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索尼谢飚:中国的机会在细分市场

第一财经 2019-01-12 09:27:40

粗放式的高速增长,在中国市场已很难实现,但仍然可以从细分市场挖掘机会。

2019CES(美国消费电子展)期间,索尼中国有限公司消费电子营业本部总裁谢飚在中国创新高峰论坛会间、接受第一财经记者独家专访时表示,中国的机会在细分市场。

去年中国彩电市场整体销量下滑,但索尼在高端市场仍然表现不错。谢飚说,在消费升级的趋势下,加上自身产品提升,索尼过去两三年制定了侧重高端大屏的策略,即使在2018年不乐观的情况下,索尼电视在中国市场上仍实现了销售的稳健增长。

2019年,索尼将继续坚持高端、大屏为主的战略,宏观经济形势即使存在不确定因素,但索尼还是“看好中国细分市场的机会”。

具体来说,中国彩电市场销量一年约五千万台,基本保持稳定。其中,65英寸、75英寸、85英寸的彩电销量都是在增长的,当索尼侧重这些细分市场,从中就看到可以挖掘的机会。

“前提是,公司运营、市场推广、产品策划要建立在高质量、细致管理之上。也就是说,粗放式的高速增长,在这个市场上很难实现。” 谢飚说。

今年CES上,OLED与QLED电视对垒的情况延续。但索尼仍然是两边都“不站队”,其在2019 CES上推出的新品,既有8K 液晶电视,也有4K OLED电视。

谢飚说,索尼这几年一持坚持认为,面板是彩电产品的重要部件之一,但不等于彩电,就像食材与菜肴的关系。所以,索尼向外采购面板,同时一直注重音频、图像、屏幕控制的处理技术,“料理”出高端彩电。

所以,OLED、液晶的高端电视,索尼都在推广。谢飚说,从目前销售的情况看,两种电视的用户有不同偏好。比如,索尼首批OLED电视的用户,是游戏、电影爱好者,喜欢暗画面的高对比度。

QLED量子点背光电视里用到的量子点技术,索尼是在业界内率先使用的,不过它在目前的液晶电视营销推广中却没有突出“量子点”的概念。

谢飚认为,量子点是一种广色域技术,让液晶电视画面的色彩更丰富,如叶子的绿色,有多层次的细节,能充分体现出来。电视好的画质,包括清晰度、动态范围、色域。但液晶电视还需解决观看视角的问题,所以,电视厂近年都希望通过努力,来解决这些问题。他预计,8K时代,液晶电视与OLED电视的竞争关系,至少未来几年都会存在。

Macro-LED电视,索尼也有这样的技术,但也没有在CES上“秀”。谢飚说,索尼把微间距显示技术,做成黑彩晶电视系统,一直以商用为主,已是成熟的2B业务,没有面向普通消费者。

近年,中国市场的新零售模式变化很快。而谢飚说,索尼的渠道一直比较平衡,跟不同渠道商,都保持良好的合作关系。因为无论电商、实体零售商还是代理商,索尼与它们的共同目标客户都是中高端消费者,所以大家能紧密合作。

除了彩电,索尼消费电子业务在中国市场的另外两个重点是数码相机和音频产品。谢飚说,索尼音频产品业务近年在中国市场发展快,因为年轻人的需求大。企业要做好,需发挥核心竞争力。这三个品类,索尼有很强的技术基础,而且这三个品类又是中国新兴中产阶层有巨大需求的。

责编:宁佳彦

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