真假Supreme？三星与Supreme Italia的联名“闹剧“持续发酵

12月10日，韩国科技巨头 Samsung（三星）电子在北京发布了新款中端智能手机：Galaxy A8s。在发布会上，三星电子大中华区首席市场官冯恩宣布了与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系，并在2019年推出定制产品，以适应千禧一代年轻人对于潮流文化的喜爱和追求。发布会上，据自称Supreme品牌 CEO 的嘉宾介绍，除与三星的联名以外，Supreme将于2019年在中国市场推出线上旗舰店线下门店，并在明年上半年会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀。发布会会后不久，三星被网友质疑联名的是山寨Supreme，并非大家熟知的美国潮牌Supreme。

对此，三星电子大中华区数字化营销高级经理LeoLau回应称，三星联合的是Supreme意大利品牌，而不是Supreme美国。LeoLau表示，Supreme美国在中国没有销售和市场的授权，而意大利品牌拿到了亚太地区（除日本）的产品销售和市场授权。

这个说法显然不能服众，资料显示，此次与三星合作的Supreme并不是广为人知的美国潮牌Supreme，而是欧洲出名的山寨品牌——于2015年创立的Supreme Italia。与此同时，Supreme美国也立刻通过Supreme 官方帐号 @supremenewyork在Instagram Story中进行了辟谣：“Supreme 并未和 Samsung 合作，也不会在北京开设旗舰店或参加 Mercedes-Benz 的时装秀。这些说词都是出自于一个冒牌组织所公然伪造和散布的。“

虽然网络舆论对于Supreme Italia是“假货“的指责不绝于耳，但意大利人对Supreme Italia的接受程度并不弱。Supreme Italia属于意大利卡莫拉集团（Camorra），有别于美国Supreme的高价单品，Supreme Italia不仅高价聘请欧洲有名的设计师进行设计，坚持从面料到工艺都选择意大利制造，且定价相对于Supreme可谓亲民至极。”made in Italy“是其主要卖点之一。

Supreme Italia和Supreme美国品牌的Logo几乎一样，只有大小的区别——Supreme Italia的Logo更大。甚至很多明星也会穿着Supreme Italia为其“带货“。今年年初，出现在米兰街头的NBA球星韦德，就被人认出他身上穿着的印有硕大logo的卫衣，竟然是 Supreme Italia而非Supreme美国。

由于抢先注册了商标，Supreme Italia在用“同款Logo”并炮制相似产品这件事上有些肆无忌惮。

因为版权之争而深受困扰的Supreme美国品牌并不是没有行动。2016 年，Supreme 曾在意大利米兰对Supreme Italia的侵权问题进行了上诉，并赢得了官司。今年年初，法院在终审判决中判定 Supreme Italia 为不正当竞争，应当立刻将市面上销售的12万件商品撤回，并赔偿Supreme 5500欧元，网站supremeitalia.com 网站也被关停。但板上钉钉的事情竟然出现了反转，今年底Supreme Italia 却在另一场官司中翻盘，意大利最高法院法院认为仅根据品牌之间存在混淆不足以判定侵权， 并以“产品的实际外部没有足够的相似性“为理由，判定 Supreme美国品牌败诉。

虽然 supremeitalia.com 目前还处于无法访问的状态，但 Supreme Italia已经重新开张，继续卖货。目前，Supreme Italia已经在全球54个国家抢注了“Supreme“的商标专利。不仅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通过授权一家香港代理公司，成功地进入中国市场，并在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店。

除了仿照Supreme美国的设计和线下门店橱窗，Supreme Italia也开始有意识地仿照Supreme的联名战略。在2017年“LV x Supreme“联名大获成功之后，包括off-white、Vetements在内的各大潮牌掀起了与奢侈品、其他领域产品联名的热潮。Supreme Italia在与三星合作之前，已经与包括国内某潮牌在内的各种品牌完成了好几次联名产品的发布，此次参与三星发布会的CEO也多次前去各种发布会站台。

假如不是因为与三星的这次联名引起舆论的关注，Supreme Italia在国内可能仍然披着“Supreme美国“的羊皮继续”横行霸道“。这样的”山寨“事件发生和Supreme美国品牌自身薄弱的商标意识以及在中国区域的品牌战略有关。截至目前，Supreme美国仍然没有在中国开设官方门店的计划，在中国想要购买Supreme的主要渠道仍然是海外代购。同时，Supreme近年来飞速提升的品牌价值和扩张的品牌知名度，也让更多希望通过”山寨“手段牟利的品牌和公司虎视眈眈。

根据国外市场调查公司SEMrush的一项研究报告显示，Supreme是全球搜索最多的假冒品牌，特别是在2017年7月至10月Supreme与Louis Vuitton合作期间，搜索记录提升幅度到达了500%，美国是目前对假冒商品最感兴趣的国家，其次是英国和德国。

潮流文化的普及和推广对于潮流品牌来说本来就是一把“双刃剑”。诞生潮流文化的街区从来都不是“富裕”、“高贵”的代名词。一方面，Supreme的年轻受众并没有足够的购买力来购买高价的Supreme单品，另一方面，Supreme不断进行的饥饿营销和与其他产品的联名进一步刺激了消费者的购物欲望和消费情绪。而Supreme保守和谨慎的国际战略，让它在走出美国之后处处受挫，遭到不同程度的山寨品牌和产品一次又一次的挑战。

如何在国际化的商业环境当中在保护与推广品牌文化中找到平衡，是Supreme等历史悠久的潮牌需要亟需的问题。

同时，三星与Supreme Italia的合作也存在很大风险，目前Supreme Italia和Supreme美国的官司尚未结束，一旦官司反转，三星作为Supreme Italia的合作伙伴，也可能面临被起诉的风险。即使不被起诉，在这场风波当中，三星作为跨国科技品牌的口碑也受到了极大的打击。目前，这场关于品牌的“闹剧”仍然在持续发酵中。