺人。因此，要从根本上解决问题还需要影视剧行业勤修内功，把讲故事等能力做好，并打造更多新人，就像当年海岩小说能够捧红很多明星一样，就有戏了。”

韩志杰表示，虽然目前明星片酬上涨很大程度上还是庞大的市场需求和一线明星稀缺导致的，这给上游内容制作产业提出一个要求，需要大胆起用新人，承担起为行业培养新人的责任，而不是一味为了避免风险，大把烧钱任用一线明星。此外，观众也需要提高审美水平，不能一味追求一线明星的影视作品，而要对作品本身的艺术品位有一定鉴赏度。