厨电业增速放缓 多元扩张成突围方向

8月22日晚，老板电器（002508.SZ）和九阳股份（002242.SZ）发布半年报显示，受房地产市场低迷拖累，厨房电器企业的业绩增速进一步放缓，多元化扩张、渠道下沉成为厨电企业的突围方向。

据中怡康零售监测报告显示，2018年上半年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜的国内销售额出现-9.77%、-7.94%、-14.86%的负增长。

从财报看，老板电器今年上半年营业收入34.97亿元，比去年同期增长9.35%；归属母公司所有者的净利润6.6亿元，同比增长10.47%。但值得注意的是，老板电器2018年一季度收入增速为16.89%、净利增速为20.05%，这几乎是今年上半年相应增速的两倍。同时，和它去年收入增速21.1%、净利增速21.08%相比，老板电器今年上半年的增速大幅降低。

相比去年全年收入的负增长，今年上半年九阳股份的情况略有好转。据其2018年半年报，九阳股份今年上半年营业收入为36.4亿元，同比增长11.34%；其上半年净利润为3.7亿元，同比微增2.44%；但是其上半年扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，同比下降8.4%。

随着行业集中度的不断提升，厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一二线市场，由于房地产调控导致的需求下降，使得行业竞争更加激烈；三四级市场，由于美的、海尔等综合性品牌利用其品牌与渠道优势加大洗牌力度，以及新的竞争品牌如云米等互联网品牌等的强势加入，行业竞争也不断加剧。在这样的情况下，如何抓住新的增长点，保持公司健康平稳发展，成为厨电企业当前亟待解决的问题。

产品多元化、渠道下沉是厨电企业突围的两个方向。围绕前者，老板电器正发展嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴厨电，九阳股份推出静音破壁机、炒菜机器人等产品，华帝股份从厨房电器延伸到家装领域，万家乐的产品线从热水器，延伸到家用中央热水系统，以及智能联动的烟机等，但这些新兴产品的市场接受度仍有待认可；围绕后者，渠道向乡镇市场下沉，老板电器上半年在三四线城市新增专卖店383家，使专卖店数量增至3253家；九阳则在线下推进自有门店建设，并推进业务在线、用户在线的O2O新零售模式创新。

中国电子商会副秘书长陆刃波向第一财经记者分析说，过去几年高速增长的厨房电器行业预计未来两年里，也会出现增长乏力的情况。他提醒道，在这种情况下，企业不要盲目追求销量和规模的增长，反而要把握住转型的难得时机，加快产品升级和技术创新。