盛产金丝小枣的小城，竟然还有一家世界级体育器材商

每次体育大赛之后，都会产生许多的金牌获得者，也会有很多庆功宴。而每当此时，在山东德州的乐陵市也会有一场庆功宴，因为体育赛事的许多器材是由位于乐陵市的泰山体育产业集团有限公司（下称“泰山体育集团”）生产的。

乐陵不但产金丝小枣，也诞生了一个世界级的体育器材生产企业。

“在全世界叫响中国体育产业品牌，努力实现泰山‘双千亿’（品牌价值超千亿元，年销售收入超千亿元）的发展目标，力争2025年，创造万亿元的体育产业价值，为全民健身事业、建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦做出更大贡献。”日前，泰山体育集团董事长卞志良告诉第一财经记者。

北京冬奥会又是一个机遇

“冬奥会已进入北京时间。我们将全力备战2022年北京冬奥会，并借力北京冬季奥运会，大力推动3亿人参与冰雪运动，把更多的国际赛事和国际冰雪运动先进技术引进来，让更多的中国民族品牌走出去，努力实现我国冰雪运动发展新动能的更大飞跃。”日前，泰山体育集团副总裁徐勇告诉第一财经记者。

事实上，每次重大的体育赛事，都可以看见泰山体育集团的身影，只是人们更多关注了运动员，而忽略了其使用的体育器材。

拿最近一届的2016年里约奥运会来说，泰山体育集团为跆拳道、柔道、摔跤、田径、自行车、足球等11个大项提供了近万件器材，其中跆拳道、柔道和摔跤3个项目以泰山体育集团的产品标准作为器材标准。

再回溯到2008年北京奥运会，泰山体育集团是最大的器材供应商，在赛会全部302枚金牌中，122枚是在泰山体育集团的器材上产生的。

自北京、张家口成功申办2022年冬奥会开始，泰山体育集团将此作为重要发展机遇，专门成立了冰雪项目研发小组，投资近亿元，引进专业人才，设计研发了全球领先的大数据滑雪模拟机、具有自润滑功能高分子冰板、可移动式滑雪跳台设施、铺装满足滑行需求的可释放负离子的专业滑行人造草，同时开发了拥有自主知识产权的冰雪运动防撞垫系列产品、碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板、滑竿等冰雪装备配套产品，并且参与制定冰雪产品的国家标准和行业标准。

从“尝百草”到制定标准

卞志良是1978年开始创业的，他的第一批产品是他和妻子共同缝制的垫子。当时缝制的10个垫子卖给了山东警官学校供学员训练用，总收入4900元。这在当时是一笔巨款。

但当时，卞志良对“标准”一无所知，“垫子”也无具体的标准。为了验证垫子在学员使用时不会造成损伤，卞志良就从自家3米高的房顶赤脚往垫子上跳。拿自身做试验，这有点李时珍“尝百草”的模样。

但现在“标准”在泰山体育集团已经成为了“标杆”。

得标准者得天下，标准即“门坎”。泰山体育集团参与制定室内外健身器材、人造草坪及体育工程、碳纤维自行车、智能体测一体机、冰雪产品等五大类国际国内产品标准。泰山体操产品，已经全面通过国际体联认证，是全球唯一一家17项体操产品全部通过国际认证企业。泰山体育集团成为拥有众多产品标准和核心技术的大型国际化企业，拥有了更多国际话语权。

“推动企业新旧动能转换，实现转型升级，逐步从劳动生产型转向科技支撑型、从产品制造转向标准制定、从卖产品转向卖品牌卖服务，从竞技体育走向奥运品质全民共享，实现由金牌缔造者向健康缔造者转变，由器材供应商向赛事运营服务商转型升级，实现企业高质量发展。”卞志良说。

多年来，泰山体育集团从学着干、自己干，到现在的领着干阶段，从传统单一的体育器材生产企业成长为行业内技术领先，并且制定标准的集研发、生产、销售、服务于一体的综合性体育企业，实现企业高质量发展，靠的就是坚持不懈的科技创新。卞志良此前接受媒体采访时曾表示，“平时我绝对不是个创新的人，我是个很守旧的人。”“可在高端体育器材制造行业，没有创新，就没有话语权，只能跟着外国人走，要受制于人。”这个表述，其实是中国民营企业家认识的“升级版”。

没有创新，就没有引领；没有引领，就没有前途。这既是瓶颈，也是方向。

“自2008年成为北京奥运会最大器材供应商以来，泰山体育集团品牌达到了一个全新的世界高度。面临企业战略转型的重大机遇，集团决策层迅速做出‘二次创业’的战略转变。根据国家的产业政策，释放品牌效应，实施创新驱动，由竞技优势向全民健身领域全面拓展，依靠科技创新实现第二次创业，这是泰山体育集团战略转型的根本立足点。”卞志良告诉第一财经记者。

服务供给是企业发展的方向

泰山体育集团的目标是，力争2025年，创造万亿元的体育产业价值。

卞志良此前在接受媒体采访时说：“我们正发愁如何在国内市场落地的时候，政府给我们送来了最好的春风，2014年出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，大力发展体育产业，为我们创造了广阔的市场空间。北京申办冬奥会成功，提出‘三亿人参与冰雪运动’，又为我们进军冬季运动产品市场提供了前所未有的良机。对我们来说，这是最好的时代，最好的机遇。”

“没有全民健身就没有全民健康；没有全民健康，就没有全面小康。体育产业是朝阳产业、绿色产业、健康产业，代表发展的新动能。泰山将紧紧抓住发展机遇，全力推动全民科学健身、大力实施新旧动能转换和企业转型升级，实现体育产业向高质量发展。”卞志良告诉第一财经记者。