故宫“看门人”单霁翔：让文物“活”起来，网红故宫是怎样炼成的？

苹果CEO库克2019年的首次中国行，除了按照惯例去了苹果自家门店和走访部分中国的开发者之外，还多了一个以往没去过的地方——故宫博物院。

在故宫院长单霁翔的陪同下，库克游了一趟故宫，二人还一起聊起了关于故宫的App开发。

这趟故宫行显然给库克留下了深刻印象。他在微博上写道：“拥有近600年历史的故宫博物院出品的这些APP令人拍案叫绝！这些APP继往开来，成为帮助全世界的人们了解中国文化的绝佳方式。”

故宫火了，除了因为人们对于皇家文化、生活极大的好奇心外，也在于它主动拥抱互联网，在近年来揭下了庄严神秘的面纱，成了“网红”。故宫不仅频上热搜，“雍正剪刀手卖萌图”被广泛传播，还设计衍生文创产品，开发多个App ……此前单霁翔透露，故宫网站一年访问量达到8.91亿，2017年故宫文创的营业额达到15亿。

3月24日，身穿中式对襟上衣、老北京布鞋的单霁翔出现在腾讯新文创生态大会上，对包括第一财经在内的媒体讲述了故宫文化遗产融入现代生活，让文物“活”起来背后的故事。

智慧故宫

这位网红院长的演讲一气呵成，没有演讲稿，段子、金句频出。

“我不是网红，我是被网红。”他在开场时说。

他回顾了故宫博物院建院90多年，前后6任院长，每一任都做出了巨大牺牲和艰苦卓绝的努力，但没有好下场。或是因为安全问题，或是因为文物损毁，一件事没有做好就要下台。“我做故宫院长8年了，还没遇到小偷，但有今天、没明天”，“只有不出事，才能做好事”。

他主动提起了一个月前的故宫的上元灯会。游客们对这次活动的热情超过了单霁翔和工作人员的预期，3500张门票遭3000万人疯抢，黄牛的价格一路炒到上万元。

他对媒体透露，故宫是在大年三十接到了“点亮中轴线”的任务，最初并没有计划和经费，大年初三才开始找人、提想法，进行了4天的设计，然后用8天的时间举办了灯会，就是想让大家体验不一样的节日氛围，讲好中国文化。

最终，故宫“上元灯会”有125个国家大使参加，87家外媒把故宫的研发成果推向世界，但单霁翔也认为存在一些遗憾，比如出现了交通拥堵和黄牛。

紧接着，单霁翔详细讲述了故宫博物院数字化转型过程：从资源数据化到数据场景化，再到场景网络化，最后网络智能化。

他举了个例子，故宫收藏的10200件各个时期不同材质的雕塑，过去都躺在库房里“睡大觉”。特别是高大的雕塑往往连库房都没有，比如有尊北齐的菩萨三米多高， 1500年历史了，几十年就在南城墙的墙根底下站着。

为了把沉睡文物从库存中解放出来，让故宫收藏的186多万件文物都光彩照人，故宫博物院通过科技和文化的结合方式来解决。

例如，组织200名专家进行了古建筑修复、沉睡文物修复。“每当走到这，我都说，‘你瞧，咱们的菩萨脸色都不好，表情都不好’，今天的它们脸色也好了，表情也好了。”

除了重新整理、修复文物资源，故宫正在进行安防新系统的建设，例如，故宫中控室65面大屏幕指挥着3000多个高清摄像头，监视着任何角落。

不久前故宫和华为签约，一起打造“5G智慧故宫”，其中最重要的是让安防系统更加强大，每一件文物被移动的时候都会得到清晰的记录和监控。人们进入故宫博物院将会通过高速的网络服务和高清视频内容，获取眼前的古建筑、文物知识链接和服务设施信息。

故宫还有数字云方面的应用，通过相关的故宫APP，游客们在手机上就能知道故宫博物院现在有多少展览，展览的位置在哪儿，附近的洗手间在哪儿等等，让游客能够拥有更好的参观体验。

在人工智能的应用热潮下，此前故宫与腾讯成立了联合创新实验室，共同探索区块链、人工智能、大数据等数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用方法。在研究过程中，双方还共同尝试了使用AI技术来识读古画。

让文物“活”起来

2018年，故宫接待观众达到创纪录的1754万人次，超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。但对于这个数字，单霁翔并不满足，他说，自己希望未来是亿万级，十亿万级。而这就要靠互联网技术，靠数字技术来解决。

为此，故宫做了不少数字化的努力。

例如，举办网上展览，凭借高清摄像，在网上展示全景故宫，让人们在家就能看到故宫；改版故宫微信微博，白天讲建筑，晚上讲故事，这也使故宫吸引了一批年轻粉丝，今年故宫初雪的相关微博阅读量超过5000万。

去年腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，由方文山作词，易烊千玺演唱，把北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行生动融合。这个作品发布不到48小时，网络收听量就超过3400万，甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。

此外，7年前故宫就开始做起了自己的故宫APP，如《每日故宫》、《故宫展览》,《故宫社区》、《韩熙载夜宴图》等，通过数字博物馆、数字绘画、数字文物库、数字屏风、数字多宝格，使文物活起来，让观众参与其中；故宫修建起了VR影院；合作拍摄纪录片《我在故宫修文物》《故宫新事》、综艺节目《上新了故宫》；合作打造《故宫：口袋宫匠》游戏等等。

通过拥抱互联网，2017年，故宫网站访问量达到8.91亿； 9款APP下载量累计突破450万；书签、T恤、钥匙扣等文创产品销售在2017年达到15亿元人民币。

今年再度来华的库克评价：“每次来我都能看到中国的有趣创业者，他们在用自己的方式改进世界，中国开发者展现的力量，能力是无与伦比的。苹果希望更好的为开发者们提供工具，而不仅仅关注系统的维护，帮助这些开发者们向全球用户推广。”

与故宫多次合作之后，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武也说，“透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。” 他同时认为，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

对单霁翔来说，种种努力的背后，故宫博物院是想让文物、文化遗产真正的“活’”起来 。他希望，“将来人们在休闲的时候，不是在博物院，就是在去博物院的路上。”