图说中国电影票房破600亿之路，华语电影已成主流

1994年，我国开始以票房分账形式引进海外影片，那一年票房突破2000万。而在2018年最后一个周末，中国内地电影票房突破600亿。

24年，中国内地电影市场实现了从2000万到600亿的增长。

2018年年尾，《地球最后的夜晚》未映先火，片方宣布预售破亿，给年度票房最后关头破600亿助推了一把。

今年华语电影功不可没，成为中国内地电影票房的主力军。

600亿票房贡献率一览表

600亿的成绩单上，国产片票房占比高达64%，根据猫眼专业版数据，2018年度中国内地总票房top20中，国产电影就有11部。

更为亮眼的是，有三部华语电影进入了票房30亿俱乐部。

高居榜首的《红海行动》票房已达36亿元，紧随其后的《唐人街探案2》和《我不是药神》票房均突破30亿元，这样的集中度2011年以来颇为少见。

600亿传递的最大信号是中国观众对国产片的信心。

现实题材成为爆款

《我不是药神》的爆红，为现实主义题材电影树立了新标杆。市场涌现出《无名之辈》、《一出好戏》等质量不俗、获得观众热捧的现实题材电影。

接地气的现实题材能传递强烈的时代脉搏和浓烈的生活气息，成为2018年中国电影市场的爆款。

“超级英雄”之战

好莱坞有漫威英雄，中国电影也少不了热血男儿。近年来主旋律电影通过对历史革命故事与现实生活的改编，在收获票房成绩的同时也守正积极向上的文化价值观。

2017年国产电影《战狼2》的票房超越《速度与激情8》、《变形金刚5》与《加勒比海盗5》，稳居冠军宝座，成为我国第一部破50亿的国产电影。今年《红海行动》低开高走，成为2018年度票房冠军。这些主旋律电影塑造了一个个有血有肉的中国英雄形象，再次点燃民族精神。

相比之下，国外的超级英雄们在中国电影市场的地位日趋滑落。《复联3》《海王》《毒液》等大片都没能挤进中国票房前三名。

小镇青年更愿意走进影院

2014-2018年不同城市人群观影比例

随着近年来院线建设和票价的相对降低，“小镇青年”成为消费主力军，促进三四线城市票房占比逐年提高，电影市场向三、四线城市下沉。

口碑：玩的是放长线钓大鱼

《西游记之大圣归来》同档期电影的口碑转化率

快速成长的中国观众对电影质量要求越来愈高，2018年“口碑”仍然是选择与评价电影的重要标准。

《西游记之大圣归来》的首周票房只有0.87亿，但凭借优良的口碑，扭转战局，最终拿下同档期电影票房冠军。

优质内容发酵的高口碑拉动观影人次，进而影响票房成绩。真正拥有好口碑的作品，不拼首周拼长线，玩的是“放长线钓大鱼”。

除此之外还需要“天时地利人和”

天时：好的档期更吸金

2014-2018华语票房榜top20电影上映各档期票房占比

电影市场也需天时地利，若电影宣传得宜，拿下一个好档期，就抓住了先机。

比较各档期的票房占比，暑期档与贺岁档这两个档期对票房贡献最高。今年贺岁档的《红海行动》、《唐人街探案2》和暑期档的《我不是药神》、《西虹市首富》分别位列华语电影年度票房榜单上的前四名。

地利：融媒体时代的“营销”机遇

热门电影首周票房占总票房比重（%）

一部“可营销” 的电影，从片名到档期，从故事到主题，都能抓住眼球。

电影前期宣传到位，才能一上线就吸引观众走进影院。《美人鱼》、《我不是药神》上映前，已在网络引发讨论热度，成功实现引消费者入场。

在网络融媒体时代，电影制造“议题”，抖音、点映、微博话题成为一系列可操作的新营销方式。

人和：年轻血液不断涌入

部分年轻导演作品及其票房表

华语电影近年来涌入不少新鲜血液。我们分析了排名前五的年轻导演们，他们平均年龄不超过35岁。

今年暑假，新人导演文牧野的《我不是药神》一举打败了姜文、徐克、张艺谋。年轻导演们凭借优秀作品逐渐被市场认可，新生代导演们成为市场中坚力量。

票房后造假时代

《后来的我们》“偷票房”流程

《后来的我们》以45％的排片领跑五一档，上映7小时，票房突破2亿，最后以总票房13.61亿的成绩挤进2018年度华语电影票房前七名。

但是最为大家津津乐道不是它的票房成绩，而是由此引发的票房造假舆论高潮。

其高预售后存在大规模退票，我们比较了这部影片和热门档期的平均电影改签率，发现《后来的我们》改签率是2018年春节档的2倍多。

600亿狂欢下的思考

2018年更像是影视产业打假的一年，崔永元的举报就像是一颗石子投入湖中，炸起阵阵涟漪。诸多问题一下子暴露在公众视野中，伴随而来的是影视产业的大洗牌。

冲破600亿票房大关之后，更需要的是冷静下来思考。

600亿票房蛋糕该如何分？

如果以一张电影票售价100元为例，按照票房分成比例来看，制作方只赚到30元左右。

但事实上没那么简单，华语电影的垂直整合制度使一个机构身兼发行方、放映方甚至制片方等多重身份。

从电影票房的分账比例来看：即最低只需花费8.3%的资金就能制造100%的票房，电影票房造假成本变得极低，操纵票房在这样的环境下应运而生。

热门电影也难逃被偷票房

一些热门电影也难逃被偷票房，我们分析了《湄公河行动》《羞羞的铁拳》《前任3》《战狼2》等热门电影。

数据显示，《战狼2》最受偷票房的迫害，以平均票价40元计算，被偷票房可至少提供荷兰1700万总人口观影。

票房被操纵，究其根源是中国电影行业现行分账制度下垂直垄断的结果，这仿佛冥冥中自有安排。

24年前，我国开始以票房分账形式引进海外影片；24年后，600亿里，国产片撑起了超过6成的票房成绩。

负面舆情频发，市场投资情绪冷淡，2018年的税改通知、限薪令都给中国电影市场降了温。如今寒冬未去，600亿这个数字也算给中国电影市场打了一针强心剂。

影片质量落后于渠道发展速度的问题，一直困扰着整个行业。可喜的是，华语电影正在不断地提高作品质量，坚守自己的生命线。

无论如何，狂欢的余热散去后，我们都需要冷静思考，寻找转机，迎接2019年的第一缕曙光。

（本文由朱媛媛、吴苗苗、刘静晨、陆思凡、赵卉联合写作）