英特尔中国区总裁杨旭：新任CEO告诉我必须要扎根中国市场

“新任CEO告诉我必须要更扎根中国市场，不能像以前的做法一样：全世界怎么做，中国复制、扩展一下就行，而是要针对中国市场的需求深挖。这是对英特尔中国，包括我们管理团队最大的考验，但也是巨大的机会。”在被问到中国市场的战略时，英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨旭对第一财经等记者这样回应。

掘金3000亿美元数据市场

在传统PC和服务器芯片上，英特尔无疑是全球霸主。特别是服务器领域，英特尔的占有率高达九成以上。不过，英特尔的目光瞄准了未来更广阔的数据市场。

杨旭表示，到2020年，数据市场总体规模将达3000亿美元，英特尔还有2300亿美元的空间要发展，“传统的PC、移动通信、数据中心、非易失性存储，再加上物联网、自动驾驶、辅助驾驶、工业互联网等等，还有FPGA这些加速技术。”

英特尔认为，从整个数据市场看，其708亿美元的年营收规模只占数据市场总体份额的两三成，所以发展空间非常大。

1月31日晚，英特尔正式宣布，任命鲍勃·斯旺（Robert Swan）为公司CEO。英特尔公司董事长安迪·布莱恩特表示：“随着英特尔转型的推进，以抓住更多的包括数据中心、人工智能和自动驾驶在内的广大机会，同时继续发展PC业务。”

在一份公开信中，Swan表示，“我们已经开始转型，并相信这将是公司历史上最成功的转型。我们正从以PC为中心转型成为以数据为中心的公司，为驱动世界创新奠定技术基石。”

不过，对于“成功”的衡量标准，杨旭认为，目前设置任何目标可能都不现实。“如果没有核心的技术突破和不断增加的产品线，就不可能定这种目标。同时这也指出了更大的空间和机会。”

杨旭告诉记者，新任CEO上台后最大的变化就是确定了方向，目前公司要做的就是全速前进，“不能再犯执行上的错误。任何一个企业，既然转型这么多年，该犯的错也犯了。过去几年，通过我们的尝试，把方向定在一个以数据为未来的增值空间，把端到端能力的投入和建设作为整体的战略策略和规划，这已经非常清楚。”

对于外界来说，在英特尔各项业务中，最受关心的是英特尔将如何保持其在服务器和PC市场的统治地位，以及如何实现新的收入引擎“数据业务”的持续增长。

根据英特尔2018年财报显示，以数据为中心的业务占英特尔全年营收达48%。杨旭认为，按这一发展速度，英特尔的数据中心业务很快会超过PC。

英特尔预计，未来一年总收入增长约1％至715亿美元，比2018年近13％的增长更为保守。

扎根中国市场

在新任CEO上台后，英特尔对中国市场的策略又有何调整？杨旭表示，Swan对中国市场非常重视，今后只会更加强。“前段时间有位领导给我打电话说英特尔大连要撤，我一听吓坏了，我说英特尔的字典里没有撤字。我们很重视中国市场。”

根据市场调研机构IDC数据显示，2018年，中国产生约7.6ZB的数据，而且还将保持每年30%的增长，到2025年的数据量将达到48.6ZB。

与此同时，在海量数据高速增长的趋势下，绝大部分数据还未转化成商业价值，数据红利亟待开发，“智能+”是增值和升级的重要路径。

杨旭表示，深挖意味着必须要为中国市场量身定做，要给有代表性的行业、规模经济型的特定领域量身定做，使英特尔中国更本地化。但他也坦言，“智能+确实更复杂、涉及面更广。这样一个新产业的市场格局，在特定的市场领域，必须要有当地化的方案，不能只是简单复制全球化的方案。 ”

对于英特尔中国而言，这一思路与过去有明显的差异。杨旭指出，中国市场以前主要精力放在市场销售上，今后则要考虑市场需求是什么，需要什么样的产品，以及如何定制这些产品，“新CEO对我的要求就是更进一步耕耘中国市场。”

杨旭坦言，这对其团队也带来新的挑战， “英特尔要准确把握中国宏观的经济发展、国家的产业政策、未来整个的技术走向，以及到需求侧，更好地定义我们的产品，真正做到深耕中国市场、当地化。”

此外，对于5G方面的进展，杨旭告诉第一财经记者，英特尔也在找更好地满足中国手机厂商需求的产品。

5G的发展实现了从移动互联网扩展到物联网的阶段，工业互联网、无人驾驶等应用将离我们越来越近。不过，手机仍是5G落地的第一场景。为了抢占5G市场先机，各大手机厂商大秀肌肉，而在手机厂商的比拼背后，各个芯片厂商的竞争也越发激烈。

根据英特尔方面的规划，包括手机、PC和宽带接入网关等使用英特尔XMM 8160 5G基带芯片的商用设备预计将在2020年上半年上市。不过，采用英特尔4G基带的苹果公司不断被爆出正加紧自研基带芯片，英特尔又有什么样的准备，是否正积极争取中国手机厂商客户？

对此，杨旭回应记者称，“大家各种猜测、推断目前为止只能归纳为谣言。英特尔坚持做好技术，而且争取第一时间做出来，把自己产品做到最好，需求就会是最大。世界十大手机厂商可能7个在中国，这是巨大的机会，英特尔在找更好能够满足他们需求的产品来抓住这个机会。”