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“黑五”来了!美国或迎强劲节日消费季

第一财经 2018-11-16 17:37:44

有经济学家认为,当前美国每户家庭的储蓄水平远高预期,预计今年节日消费将较为强劲。

还有一个星期就是美国的感恩节了,也是美国节日消费季节的开始。

在纽约第五大道上,各家百货公司也把橱窗布置得美轮美奂,希望迎来一年之中的消费高潮。创立于1826年,美国最老牌的百货公司Lord & Taylor决定于明年初关闭位于这里的旗舰店,其关店打折的招牌,已经吸引了众多客户,仿佛是感恩节消费季的预演。

梅西百货传统的彩车游行也已经基本准备就绪,在梅西百货新泽西的工作室里,崭新的花车有的以梦幻巧克力工厂为主题,有的活灵活现地体现出童话书《货架上的精灵》的场景。

打折的诱惑

感恩节是每年11月的第四个星期四,今年的感恩节在11月22日,从感恩节之后的“黑色星期五”到圣诞节的节日消费时间将是史上最长的。

根据美国全国零售联盟(NRF)的调查研究报告,今年包括11月和12月的节日消费将比去年同期的6879亿美元增长4.3%~4.8%,达到7175亿美元~7209亿美元。这样的增幅虽然不如去年5.3%的增幅,但是还是比过去5年平均增幅3.9%高。

“由于健康的经济和强劲的消费者信心,我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长。” NRF的CEO兼主席马修·苏(Matthew Shay)说,“我们乐观地认为,经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”

较长的节日消费时间能提高总体消费额,但也让消费者有更多的时间来等待折扣商品而不是匆匆下单。美国全国零售联盟的问卷调查显示,受访者表示今年假日季将平均花费1007.24美元,比去年的967美元增加了4.1%。有四分之三的受访者表示,销售和促销对他们来说非常重要。大多数购物者都表示所购的三分之一或更多的商品是以折扣价购买的。特别是服装,杂货和消费类电子产品,打折最有可能影响购买决策。另有60%的消费者表示,因为打折他们现在购买的产品比五年前增加了,其中有很多不是必须品,即使收入远高于美国收入中位数的消费者也难逃打折的诱惑。

家住新泽西的丝黛芬妮·韩(Stephanie Han)今年30出头,她告诉第一财经记者,这个感恩节将很简单,陪住在纽约皇后区的父母吃饭,然后去家附近的塔吉特(Target)买一个迷你iPad 4,打折价是250美元。“主要还是家庭聚会,所以基本不出去买东西,但会在网上买。”她说。

消费基础强劲

作为11月节日消费季节的前奏,10月的消费情况往往被经济学家看重。美国商务部在15日公布10月零售销售额同比上升0.8%,好于市场预期的增长0.5%。不包括汽车、汽油、建筑材料和食品服务在内的核心销售额也升高0.3%,略逊于市场预期的0.4%。

“我觉得今年的节日消费应该会很好。从宏观背景来看,现在有很多支持消费的因素。首先是财政刺激政策带动了整体经济形式,以及税法改革让部分家庭得到了更多的税收优惠。劳动力市场也非常健康,经济增长强劲,创造了更多的就业,支持了更多的需求。这些都将带来节日消费的增长。”巴克莱银行首席经济学家迈克尔·盖本(Michael Gapen)在第24界全美华人金融协会(TCFA)年会上对第一财经记者如此表示。

美联储主席鲍威尔14日在达拉斯联储会议上发表了讲话。他虽然在讲话中表示美国目前的财政刺激政策不可能一直持续,但是依旧表示有相当好的理由认为美国经济处于健康的轨道之上,增长速度还有加快的空间。

鲍威尔提到,即使全球经济存在放缓迹象令人担忧,但目前美联储并不认为贸易问题的影响很大。目前美国通货膨胀处于美联储2%的通胀目标区域,面临的挑战包括如何进一步加息,以及加息的速度。鲍威尔预计美国上调关税的结果会使得通胀更高,经济增速略有下降,但是依旧有信心延续经济扩张,同时让通胀率处于低位。

消费者有钱才能扩大消费,而目前的就业市场良好。

“失业率稳定在3.7%,是50年来的最低点。而且失业率降低是因为就业人数增加而不是劳动参与率降低造成的,甚至更多的人加入了劳动力市场。劳动力参与率攀升20个基点至62.9%.强劲的经济明显抵消了退休人口不断增长所带来的对劳动参与率的拖累。”标普美国首席经济学家博维诺(Beth Ann Bovino)对第一财经记者表示,“正如我们预期的那样,10月工资增长率上升至3.1%,而上个月为2.8%。这是目前经济扩张周期中工资增长最快的速度。自2009年4月以来首次突破3%大关。10月所有员工的平均工作时间增加了0.1小时,达到34.5小时。更重要的是,鉴于通货膨胀率已经略低于2.3%,这意味着工人终于可以看到他们的薪水购买力,在实际上有所增加。”

根据美联储的统计,美国家庭可支配收入在今年9月达到15.65万亿美元,比去年同期的14.25万亿美元有显著提升。根据美联储的统计,美国家庭的储蓄率在今年9月份达到了可支配收入的6.2%。虽然低于去年同期6.6%,但是还是远高于2005年7月,金融危机前2.2%的储蓄率水平。

盖本说:“数据表明,美国每户家庭的储蓄水平远高于我们的预期。通过降低储蓄来支持消费,我们还有一些空间。如果今年节日消费疲软我将十分惊讶。”

责编:盛媛

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