刘强东：欲戴王冠,必承其重

早已习惯时不时登上财经版和娱乐版的刘强东，前阵子出人意料地占据了各大媒体的社会版，而且是横跨中美两地。

一时间，舆论风起云涌，也印证了前几年被某个韩剧带火的一句话，“欲戴王冠,必承其重。”

这些年来，刘强东主动或被动地成为通过自身努力打拼最终成为功成名就的创业偶像。

市场上至今还广为流传着，18岁的刘强东背着被子、脸盆和76个茶鸡蛋以及外婆给缝到内裤里的500元现金兴冲冲到人大报到；还有1998年揣着工作攒下的12000元在中关村租了个3平方米的柜台卖光盘刻录机的故事。

京东做大后，刘强东接受采访时反复提及自己的穷苦出身。

“我生下来就是社会最底层的人，所有人把我忽略，我不想认命，和别人竞争时我永远打不败他，我不认命，这是我的性格。”刘强东曾经这样对媒体说。

这一批还活跃着的互联网大佬中，有过苦日子经历的不少。比如某位大老板早年家境贫寒，在家吃个苹果都要姐弟们一起分，作为男丁的他先吃，吃剩下的才有姐姐们的份。

只是，身家百亿美元之后，有人是不喜欢公开忆往昔的。

而真正让刘强东“逆袭”故事别具一格的，是他和“奶茶妹妹”章泽天的感情纠葛。

2013年，20岁的章泽天和39岁刘强东爆出恋情。当时坊间一片哗然，这可是现实版的出任CEO迎娶白富美的励志桥段。

坐实恋情之后，两人一度高调秀恩爱，分手，复合，清空微博，奉子成婚……每一个都是娱乐版的头条，戏剧性的是京东每次重大节点经常会巧合地有两人的大新闻爆出。

娱乐至死的时代，这对“霸道总裁+国民女神”CP可赚了不少眼球，伴随着两人恋爱、结婚、生子，京东也能够一波一波始终热度不减。

为此还有网友调侃说，章泽天一个人能顶阿里巴巴半个公关部，一年能给京东节省至少十亿广告费。

这让当时不少公司老总羡慕不已。但那个时间点，大佬们里面尚处于单身状态，有资格凭借恋情传闻自带流量的屈指可数，而真有资格，敢自我消费又愿意自我消费的也不多。

奶茶妹妹之前，刘强东和京东女总监庄佳几乎同时在微博发了一株西红柿的照片，关键这是庄佳家阳台养的一株西红柿。然后第三天，京东商城推出西红柿系列生鲜产品。

之后刘强东否认炒作，说他和庄佳谈恋爱三年了。只是很快，和刘强东一起登上新闻的女性从庄佳变成了章泽天。

网易创始人丁磊是另外一种画风。网易从互联网跨界养猪之后，当过两届首富的丁磊自诩农民企业家，那个时间点关于丁磊的新闻是《西班牙探访橡果林中沐浴朝阳的伊比利亚黑蹄猪》、《在日本琢磨鹿儿岛黑毛猪的大理石纹》……

当然，养猪的故事与感情八卦不可同日而语。

2015年2月，刘强东去法国给京东海外直采第一站“法国馆”站台。这边刚和财经媒体讲红酒是各大电商平台海外直采第一步的首选，那边就接着对法国当地媒体说因为我太太喜欢法国，所以第一站就选了法国。

要知道，当时奶茶妹妹和刘强东还在分手传言中，改口称太太的举动一下子把舆论风向都扭转了，所有人都在看刘强东的感情新动向，没几个人关注京东重金布局的海外直采业务了，这搞得这块业务负责人相当被动。

之前与当当、苏宁易购电商大战的时候，刘强东自己微博频频发文炮轰，让此前偏好走稳健风格的京东公关部上下心惊胆战。京东上市之前，刘强东的微博停更了好久，据说是被公关部拿走了账号。头条号走热之后，刘强东又转战阵地继续发声，寻祖公告、声讨疫苗事件。现在即使不谈夫妻CP的卖点，这两年也给自己吸粉不少。

只是，要一直维持夫妻恩爱、忧国忧民的企业家零瑕疵形象可并不容易。

要知道，上述人设只要有一点点崩塌的可能性，曾经排队点赞的吃瓜群众就很可能迅速变成键盘侠，留下一串指责。