优化城市的能量 富力华东发布“共生态”品牌战略

在第一财经与富力集团联合举办的2018虹桥环球经济峰会上，富力华东发布“共生态”品牌战略，富力集团副总裁、华东区域董事长杨晔对“共生态”做了全面的解读。

富力集团1994年成立于广州，2005年在香港联合交易所上市，拥有完整的房地产开发产业链，目前富力进入了全球四大洲，布局了120个城市，开发了300多个项目。和很多传统开发商不一样，富力在多年前开始布局很多比较重要的、与城市功能相关的一些物业，包括酒店、商业、医疗，包括一些跟美好生活相关的文旅、体育板块。富力一直在城市核心区生根发展，并找到跟城市共同发展的自己的一条道路。

“我们这些年在很多城市，尤其是在比较重要的城市我们做了很多城市功能业态的布局，在上海涉足很多板块，酒店、商业中心、总部办公类似的产业。”杨晔介绍。

在广州，富力集团率先拿下CBD中心所在地珠江新城十多个地块，兴建接近200万平方米建筑面积的商业楼宇；在北京，富力地产也增加了商业项目的开发力度，北京富力广场的开业为双井商业圈注入了强大的动力；另外，富力集团还与全球著名连锁酒店管理集团——万豪国际集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团、希尔顿酒店集团及雅高酒店集团等合作，共同打造多家星级酒店，现以105家豪华酒店规模，成为全球最大的豪华酒店业主。富力集团2013年进驻上海虹桥商务区，成为核心区开发规模最大的开发商，今天虹桥商务区越发成熟，富力具备了更大的发展空间。

富力华东的“共生态”有四个关键词，多元、创新、融合、聚变，是以“共生”的方式，打造富力在华东的“生态”。首先是多元，富力的多元化进程非常快速，除了传统的住宅和写字楼的开发，富力涉足的领域越来越多。

“球迷应该知道我们有自己的足球俱乐部和足球学校；我们跟美国加利福尼亚大学洛杉矶分校（UCLA）合作建设高端的医院，我们也有医疗项目；文旅代表性的作品在海南的陵水，明年上半年，我们有一个热带的极地海洋公园要开业；在科教板块我们与比较著名的新浪，也有很多的合作和布局。富力集团这么多年坚持多元化和共同发展的理念，我们希望通过我们的多业态、多元的发展可以达到我们企业的宗旨，创建非凡。”杨晔说。

在多元发展的基础上，富力在华东希望通过不断的努力，实现产品生态与能力生态的创新飞跃，奉献给社会标杆性的作品；通过多元复合的发展能力，实现能量的聚变与升华。在共生态的品牌战略下，通过多元、创新、融合、聚变这样战术的路径，实现富力与社会的共生，能够为所在的城市赋能，创造更加美好的生活。

华东区域是中国最强的经济区域之一，也是亚太地区最强的国际门户，是先进的制造业领地，华东有很多的机会面向世界，这些年世界上重要的大型活动都在华东发生，比如近期举办的进博会等等，在长三角一体化上升为国家战略的风口，华东未来会得到更好的发展的土壤。

目前，富力在华东区域已经进入了30个城市。今年预计能够达到300亿左右的销售规模，同时富力华东也有30个左右的持有物业在运营或者在建设过程当中。

对于未来华东的布局，富力非常有信心。在中国经济发展新阶段，富力正有一个长足的布局和扩展计划，这也正是富力华东“共生态”品牌战略的诞生背景。

富力华东的“共生态”，是希望以共生的方式打造属于富力华东自己的生态圈。对内是业态多元，对外是合作多元。

“共生是我们自己的价值观，我们要跟我们的客户、跟我们的伙伴、跟我们的城市，要跟我们的社会形成和谐共生，同步发展。”杨晔总结说。