爆款网剧《延禧攻略》有多火？带动爱奇艺会员收入首次超过广告收入

现象级爆款网剧《延禧攻略》究竟有多火？爱奇艺（NASDAQ: IQ）的第三季度财报透露了一些细节。

根据爱奇艺截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），同比增长48%，其中会员收入已经超越广告收入，成为公司最大的收入来源。爱奇艺在第三季度的会员数量增加了1350万，创下最新纪录，总会员数量达到8070万。

财报显示，本季度内，会员服务收入为人民币 29亿元（约合4.153亿美元），同比增长78%。订阅会员规模达到8070万，其中付费会员占比超过98%。 优质内容成为会员增长的最重要驱动力，比如爆款网剧《延禧攻略》以及热门网综《中国新说唱》《中国好声音》《奇葩说》第五季等。

而在线广告服务收入为人民币24亿元（约合3.489亿美元），比上年同期下滑4%，这一下滑主要是由于世界杯和近期监管因素的影响，导致转移或收紧了广告商预算。

在会员与广告业务之外，内容分发业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增长220%和157%。

其中，本季度内容分发收入为人民币8.346亿元（约合1.215亿美元）同比增长了220%，在总收入中的占比达到了12%。受益于在文学、游戏、IP授权以及艺人经纪等业务的可观增长，其他收入达到人民币8.311亿元（约合1.21亿美元），较2017年同期增长了157％。

爱奇艺正继续扩大生态版图布局。7月，在游戏领域，爱奇艺收购手机游戏开发与运营商天象互娱。8月，爱奇艺与新英体育共同成立了合资公司，新公司将运营“爱奇艺体育”APP以及其他体育相关业务，轻资产的模式保证其受益于爱奇艺生态圈，同时吸引更多的资源和投资。

但这么多年，视频行业想要实现盈利并非易事。

财报显示，归属于爱奇艺的净亏损为31亿元，上年同期为11亿元，亏损同比扩大。受财报不利的影响，爱奇艺今日盘后股价下跌近13%。

爱奇艺第三季度营收成本为77亿元（约合11亿美元），比上年同期的46亿元增长了66%，这一增长主要是由内容成本驱动的。

随着爱奇艺继续投资建设全面和多样化内容库，许可版权摊销增加，自制内容增多，营收成本中内容成本为60亿(约8.755亿美元)，比2017年同期增长66%。

爱奇艺第三季度运营亏损为26亿元（约合3.773亿美元），上年同期运营亏损为11亿元；运营亏损率为37%，上年同期运营亏损率为23%。

“虽然由于内容投入的增加让我们在本季度面临一定的利润压力，但我们认为这是必要的，并且这也在我们的预期范围之内。我们正在经历一个过渡期，着眼于构建且优化一个更健康的内容生态系统，为我们的未来做好准备。” 爱奇艺首席财务官王晓东表示。

不过值得注意的是，在财报发布后的电话会议上，有高管提到内容采购成本的相关话题，称今年夏天以来，内容采购价格明显回落，但采购的电视剧往往延期6-18个月上线，采购成本长远来看得到了有效的控制。

截至2018年9月30日，爱奇艺公司持有的现金、现金等价物和短期投资合计为人民币97亿元（约合14亿美元）。

爱奇艺也展望了2018年第四季度的业绩：预计总收入介于 64.8亿元人民币（9.435亿美元）和67.5亿元人民币 （9.828亿美元）之间，同比增长在43%和49%之间（该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能）。