FAANG市值一夜蒸发1400亿美元，苹果悄然试水降价

美股大起大落，科技股总成为领头。在周二的最新一轮暴跌中，美股五大科技巨头FAANG公司市值蒸发1400亿美元，其中，苹果公司一家市值就蒸发385亿美元。亚马逊和Netflix也分别下跌超过5%。

受此影响，今天亚太股市收盘下跌，相关公司股价跌幅居前，台积电股价下跌3.4%，和硕和鸿海股价下跌幅度都超过2%。苹果概念股舜宇光学股价大跌超过7%，瑞声科技股价大跌3.7%，股价下跌超过3%。

近日有关贸易摩擦的最新表态直接牵动着市场对于美国经济发展前景和公司未来的业绩预期。对此，中金公司宏观经济研究负责人向第一财经记者出示的一份研究报告显示：“贸易摩擦缓解短期内有望提振市场情绪，但未来贸易摩擦演变仍取决于谈判进程。”

近期，包括通用、福特和汤森路透等多家跨国巨头提出裁员计划，预计裁员规模将达数十万。席卷全球的裁员潮也令全球经济形势蒙上阴影。

不过，对此星展银行（中国）财富管理策略总监邓志坚认为投资人不必恐慌。邓志坚对第一财经记者表示：“美国国债收益率出现倒挂导致了市场的恐慌，但是今天早间收益率的差距已经明显缩小了。目前最大的风险是对于经济的预判开始悲观，但我认为经济近期衰退的概率很小，因为从宏观和企业盈利数据来看，最早也要等到明年年底可能才会出现衰退的迹象。”但他仍然提醒投资者要对于这种趋势保持谨慎。

此外，苹果公司股价遭到投行下调以及相关产品销售放缓也拖累股价。周二，汇丰发布报告称，下调苹果公司目标股价，称iPhone增长已经结束。报告指出：“苹果的产品线高度集中，成就苹果的价格昂贵的iPhone已经面临市场的饱和。”苹果已经宣布停止公布iPhone销量。苹果供应商Cirrus Logic也在周一时将假日季的销量预期下调16%，原因是智能手机市场需求疲弱。

通常假日季是电子产品销售表现最好的一个季度，为了推动最新发布的iPhone XS和XR系列手机的销量，苹果已经开始非常罕见地暗自试水降价策略。周日，在苹果美国的网站上，苹果在最上方贴出广告条：iPhone XR 449美元换购，这比正常的标价低了足足300美元。如此大幅度的降价，很多美国人都说没见过。

近两周，苹果还通过给以旧换新机型额外的25美元至100美元的补贴来提振销量，店员也被要求向顾客更多地推荐以旧换新项目。在日本，一些无线运营商也得到了苹果的补贴，从而降低了iPhone XR的价格。苹果负责市场的高管Greg Joswiak上周曾表示，iPhone XR继今年10月推出后，成为最好卖的机型。

第一财经记者查询苹果中国的网站，并未发现有类似的以旧换新的广告。在进一步查询苹果以旧换新政策时，网站显示，可以根据具体的折旧的手机型号，享受最多高达4045元人民币的折扣，但没有标注在换购特定机型的时候能够获得更多抵扣。

不过，如果此前苹果的策略是“卖得更少，卖得更贵”，通过高价来弥补销量的疲软，那么降价策略的实施无疑会影响苹果公司的收入。针对苹果的降价策略，苹果中国方面没有给出回应。

一个可能的选项是，苹果可以通过推出更多的新品来刺激新的需求。此前苹果已经被曝出的在研项目包括增强现实AR眼镜、自动驾驶技术和原创视频内容。但是在这些领域苹果都不具有优势，也将令其面临更大的风险。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示：“苹果今年对价格有明显的妥协，比如XR在日本运营商的价格降了非常多。在中国新品也有很明显的妥协。这些降价更多是联合经销商和运营商一起的，而并不是直接降低零售价。”

投行Piper Jaffray数据显示，苹果在2016年至2018年用于研发的费用高达350亿美元。“这部分投入必须要转换成为苹果下一个增长引擎。”该机构分析师Michael Olson对第一财经记者表示。AR眼镜可能是一个具有爆发潜力的领域。根据研究机构IDC的预测，到2022年，AR显示屏的出货量有望达到500万个。但这与iPhone销售规模相比仍然相去甚远，去年苹果iPhone销量超过2亿部。