步步高收购家润多，区域扩张整合提速

在与腾讯等巨头达成合作后，区域零售业巨头步步高的发展开始提速。

步步高集团今日晚间发布消息称，与湖南家润多超市有限公司达成合作协议，收购家润多22家经营权及门店资产。这些门店主要分布在长沙、益阳、常德、衡阳、郴州等地，重新开业后将变成步步高门店。

根据计划，2019农历新年之前将完成10家门店的开业，其余门店将在年后恢复开业。1月26日，第一家家润多门店——长沙南湖店已经变身为步步高门店重新开业。

据了解，家润多超市成立于2000年，2017年度主营业务收入19.2亿元。家润多旗下22家门店，其中长沙15家，常德2家，益阳2家，郴州2家、衡阳1家，门店总面积18.71万平方米。2019年1月26日，第一家完成交接的长沙南湖店正式营业，1月27日长沙县星沙昌和店正式营业。

步步高方表示，顾客手中的“家润多卡”，可至已交接完成的门店，置换为等值“步步高卡”，消费者持卡可在步步高旗下所有门店无障碍使用。此外，对于家润多的员工，双方将根据员工意愿，妥善解决他们的就业问题，步步高表示欢迎家润多员工继续留在门店工作。

步步高集团董事长王填透露，为了解决原商圈的消费者购物的不便，尤其是解决年关逼近消费者就近采购年货的需求，步步高将尽快将这些门店恢复开业，计划在年前恢复10家门店营业。“步步高将以更数字化的管理来经营好这些门店，为消费者提供更好的服务。”

在业内人士看来，对步步高来说这是一笔划算的交易，家润多的门店经营了10多年，已经培育了大量成熟的消费者，构筑了良好的消费生态圈, 尤其是家润多朝阳店，最高年营收高达6.5亿元, 且双方门店具有互补性，步步高进一步夯实湖南连锁超市龙头地位. 本次收购了经营权及相关资产的湖南家润多超市22家门店主要分布于长沙、益阳、常德、衡阳、郴州等地的主城区成熟商圈，门店网络与步步高的门店布局具有互补性。业界认为，此次合作将大幅减少步步高门店拓展的时间成本与资源投入，将进一步扩大步步高在湖南地区的规模优势、品牌优势，提升持续盈利能力及综合竞争力。

第一财经记者了解到，这并非步步高第一次做类似并购，其实步步高一直喜好以资本运作手法来扩张区域市场版图。自2014年以来，步步高先后收购了广西南城百货、湖南心连心超市门店、四川梅西百货。在步步高2019年管理层年会上，王填做了关于“做实湖南，快速做强广西，做好江西和四川”的战略部署，计划在2019年高质量、高密度地开出100家门店。

此前，步步高向腾讯、京东转让11%的股份，交易总对价约16.26亿元。完成交易后，腾讯、京东分别位居步步高第三、第五股东，但若以一致行动人看，两家联合持股将为步步高的第二大股东。

王填曾经对第一财经记者表示，步步高和京东、腾讯合作，除了把线下商品蛋糕做大，更多是想把线下红利释放出来，供应链协同端一定会有价值。京东在商品和供应链方面可以给线下零售商赋能，起到协同效应；腾讯可以在数字化会员方面有优势。

而此番步步高对于区域零售商的并购也被业界视作是其提速发展并未今后的线上线下融合铺路。