放狠话要赶超星巴克？揭秘瑞幸资本迷局

昨日，瑞幸咖啡高调宣布2019年底要成为中国最大的咖啡品牌，全面赶超星巴克。这距离瑞幸的成立只过去了14个月。瑞幸咖啡真的能用两年的时间打败在中国生根了20年的星巴克吗？

瑞幸咖啡成立仅9个月的门店数量就超过了在华布局12年的英国连锁咖啡品牌costa。成立14个月瑞幸门店数达到了2000家，星巴克完成这一开店数花了17年。当然，这背后的代价是巨额亏损，但是，9个月亏损的8个亿换来上千家门店和上千万用户，这一切在瑞幸看来都是值得的。

然而，专家认为，事情并没有那么简单。

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易指出，上千万的用户到底是从哪里来，他们是否会成为忠实用户，是否会像星巴克那样变成用户的生活方式之一。他坦言，更多的人还是因为它便宜，买一杯送一杯或者买多少送多少。李易认为，就连共享单车那么低的单价稍微调一调就会流失大量的用户。

除了千万用户忠诚度仍存在考验外，记者发现8个亿是前9个月亏损的数据，对应的门店数约700家，而非2000家。随着2019年要开出4500家的豪言壮志，资金压力不可小觑。

李易还表示，一旦触及到线下，成本会大幅增长，这是很难想象的增长。它跟单纯线上和互联网是完全不一样的。因此，他认为，明年亏损的数量级会发生很大变化。另外，在整个全球资本市场都不太好的情况下，再加上很多新兴科技股都不太好，所以，给瑞幸的时间不会那么长。