这个逾10亿美元的产业将改变城市

电竞来势汹汹

电竞正被看作新的投资蓝海而受到越来越多的关注。

除了王思聪、科比这样的名人投资电竞，周杰伦、Angelababy、林俊杰、鹿晗、余文乐、吴亦凡、杨幂等众多娱乐明星跨界到电竞圈，相关政府部门也不断发力电竞产业。

4月15日，广州启动一批总投资超36亿元的重大工程建设，其中就包括广州嗨猫电竞科技小镇项目开工。该项目总面积1.02万平方米，将计划打造集粤港澳大湾区国家级电竞比赛馆、优质电竞硬件展销馆、国家级电竞产业孵化器等多个功能板块为一体的综合性电竞科技小镇。

事实上，政府层面早就已经积极为电竞发展助力。

早在2003年，国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项；2008年，将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项；2016年4月，国家发改委等24部门联合发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”被纳入“教育文化信息消费创新行动”中；同年7月发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞列为“具有消费引领性的健身休闲项目”；2018年，电子竞技组建国家队。

这背后，全球电竞产业正迅猛发展。

根据Newzoo和体育产业生态圈联合发布的《全球电竞市场报告》，2019年全球电子竞技行业营收预估将近11亿美元，较去年上涨27%，其中中国将贡献19%；2019年全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人。到2022年，全球电竞收入与用户的数字将达到惊人的18亿美元与10亿人。

从产业化向全民化演变

曾几何时，作为游戏产业的一个分支，电子竞技一直备受质疑，尤其是在中老年群体中，偏见比比皆是：电竞就是“沉迷游戏”，职业选手就是“网瘾少年”；价值是没有的，危害是无尽的，甚至与“电子鸦片”、“玩物丧志”划上等号。

殊不知，经过短短十余年，电竞早已成为一项高速、纵深发展的产业。

中国已成全球最大电竞市场，2016年中国电竞市场规模411.1亿元，2017年已至655.4亿元，增速高达59.4%。根据GPC、Sigmaintell的数据，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2％，电子竞技用户规模达到4.28亿人，同比增长17.6％。

总体上，中国电竞行业内赛事、渠道、规则等生态体系上的构建逐步完善，并进一步向体育化、娱乐化方向发展。

“忽如一夜春风来”，电竞席卷神州大地。仅是腾讯旗下的电竞比赛，2017年年度总观赛就已达到220亿人次，电竞用户人数达到2.5亿。

就其影响力而言，电竞已经从产业化成功地向全民化迈进，成为当代人生活中不可或缺的一种娱乐方式。

激发城市新活力

对于90后、00后等互联网经济“原住民”而言，游戏毫无疑问是休闲娱乐的一项“标配”，电子游戏、桌游，抑或是密室游戏等浸入式体验，都作为不同种类的游戏共同丰富了课余、业余时光。

而电竞作为游戏的重要分支，已经逐渐融入城市功能之中。

人们消费购物参与小游戏赢取折扣，品牌也越来越多与电竞赛事、战队、甚至退役选手进行联动宣传，电竞成为品牌营销的窗口之一，“带货”能力强大远超想象——美妆品牌法兰琳卡与知名电竞主播合作推广后，流量环比提升60%。

如此看来，奔驰、vivo、麦当劳、浦发银行、欧莱雅等一线国际品牌争相与电竞合作，也就在情理之中了。

更重要的是，当体验经济悄无声息地蔓延，城市开始经营人的欲望，娱乐在城市功能中的地位陡然上升，与之相应，电竞也愈发成为城市功能结构中重要的一环。

如今，电竞版图扩张迅猛，仅线上观赛已难以满足用户的娱乐需求，电竞逐渐走向线下。暴雪娱乐已于美国洛杉矶成立全新电竞比赛中心，专门用于电竞赛事。从欧洲足球联赛到北美联盟，从中超到F1，顶级体育联盟都在开展着电竞尝试。

尽管中国当前尚未有专门的电竞场馆投入运营，但北上广等各大城市均已着手布局，尤其是联盟化、主客场的发展趋势，无疑将为一批城市注入无限生机。

上海：中国电竞的“绝对主场”

上海不但早已发力电竞产业，且产业生态已经初具规模。

2017年上海发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创“50条”）中，首次明确提出，加快全球电竞之都建设。

而这本身基于上海在电竞方面业已形成的优势。

事实上，上海已成为中国电竞的“绝对主场”。得天独厚的区位优势和自由包容的文化氛围为上海发展电竞事业和产业提供了重要契机，众多电竞赛事的举办都选址上海。

数据显示，2017年上海举办的电竞赛事占全国总数41.3%。得益于此，上海电竞产业基础优越，电竞赛事产业链完整。

很多大的电竞企业、重大电竞赛事和重要电竞平台诸如腾讯电竞、网易赛事公司、完美世界集团、珠江投资、网竞科技、柒羽互娱、熊猫互娱文化、狮吼网络科技等，都已与浦东相关单位、开发区管委会签约。

此外，热门电竞项目比如《英雄联盟》、《王者荣耀》的核心城市就是上海。

因大批俱乐部驻扎上海，且有多家驻地均位于静安区灵石路附近，英雄联盟职业联赛甚至一度被粉丝们调侃为“灵石路小区争霸赛”，灵石路是“宇宙电竞中心”，上海也因此成为电竞粉丝心中的耶路撒冷。

总体上，中国电竞80%以上的公司、俱乐部、明星都集中在上海。

近日，上海市体育局颁发了颁发了第一批电竞运动员证。由于政策、氛围等多种因素都向电竞行业倾斜，国内绝大部分的电竞赛事、俱乐部、厂商都汇聚于上海。

因此，上海具有提出打造“全球电竞之都”的底气，而这也意味着电竞将让上海城市功能又“电”一下。

以往城市建设与功能定位造就大量块状集聚的商业体，而如今城市中心空间的商业集聚正面临被互联网经济、体验经济等釜底抽薪，为避免陷入“中心坍塌”的窘境，新一轮城市功能切换拐点已至，本身城市功能一向具有引领性的上海也面临城市功能调整，向娱乐化转变，却苦于缺乏力的支撑点，难以撬动体验经济。

此时，电竞凭借其强大的流量收割能力、相对成熟的产业链、前所未有的全民参与度、无与伦比的吸金指数，成为娱乐行业的重头戏、体验经济的热点，也因此成为上海城市功能调整的重要抓手。

聚焦“全球电竞之都”意味着电竞在上海将不仅是游戏或娱乐的代名词，也不仅是一项产业，而是上海全面的城市战略布局中的核心一环，为上海打造未来城市、最大程度经营人的欲望助力。

电竞将颠覆现有的城市形态

城市“中心坍塌”将由以电竞为代表的体验经济填补，未来城市中心核心功能将是体验；与此同时，物理空间内城市中心的零售、服务功能将逐步被肢解为多个中心，迎来更为扁平化、网格化的城市形态。

此外，一旦成功搭建起全球范围内互联互通的虚拟空间，人们的生活也将“虚拟化”、“游戏化”，医疗教育、工作社交等都可以借助体感设备在线上完成。

届时，城市功能、形态又将再一次被颠覆。以此看，虽然当下电竞只是一个产业，离现实生活很远，但未来，电竞离老百姓的生活很近。

第一财经获授权转载自“福卡智库”微信公众号，原标题为“这个被认为是电子鸦片的产业竟然将改变城市！”有删节